小包装、社交性、网红化、科技感，下半年业绩“重生”的机会就在这

今日（7月9日），作为美妆行业盛事之一的第25届上海美博会（CBE）正式开馆，既是一场真刀实枪、百花齐放的实力竞技，也承载着诸多美业人士疫后重生、业绩增长的希望。

作为优质的美妆科技智造商，重生集团再次亮相上海CBE，站到这个国际性舞台，与全球极顶级展商同台竞技，与潜力品牌商及业界精英合作，共同挖掘下半年业绩“重生”、生意增长的机会。在新消费、新渠道、新营销快速发展迭代的当下，重生集团在精准洞察消费趋势基础上，迎来哪些创新突破？带来哪些一起业绩“重生”的机会？

消费者需求，倒逼着上游的创新升级。而重生集团甚至走在一些消费者前面。

在重生集团95后CEO王艺霏看来，国内的消费升级，将从商品消费驱动转向服务消费驱动，从传统消费驱动转向新兴消费驱动。消费者类型呈现三个趋势：圈层化、个性定制化和标签化。消费者开始追求更具身份性、个性化以及价值观的消费理念，不仅对商品功能、便捷性及质量等要求越来越高，而且对产品的情感、文化、象征性意义的要求也越来越高。

她介绍，顺应这种趋势，重生集团在创新研发和制造方面，有了相应的新对策：一是由单纯的功能性利益诉求，转为和情感性利益诉求相结合；二是产品定位生动化；三是打造多层次、更明显的差异化产品概念；四是呈现社交性、场景化、娱乐式、人情味的新表达方式。

据了解，作为连续多年参展美博会的常客，2019年的重生集团，就以科技感、未来感的“双闪安瓶8大家族”为主题，全包围式眩目灯光下的“人山人海”的情景，结合实验室、试验仪器打造出的科技感，呈现它在制造领域功效性、专业感等优势，让人印象深刻。

中国美妆网记者在现场看到，重生集团今年的上海展亮相又有了新的创意和突破。它在延续科技感、功效性的基础上，将“领鲜率高达99.99%的除氧注氮小包装”与“别开生面的美肌护肤理念”结合，围绕皮肤学专研配方，实现产品颠覆式创新，用科技感、功效感、社交性、便捷性兼具的差异化产品，让产品和消费者的互动更有料、有趣、好用，引领新时尚潮流，带来更多市场增量！

其中，最突出的“注氮领鲜小包装”系列产品，无论是颜值还是创意，都自带圈粉属性，让人跃跃欲试。比如主推单品之一的喵系少女小粉团面膜，号称小“鲜”女膜法，除了领鲜率高达99.99%注氮小包装外，其萌兽高颜值双层奶冻的外观设计，让人一见倾心，圈粉力十足，自其上市以来，便深受市场的肯定；成分上主打日系樱花和益生菌，能迅速抓住成分党爱美尝鲜的需求，吸引新一代消费群。

此外，重生集团潜心打造的高端洗护类小包装醉星空银离子沐浴露系列、亿万补水珠珠的深水炸弹发膜等一系列小包装产品也在现场一一呈现。它们都兼具高颜值、社交性、科技感、个性化、便携性等优势，拓宽着小包装制造的边界。

王艺霏介绍，重生集团作为领先的化妆品OEM/ODM商业设计模式智造商，已经率先完成了小包装“从第一代到第五代的领鲜更迭”，保持着在小包装制造领域的领先优势。未来，重生集团将将继续以尖端科技结合科技护肤理念，针对亚洲女性肌肤特点悉心研究、匠心打造鲜活科技，为消费者和品牌商带去更新鲜、优质、有趣的产品体验。

在展会现场，美业人士可以更近距离了解重生集团的领鲜小包装10大优势，20+创新奖项，超30个原料专利，10+国际原料供应，6000+优秀成熟配方等强势阵容，感受制造新势力的专业与活力。

今年的疫情大考，也是光乎着企业存亡的自救力、创新力大考。

王艺霏介绍，2020年上半年，重生集团也受到了前所未有的冲击。作为有着超过20年美业经验的智造商，重生集团率先感受到渠道“大翻转”，线下渠道受挫，线上渠道迎来进一步发展。一方面，重生集团积极修炼内功，包括注入大量年轻的新鲜血液，让团队年轻化、更具活力等，发力度过难关；另一方面，则是洞察趋势，快速反应，调整策略，包括调整产品的品类及渠道运营重点，挖掘产品的社交属性、情感价值等，借助新的电商直播形式为客户提供更优质、高效的服务等，多维度创新赋能品牌，携手抢占新消费红利。

比如在新品研发过程中，赋予产品更多创新价值点，让产品自带流量，包括对产品进行概念、定位、诉求方面的包装外，还结合产品本身的体验特质和内涵功效，找准用户痛点，把痛点变为尖叫点；做好社交化传播，做出情怀、讲好故事、抓好热点；及时捕捉消费者心理导向和需求变化，赋予商品人格化的理念，凸现商品的人文价值和服务内涵，实现情感互动和共鸣，激发其潜在的消费欲望，最终占领市场。

在服务客户方面，赋予更多附加值。“商业的本质还是为消费者服务，时代的所需就是我们做企业必须掌握的技巧和需求。针对当下的网红带货和直播风口，我们也在积极布局直播培训和赋能，包括在百度、今日头条、抖音等渠道的流量运营，不断学习新的直播工具和思维。同时，我们还在公司内部孵化专业性强的‘网红’，作为我们服务的流量明星和专业导师，积极为合作伙伴服务和赋能。”王艺霏表示。

下半年，重生集团将加强核心客户的战略布局，稳固服务体系，升级产品品类和产品的专业化服务体系，强化培训机制和市场宣传推广，使客户资源的整合与定制达到统一，驱动价值链延伸，向更具灵活性的方向发展。

唯有不断突破，方有增量重生。和重生集团一起，迎接新一轮的业绩重生。