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自然堂七周年店庆告捷,年中大考消费服务升级

中国美妆网 陈小钗 2020-05-22 15:04:48 1266

5月18-5月20日,自然堂迎来了为期三天以“科技护肤新方式”为主题的天猫7周年店庆,隆重举行,并完满结束。

 

“念念不忘,必有回响”。从初创以来,无论是外资大牌的重重包围,还是新锐品牌的不断涌现,自然堂都以坚守初心面对风雨:坚定做本土品牌的突破者、担当者,坚持品质与信仰,以至成为今天舞台的发光者,尤其在国货盛行的当下,自然堂交出了一份“国潮、科技”双重组合的答卷。


“国妆第一,行业第二”,撑起中国化妆品的脊梁


周年庆作为每年度最重磅的粉丝回馈活动,自然堂作为精华和面膜双品类舰长,一直以来备受关注。


首先是科技含量极高的“专属定制功效性精华”、“自然堂富勒烯微导发光面膜”,以基于消费者测肤数据而实现更为高级的自然堂私人定制精华,拔高了行业高度。


其次,王牌单品小紫瓶、安瓶面膜等由于注重配方和功效科技,小紫瓶同比增长296%、面膜品类全线的销售片数239W片,打破自身同期销售记录;而“自然堂诗词唇膏礼盒”等新品以产品的文化内涵,体现了国潮底蕴,使得自然堂此次营销闭环,受到消费者的热情拥护:拉动了37.7万新会员的加入和老会员的激活,会员更是突破720万,店铺粉丝数突破1490万;同时,本次店庆销售总额同比增长59%,并荣膺美妆国货排名第一名、美妆行业第二。

 

每次大大小小的活动,自然堂总能以惊人的战绩在榜上一展身手,在新消费、新势力不断崛起的当下,依然撑起中国化妆品的脊梁。


布局直播,深入圈层“德云社”助阵,引发8.2亿围观


玩法多元化的此次自然堂7周年店庆,由去年在自然堂研发中心参观,亲眼见证自然堂研发实力的代言人谢娜领衔开启定制时代;随后快乐瀑布董岩磊作客自然堂官方直播间与粉丝分享科技护肤体验。


在人文层面全新推出的520诗词唇膏礼盒,以千年的唐诗宋词为灵感,并特邀德云社杨九郎、张九龄、王九龙作为自然堂彩妆大使,拍摄诗词视频,国潮美妆重新回魂。


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而除了明星效应,为加速产品的传播,自然堂也极力拥抱当下主流直播,与李佳琦合作三场直播,实现高销量的转化;同时展开矩阵式KOL合作,与头部小野妹子学吐槽、英国报姐、买买菌等合作,加上中部KOL和下沉式KOC的发力,形成了150位KOL 1+N的多圈层种草矩阵,最终引发高达8.2亿曝光量。


通过这样深入年轻消费者圈层的形式,拉进品牌与消费者的距离,当消费者爱上自然堂的产品,那么两者就会形成情感共鸣。


科技开启更人性化的护肤定制,消费升级带来会员升级 


凭“科技力+百万数据库”,在护肤要求越高的当下,自然堂开启了更精准、更为人性化的护肤定制。


不同于以往机械化的定制,自然堂通过提取用户肌肤特征因子,与百万亚洲肌肤数据库同步比对,利用AI智能测肤算法,九大特征提取技术,分别从皱纹、斑点、毛孔、肤质、肤色、纹理、敏感度、粗糙度、痘印,全方位衡量肌肤问题,生成专属“肌因报告”,从而制出“自然堂定制精华”。


在产品首发时,自然堂定制精华就斩获了超高人气,自然堂双管提亮精华液(脆弱肌)更是成为众多会员的首选精华,从自然堂自有官方渠道来看,其在线“肌因测试”系统,通过提供定制化的护肤方案为超过12万会员提供了服务,是消费升级带来会员升级的效果。


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除了自然堂定制精华外,另一款自然堂富勒烯微导发光面膜同样备受青睐。因为富勒烯是多年来备受瞩目的尖端美容成分,制备和提纯工艺难以控制,产量极低,尤为稀少,也是目前昂贵的化妆品原料之一。

 

搭载自然堂第一款超细石墨烯膜布,三维立体细密微孔结构,具有“微导入”功能,能让肌肤更好的吸收精华液。只需敷15分钟,肌肤“叮”一下被点亮。从成分到膜布的双重黑科技创新,把家庭私人美容院带给消费者,把贴片面膜带入新领域,让消费者肌肤更渗透和贴合更高,引领面膜新场景。

 

不论是自然堂定制精华,还是自然堂富勒烯微导发光面膜,能帮助会员提供了高效精确的护肤方案,是自然堂作为国货美妆担当的根本。自然堂始终在科技和文化上保持敏锐,坚持突破,揭开更多可能,走在了趋势的最前列,引领行业新的护肤理念和时代,用“中国智造”的数字产品为国潮科技护肤画下了浓墨重彩的一笔。科技力引领消费者服务升级,更精细化的满足消费者各种场景的肌肤需求,在年中大促将全面展开,令人更加期待。


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