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“报复”失败,美妆消费跌了20%+?

中国美妆网 龙艳玉 2020-05-18 13:45:31 1640

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继3月线上美妆消费逐步复苏回暖之后,4月线下门店也逐步正常营业,发力复苏。不过,走过3·8档的消费热潮之后,大家一直期盼的新一轮“报复”式消费,又失约了——4月淘系多个重要护肤子类的交易金额遭遇下滑,下跌幅度多为20%+,高的有30%+。


就像再好的环境也有人跌跌不休,再不好的环境也有人一路向上。那些逆势暴涨的品牌,就更值得关注了。看看4月淘宝/天猫的护肤消费,又发生了怎样的变化。


多品类交易额下跌,精华坐稳第二大子类


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数据来源:生意参谋 制图:中国美妆网数据中心


没了3·8档的加持,4月淘宝/天猫美容护肤、美体、精油各子类中,仅防晒、T区护理、胸部护理、美容服务的成交金额较3月获得增长,其它子类都是不同程度的下跌。其中,增幅最大的是美容服务,交易额增长幅度近40%;跌幅较大的是面部按摩霜、唇部护理和眼部护理。


不过,4月交易指数和交易金额位列前三的,仍然是面部护理套装、面部精华和面膜,交易金额都在16亿以上,面部精华继续坐稳护肤第二大子类的地位,超过了此前面膜的地位,上升趋势明显。


从各子类的交易指数变化看,化妆水/爽肤水、液态精华、乳液/面霜、面部护理套装、涂抹面膜、眼霜是高增长高占比子类,相较3月都有40%以上的增长,特别是涂抹面膜的交易指数增长了320%;眼霜的交易指数也增长了70%以上。


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数据来源:生意参谋 制图:中国美妆网数据中心


从护肤各子类的卖家概况看,相较3月,4月护肤卖家数TOP10中,除了防晒,全都有所减少;除了眼部护理,其它子类有交易的卖家数都有上升,成交率上涨。卖家数最多的依然是面膜,超过18万家;有交易卖家数涨幅最大的是防晒,增加了17%+,凸显了防晒的应季需求。


从护肤卖家的地域分布看,数量遥遥领先的是广东卖家,超过7万家;其次是浙江、江苏、山东、上海的卖家。


高交易品牌TOP20国货占35%,薇诺娜跃居国货冠军


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数据来源:生意参谋 制图:中国美妆网数据中心


4月淘宝/天猫美容护肤、美体、精油高交易品牌TOP20中,国际品牌占65%,SK-II以4.7亿+交易金额夺冠,雅诗兰黛、欧莱雅紧随其后;薇诺娜跃居国货榜首,TOP10中也仅它一个国货品牌,其次是HFP、半亩花田、自然堂、珀莱雅、韩束和百雀羚,国际品牌和国货品牌差距进一步拉大;交易金额过亿的品牌有14个。


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数据来源:生意参谋 制图:中国美妆网数据中心


相较3月,高交易品牌TOP20仅SK-II、薇诺娜和安热沙三个品牌的交易金额同比增长,其它品牌都有不同程度的下滑。


此外,TOP50品牌中还有一叶子、多特海纶、兰芝、辛有志、御泥坊、药都仁和、纽西之谜、CEMOY、欧舒丹、高姿、欧蕙等品牌逆势增长,涨幅分别为19.78%、174.98%、25.72%、4.26%、19.13%、6.87%、49.13%、4.57%、25.84%、38.87%、262.43%。


8国货品牌旗舰店位列高交易店铺TOP20


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数据来源:生意参谋 制图:中国美妆网数据中心


在4月淘宝/天猫美容护肤、美体、精油高交易店铺TOP20中,位列榜首的是SK-II官方旗舰店,其次是环球严选生活馆和欧莱雅官方旗舰店;严选类店铺有3个,国货品牌旗舰店有8个,上美旗下韩束和一叶子都进入榜单。


相较3月,TOP20店铺仅20%为正增长,包括SK-II官方旗舰店、天猫超市、薇诺娜官方旗舰店、一叶子旗舰店,涨幅分别为78.67%、4.36%、5.73%、22.83%,其它店铺为负增长。


TOP50店铺中,纽西之谜增长110.63%;ErnoLaszlo海外旗舰店增长600%+;丸美旗舰店增长38%+。


高交易商品国货占25%,欧莱雅视黄醇抗皱精华暴涨800000%+


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数据来源:生意参谋 制图:中国美妆网数据中心


从单店的产品表现力看,4月淘宝/天猫美容护肤、美体、精油高交易商品TOP20有75%是国际品牌黄金单品,国货单品仅25%,仍然是“国退洋进”。在产品类型上,精华最多,占35%;其次是面部护理套装,占30%位。位列榜首的,是辛有志严选店通过直播带起来的多特海纶亮白美白滋润面霜乳液套装。


相较3月,4月高交易商品中交易增幅最大的是欧莱雅视黄醇抗皱精华,暴涨800000%+;辛有志严选店的辛有志玫瑰纯露美肌系列套装增长210000%+;一叶子烟酰胺熬夜精华增长200%+;纽西之谜温泉水咋弹面膜增长400%+;高姿防晒喷雾增长270%+。这几款爆款单品,基本上都有达人直播的助力。


此外,丸美新品小红笔眼霜暴涨350000%+;美肌颜寡肽冻干粉套盒增长290%+;资生堂光透耀白祛斑焕颜精华增长2900%+;薇诺娜清透防晒乳增长近900%;珀莱雅弹润透亮青春精华液增长4300%+;润百颜水润次抛增长900%+。


肌肤之钥6个单品全网热销,国货薇诺娜清透防晒乳最热


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数据来源:生意参谋 制图:中国美妆网数据中心


在4月淘宝/天猫美容护肤、美体、精油热门产品TOP20中,高端品牌肌肤之钥成大赢家,6款单品进入榜单;背靠复兴集团的小众品牌AHAVA开始发力,有三款产品进入榜单。薇诺娜清透防晒乳为全网最热国货单品,其次是华熙生物旗下品牌夸迪5D玻尿酸清润次抛原液,以及MellowColor黑灵芝面膜、纽西之谜温泉水咋弹面膜等。


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