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让7000家门店见证“未来爆品”,法国天芮新品发布会什么来头?

中国美妆网 陈小钗 2020-06-28 11:13:39 1528

2020年,化妆品CS渠道充满着挑战与未知,但也充满着机遇。因为多年的积累,门店依旧拥有一批粘性高的客户;因为“长期发展仍需依托线下”,品牌及行业大咖们对CS渠道的发展趋势仍充满希望;重要的是,曾经扎根于线下的品牌依旧深耕线下。


法国天芮从一开始,就是一个与渠道共生的品牌,极致打造产品、赋能终端,使它不断向上并蓬勃发展,时下更迎来了它的又一次晋升。


法国天芮2020新品发布会暨VIP零售体系交流峰会,让7000多家日化零售终端见证“极致产品”


疫情并没有阻碍好品牌的发展,反而让它更好地沉淀。进入中国市场已六年的天芮,早已通过精细的品牌化运作,在消费者心中留下高品质和匠心精神的印象。得益于对产品精益求精的追求及消费升级的驱动,天芮再次发布新品,并将本已深受消费者/门店欢喜的产品,进行全方位的升级。


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2020年6月21日,法国天芮2020新品发布会暨VIP零售体系交流峰会于厦门隆重举行。现场气氛浓烈,7000多家日化零售终端通过直播,感受到天芮对门店的赋能,包括定制的体验式服务、会员体系的建立、消费者的社群运营和维护,以及超大声量的媒体投放等等战略。


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天芮(中国区)副总裁张宁君


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虽因疫情无法出席,但法国天芮全球总裁Michel Gras却通过视频向渠道言谢,并表达了品牌的信心:“我很感谢7000多家日化零售终端的支持,接下来我们会努力让更多中国的消费者知道法国天芮。”


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天芮全球总裁Michel Gras


除此之外,发布会现场更是不乏亮点,而最为精彩的,当属产品的亮相。


“天芮B.L.C 多元修护系列”,全线升级


当前护肤市场的趋势,一个是分区护理,另一个则是修护及抗衰。迎合市场应运而生,在“尖端科技+神奇成分(依克多因)”的加持下,天芮推出了肌源奥秘B.L.C 实验室修护系列产品。


“依克多因”是一种非常安全、100%纯天然的多功能化妆品活性成分,于1985年在埃及沙漠WadiEl Natrun的盐湖微生物中作为自我防护和维生物质被发现。而基于成分的优势及天芮先端技术的打造,B.L.C 多元修护系列产品具备了6大修复功效:抗皱淡纹、修复细胞抵抗污染、强韧肌肤屏障、针对“可见光”的细胞级防护、持久保湿、紧实弹润激发活力。


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B.L.C 多元修护系列


在修护及抗衰两个品类当中,消费者极其看重效果,对她们来说,产品的实际效果比品牌知名度更为重要。天芮推出肌源奥秘 B.L.C 实验室修护系列,一方面是多年技术的积累,另一方面依靠匠心精神的坚持,使天芮能够通过强大的产品力“征服消费者”,让消费者从使用效果上去认识天芮这个品牌。

天芮(中国区)日化渠道全国培训总监周莎莎在现场说道:“上述新品系列,不仅按照欧盟生产标准研发升级,且皆是采用法国独资天芮(中国)化妆品有限公司,全新启用法国进口条码。”


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天芮(中国区)日化渠道全国培训总监周莎莎


据周莎莎介绍,该系列不仅是法国天芮旗下的明星系列,曾在过去几年得到市场良好的口碑的反馈,还是全球首款以实验室名称命名的护肤品,且其在原料、包装、营销、生产等各环节均实现了重大革新性突破。


天芮B.L.C V-SPA护理系列,新品亮相


最能连接消费者感情的互动,不是体贴服务,而是产品效果戳中消费需求的痛点。曾经消费者跟风购买大众化的产品,现在更注重个人细致的护理。更聪明有效的“分区护肤”由此流行起来。


基于让消费者更为全面地保护肌肤,天芮推出了B.L.C V-SPA护理系列新品,保证护肤细致入微,同时帮助门店开展深度体验需求,系列包括“角质调理霜、净化按摩霜、双效精华面膜、肌透导入精华、裸感气垫霜。”


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天芮B.L.C V-SPA护理系列


不仅针对消费者脸部进行精准平衡的细致护理,多个产品的组合使用,更是让消费者享受Spa体验感。对于门店来说,B.L.C V-SPA护理系列更是完善了整体的产品线及弥补空白的功能产品。


新深泽润颜系列,新品预告


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新深泽润颜系列


“深泽润颜,宛若新生”,新深泽润颜系列的亮相,则是在“全新配方升级+顶级护肤成分+配方精良测试”的加持之下推出市场。沁爽蓝色的外观,大海般舒缓和煦,同时与系列核心功效-保湿相呼应,带来惬意的视觉享受,更符合当下年轻人对产品高颜值的要求。


一直以来,法国天芮都秉承对自然成分的追求、对海洋能量的探索。新深泽润颜系列,采用顶级护肤成分“海洋保湿赋活因子”,“赋能+抗衰”赋予肌肤充沛水分、清除衰老和疲劳迹象,让肌肤重拾光彩与年轻。同时加入法国天芮的灵魂核心抗衰成分“HTP-3”,抗氧抗糖除去老化,让肌肤更具活力。


FORVIL温莎森林,新洗护品类入华


“以养护重新定义洗护。”


除了上述新品之外,天芮在中国市场上还引进了一个有着百年历史的法国高端发用养护品牌——FORVIL温莎森林,带来了“洗、护、香”一体的洗护产品。


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FORVIL温莎森林相关产品


“专业级的精油养护+香水级的欧式香氛”是此次FORVIL温莎森林新品的亮点,同时8种珍贵护肤级精华的添加,使得它更具吸引力。一方面,高端轻奢感的洗护品牌满足了渠道及消费者在差异化品牌上的需求;另一方面,全新的发用养护理念及“头皮养护级”的产品,更是在不影响门店原有品类的情况下,带来可观的生意增量及利润。


赋能门店,连接消费者


门店看重的,不只是品牌的产品品质,更有与品牌共生共存的打算。


天芮十分明白,单单打造极致的产品依然是不够的,必须建立系统性与门店共赢共生的运营模式,才是长久之路。


为了赋能门店,让门店在当下的时代连接消费者,天芮重点策划了两个方案。一是深耕消费者对品牌的认知,通过“会员体系建立、消费者社群运维、精准的媒体投放”不断扩大品牌声量。届时将与大流量的网红进行战略合作,通过统一组织全国性大型直播推广,助推终端社群裂变和销售转化。


二是天芮将打造BRC智慧零售系统,形成独立经营闭环的门店线上商城,以创造全域流量的高效转换,实现线上线下的一体化。


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不难看出,法国天芮在协助门店进行线上生意布局的同时,更赋能线下门店重构消费连接。好的品牌,它不仅要不断输出更多优质的产品,更要与线下门店形成“共生共赢、互助互补”的格局,以让消费者更切实地体验到品牌的魅力。


何为法国天芮的魅力?就是产品外观上的优雅感,产品效果所带来的年轻感,给予门店的信任感以及那份看得见、摸得着的奢侈感。


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