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上半年年销增长50%!它身怀哪些绝技?

中国美妆网 朱丹 2020-07-07 14:17:20 1566

尽管线上会展发展的如火如荼,但线下会展的社交功能无法被取代。而今,疫情被有效控制,北京之外的线下展会纷纷恢复运营。7月9-11日,第25届中国美容博览会(以下简称“CBE”)将在上海新国际博览中心举办,连续多年现身CBE的片仔癀化妆品将如期约见。


据片仔癀化妆品相关负责人介绍,今年CBE,片仔癀化妆品展馆展示以“健康美·中国美”为主题。本次展馆风格在往年片仔癀化妆品展馆风格做了优化升级,整体形象以简约为主,展馆溯源近500年片仔癀文化,汲取片仔癀化妆品的新型终端模式——片仔癀化妆品体验店的新中式、新国风元素,形成独特的“中国风”展馆。


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系列新品将亮相,尽显国粹魅力


作为国潮典范代表之一,片仔癀化妆品40载持续秉承用匠心精神铸就的理念,一直在不断传承创新,致力打造“大健康国妆”,尽显国粹魅力。


正因如此,每一次新品上线,都备受关注。


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今年CBE,片仔癀化妆品将携其高端补水系列新品——御润鲜妍保湿系列,抗初老系列——凝时素颜紧致系列、养肤美白系列,雪肌无暇润白系列,皇后片仔癀珍珠膏系列以及全新升级拥有独特视觉锤的新三国系列亮相,尽呈草本&科技护肤经典国货的健康之美、中国之美。


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高端补水系列——片仔癀牌御润鲜妍保湿系列


据中国美妆网记者了解,本次重磅亮相的片仔癀化妆品高端补水系列——片仔癀牌御润鲜妍保湿系列,通过甄选酵母菌/大米发酵天然精萃,蕴含三七、铁皮石斛、玉竹、玄参、茯苓、麦冬萃取精的“御珍六萃润泽方”主打成分,运用“君臣佐使之组方”理念,对肌肤进行补水、锁水、固水,进而缔造水嫩通透、鲜妍润泽的东方美肌。


作为东方女性肌肤“活水源”的片仔癀御润鲜妍保湿系列,在带给肌肤健康水润的水力量的同时,能带给肌肤全新的水感体验。


值得指出的是,该系列外盒包装承袭米字格、烫蓝金的书法竖版品名标签,时尚、高端又拥有中国风气质,夺人眼球。


据悉,该系列新品在展会现场展示后,将在今年7月份上市


以直播赋能门店,绽放国潮新姿


市场再难,善于求变者总能迎刃而解。疫情以来,市场环境发生了翻天入地的变化,企业纷纷实行自救,这其中,片仔癀化妆品在品牌自救期间各项举动可圈可点。在正确的市场规划和营销指引之下,片仔癀化妆品2020年上半年销售收入增长50%,超3.3亿元


受疫情影响,线下实体门店备受冲击。对于一直在稳步增长的片仔癀化妆品来说,线下渠道仍是战略规划中的重要一环。据悉,2020年,片仔癀化妆品将力争在全国范围内布局1000家片仔癀化妆品体验店。片仔癀化妆品相关负责人告诉中国美妆网记者:“‘聚焦CS渠道,稳步推出片仔癀化妆品体验店’,仍是品牌不变的大方向。”


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实际上,为了更好地赋能终端,2月伊始,片仔癀化妆品就已开展各种直播活动、组织社群营销活动,截至2020年5月,片仔癀化妆品累计开展近1200场社群营销结合多场企业直播。


其中,4月18日和4月25日,由片仔癀化妆品举办的“走进国粹片仔癀”纯品牌形象云直播和“夏日美肤大作战”线上直播两场直播分别吸引了5.3万人次和19.3万人次(直播间评论数13.7万)在线观看。此外,片仔癀化妆品全力服务助力区域带动终端策划组织了一系列私域直播,极力赋能终端门店。


新的市场环境下,直播已成为片仔癀化妆品与消费者之间双向互动沟通的有力“载体”,也成为片仔癀化妆品发展过程中绕不开的“关键词”


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为了让所有粉丝对片仔癀化妆品有更为深入的了解,明天(7月7日)下午15:00,片仔癀化妆品将启动 “当时光经典碰撞硬核科技”系列定制主题直播活动,届时,片仔癀化妆品主播走进片仔癀化妆品上海研发中心——片仔癀(上海)生物技术研发有限公司,探索经典国货研发的硬核力量,倾听科研团队解说科研之道,了解科研黑科技,感受片仔癀化妆品三大高端系列草本&科技之魅力以及匠心智造,所有在线粉丝都能一睹片仔癀化妆品40载国潮新姿。此外,CBE展会期间,片仔癀化妆品同样会组织现场直播活动,在线实时传递展会最新盛况。


从纯品牌形象直播到系列主题私域直播活动等等,片仔癀化妆品在直播领域不断探索深耕,开创出“用线上营销工具,为线下门店引流拓客”的全新模式,力争将直播价值实现最大化,更是结合品牌内容营销共同发挥品牌力,赋能终端,相信片仔癀化妆品国潮新姿能更好地绽放光彩。


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