• 打开微信扫一扫

    即可分享朋友圈

防晒喷雾大涨200%+,“外出型”消费迎来爆发?

美妆网 龙艳玉 2020-06-10 14:36:24 2908

image1.jpeg


或许对有些人来说,传说中的消费复苏都是别人的。有些人因为看见而相信,有些人因为相信而看见。3月份以来,线上美妆消费起起落落,比如4月淘宝/天猫美容护肤、美体、精油大类下的大部分子类交易额下跌,5月份虽然仍然有一半以上子类交易下跌,但在五一节假日的刺激下,部分子类的交易额开始上升,精华继续位居第二大子类。这一个月,淘系护肤发生了哪些变化?

“外出型”应季消费明显,旅行装/体验装、防晒、T区护理、卸妆领跑增长


image2.png
数据来源:生意参谋  制图:中国美妆网数据中心

疫情后的第一个小长假,出游和购物迎来一波“小爆发”。统计数据显示,“五一”小长假前四天,全国接待国内游客总人数突破一亿人次;菜鸟网络数据显示,5月1-3日,全国“剁手党”产生的物流订单比去年同期增长45%。

从交易金额看,虽然5月仍然是面部护理套装、面部精华(新)、面膜(新)、防晒(新)位居TOP4,加起来销售额超过66亿,但是护肤的几大主类中,除了防晒、洁面、卸妆有所上升,其他都是下降的。

从淘系5月上升的护肤主类看,呈现出明显的“外出型”和夏季应季型消费趋势,比如相较4月,交易金额涨幅最高的是旅行装/体验装,超过50%;其次是交易额增长36%以上的防晒和30%以上的T区护理;具体到防晒,虽然仍然是防晒霜占据87%左右的份额,防晒喷雾只占12%左右,但是从交易额涨幅看,更低门槛的防晒喷雾的涨幅超过了200%,防晒霜的涨幅为26%。交易额上涨30%以上的T区护理,也呈现比较明显的季节性,其中占了近80%份额的鼻贴,交易金额相较4月上涨了50%以上。成交升温的身体护理,则主要源于身体乳/霜、脱毛膏、止汗露和沐浴露的大幅增长,特别是脱毛膏和止汗露的涨幅,都超过了40%;除毛凝胶虽然现在份额还很小,但是有140%以上的涨幅,潜力可期。卸妆的上涨背后,同样透露出彩妆需求的复苏。

从5月的卖家数来看,数量最多的依然是面膜卖家,为188973家;有交易卖家数涨幅最高的是防晒,达16.84%,再次彰显了防晒的外出型、季节性等消费特点。

高交易品牌TOP20国货占35%,HFP重登国货第一


image4.png
数据来源:生意参谋  制图:中国美妆网数据中心

今年以来,淘系护肤高交易品牌前十,更多被国际品牌牢牢占据;高端品牌增长凶猛,势头强劲。5月的高交易品牌TOP20交易额都在1亿元;位列榜首的是雅诗兰黛,其次是兰蔻和欧莱雅,这三者的交易金额都在2.5亿以上;国货品牌数量依然占35%,不过位居国货榜首的品牌再次易主,被HFP拿下,位列第十的它也是前十品牌中的唯一国货。

image5.png
数据来源:生意参谋  制图:中国美妆网数据中心

相较4月,5月淘系护肤高交易品牌TOP20中,有一半多的交易金额涨幅获得增长,最高的是娇兰,为250%以上,它的排名则升了42名;其次是赫莲娜和CPB(肌肤之钥),涨幅分别为185%+、122%+,这三个都是高端品牌,透露出猛涨的高端品牌消费力。

此外,品牌交易金额迎来大幅增长的还有玥之秘、馥蕾诗,涨幅分别为270%+、370%+。

高交易店铺TOP20中75%迎来增长,娇兰、肌肤之钥、Fresh三店涨幅超1000%


image6.png
数据来源:生意参谋  制图:中国美妆网数据中心

从单店的综合表现看,淘宝/天猫5月美容护肤、美体、精油高交易店铺TOP20中,有75%迎来增长;交易金额位列前三的店铺分别是雅诗兰黛、兰蔻、天猫超市官方店;国货品牌官方店位列榜首的是HFP旗舰店。相较4月,交易额涨幅最高的三家店铺是Fresh、娇兰、肌肤之钥,分别为2400%+、1800%+、1000%+;赫莲娜官方店也有800%+的涨幅。

此外,辛有志团队蛋蛋的淘宝店铺蛋蛋生活专属馆通过直播,获得了430000%+的涨幅;上美集团官方品牌店的涨幅超过3000%。

高交易商品TOP20国货占一半多,防晒喷雾和修护面膜表现突出


image7.png
数据来源:生意参谋  制图:中国美妆网数据中心

从单店的单品链接表现力看,淘宝/天猫5月美容护肤、美体、精油高交易商品TOP20中,交易额上升趋势明显,只有一个商品交易额下滑;从数量看,国货占了一半以上;排在榜首的是应季的玥之秘水晶防晒喷雾,相较4月的交易涨幅在300%以上;其次是玉泽积雪草修护干面膜2盒装和高姿防晒喷雾,涨幅分别为190%+、130%+。HFP乳糖酸去黑头鼻贴、瓷雅多肽冻干粉套盒、HFP乳糖酸原液的涨幅都在300%以上。特色明显、卖点易展示的产品,更容易脱颖而出。

高交易商品TOP20中国货占35%,纽西之谜、高姿成交量领跑


image8.png
数据来源:生意参谋  制图:中国美妆网数据中心

淘系5月热门产品TOP20中,数量最多的是精华,其次是防晒和眼霜;数量分布上,国货产品仅占35%,更多数量都是国际品牌经典产品。不过,在明星、达人、直播等营销推广下,高姿多效倍护美白防晒喷雾、HFP乳糖酸原液、纽西之谜温泉水咋弹面膜等产品迅速成为了淘系热卖产品。特别是纽西之谜温泉水咋弹面膜,月支付件数92万+件,遥遥领先;其次是高姿防晒喷雾,月支付件数68万+件。


精彩评论

美妆百科更多

李金印

广州皇瑞科技股份有限公司董事长兼总经理

吕义雄

上海上美化妆品有限公司创始人兼CEO

李继德

美丽链接研究院院长

联系我们
客服:020-31232056
广告合作:020-31232056 QQ交流群:565651725
微信公众号:cctop100
邮箱:zhenghb@cctop100.com
2元
选择付款方式:

去支付宝支付> 生成二维码