巨量引擎发布2020营销通案，传递营销新方向

万物互联时代，营销领域的用户、渠道、内容、流量等都在加速变革。面对复杂的商业环境，如何通过营销升级激发增长新势能，已成为各行各业、各大品牌关注的焦点。

在业务边界不断拓展、内在形态不断升级的背景下，巨量引擎发布《2020巨量引擎营销通案》，传递平台在数字营销方面的长远布局和发力方向。

作为综合的数字化营销服务平台，巨量引擎不仅代表着巨大流量价值，更凭借规模数据和产品演化能力不断驱动“连接”，将多元的营销元素赋予更多样的生意场景，助力不分体量、地域的万千企业及商业个体发掘增长新可能。

构建“全连接”营销体系

更好经营用户“注意力” 

◆广告产品进化，连接多面用户，形成营销闭环

高效、深度连接用户，是营销创新的重要目标。巨量引擎以用户为原点，从视觉重构、原生触达到交互演进、短效直链，使广告产品得到持续进化，构筑了从强效吸引到深度转化的全链路。

视觉上的冲击力，是强势吸睛的有力武器。巨量引擎一方面通过横向的产品联动，实现不同产品间的跨端联屏，全面覆盖多元场景，帮助品牌高效获取用户群体；另一方面，通过TopView、炫屏、一镜到底等开屏新样式，重构广告视觉，锁定用户群体关注、强化品牌标识。

感官上的新体验，是触达用户群体心智的关键要素。巨量引擎从色彩、画幅、信息、交互等体验维度，打造卓越立体的用户体验，如今日头条的全景、微动、随心互动等信息流广告产品，持续强化品牌触达。

交互属性的强化，是构建品牌与用户群体双向沟通的有效手段。抖音视频挂件、贴纸红包挂件、广告红包等互动类广告产品，将技术和创意融合在一起，打破了传统广告的线性传播模式，促进品牌与用户群体的双向沟通，实现用户体验和商业价值的协同。

品牌内容的转化效率和效果，是实现营销目标的最后一环。通过购物车、POI定制等多样化转化路径及花式创意加持，巨量引擎打造出“短效直链”的创新广告产品，助力品牌优化在多样场景、多种诉求下的营销路径，促进用户深度转化。

短视频的崛起，推动了内容即营销全新时代的开启。在内容领域，巨量引擎重点布局更全面、更繁荣的娱乐生态链，连接多元内容，与品牌共筑规模化内容格局，塑造内容生态竞争力。

以平台庞大的流量池为支撑，打造CNY发财中国年、抖音美好奇妙夜、头条盛典等多个全民级IP大事件，持续制造娱乐爆点内容和刷屏级话题，为品牌打造最强声量的“传播舆论场”。

作为爆款内容的制造机和蓄水池，巨量引擎还通过内容合作和内容深耕的方式持续构建多维度、高品质的IP内容生态。

目前，已与囧妈等80+部电影IP、明星大侦探等100+部综艺IP、综艺大赏等300+部剧集IP建立深度合作，并持续深耕泛喜剧、泛娱乐等多题材精品栏目；基于星粉通、星代言等方式与众多头部明星展开合作，制造“流行”，引领娱乐热点新风向；通过话题冠名借势、IP深度互动、IP内容共创等方式，为品牌营销构建肥沃的土壤，并借助巨量星图等智能营销工具，高效助力品牌沉淀。

内容生态的繁荣和裂变，离不开海量UGC创作者的加盟。

巨量引擎汇聚抖音达人团、头条达人团等海量优质平台创作者，同步打通内容创作、内容互动、流量助推、合作评估全链条，为品牌的深度口碑影响提供了强有力的助推。

◆升级营销服务，连接多样场景，助力品效合一

品牌的营销场景与用户的使用场景相契合，才能实现营销效果最大化。

巨量引擎致力于连接品牌和用户之间多样的应用场景，从内容搜索到内容呈现再到内容积累沉淀，实现全场景品牌营销布局，促进品效合一。

搜索，是用户获取优质内容的第一步。巨量引擎基于智能推荐技术，促进移动搜索的个性化发展，平台搜索用户量级正在快速增长。从长期占位收拢忠实用户群体到扩大引流获得潜在用户群体，攻守兼备的搜索营销图谱助力品牌大幅提升搜索投放效率

直播、小程序等营销手段日益兴起，成为品牌营销升级的重要抓手。为放大直播势能，巨量引擎依托平台的大商业生态，以多元化内容和高品质体验，驱动直播生态下的商业增长。巨量引擎小程序具备在线客服、地理位置获取等8大核心能力，可为平台亿级用户连接内容与服务，提升品牌引流转化效果。

营销内容的累积和沉淀，是品牌持续释放线上营销潜能、打造核心营销竞争力的基础。巨量引擎品牌号可帮助品牌搭建“私域营销阵地”，形成生产及传播内容、沉淀及经营粉丝、互动及提供服务的全链路阵地，帮助品牌实现长效增长。

连接平台生态规模和技术+动力

驱动全新增长

一方面连接多面的用户、多元的内容、多样的场景，经营用户“注意力”，打造一站式营销创新和能力积累的闭环体系；另一方面构建生态规模和激发增长动力，助攻品牌找到更多营销机会，发掘增长新可能。