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淘宝直播将培育100家营收过亿的MCN,拼多多直播也出招了!

美妆网 王春丽 2020-04-01 03:20:07 2414

一年一度的“2020淘宝直播盛典”于昨日(3月30日)以特殊的“云直播”方式盛大举行并现场发布年度战略,即2020年淘宝直播将投入百亿级资源,为主播创造百亿级收入。中小主播将成为淘宝直播这轮扶持的重点,未来1年内将培养10万名月入过万的中小主播。


同时,针对线下商业对数字化的迫切需求,淘宝直播也将进一步发力,在全国范围内打造100个“云市场”,帮助20万个线下门店通过直播拥抱新经济大潮。


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网红大咖打call


随着淘宝、抖音、快手甚至蘑菇街电商直播风生水起,平台流量实现高度商业化,拼多多也躬身入局直播战场,开放入驻首批MCN,当老牌前辈的淘宝直播pk后起之秀拼多多直播,谁更有过之而无不及?


淘宝直播年度用户超4亿将培育100家营收过亿的MCN机构


根据同日淘榜单发布的《2020淘宝直播新经济报告》显示,截至2019年末,消费者每天观看的直播内容超35万小时,相当于70000场“春晚”。


2019年,淘宝开播账号数量同比增长100%。直至现在,淘宝直播年度用户已超4亿,场景覆盖全球73个国家的工厂、田间、档口、商场、街头、市场,淘宝直播带动的成交额连续三年增速超150%,成为当前增长最为迅猛的新经济业态。


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淘宝直播成为各类商家的铁杆标配,直播生态中的服务商数量也迎来一轮激增,目前淘宝直播的MCN机构数量已在千家以上。3月30日,淘宝直播还宣布将培育100家营收过亿的MCN机构。


淘宝直播的生态还衍生出“代播服务”的新型服务业态,专门帮商家快速开播。从2019年6月至今,淘宝直播上的代播服务机构就从0迅速增长至200多家。


2月11日,淘宝直播向全国线下商户开放0门槛、免费入驻通道,商户可免费使用相关工具,快速发布商品,立即开播,并获得特别流量扶持。在抗疫的特殊情形下,开放“优惠”政策,使得淘宝直播2月新开播商家环比增幅达719%,直播商家获得的订单总量平均每周都以20%的速度增长。


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淘宝特价版下载页面


3月26日,淘宝特价版正式上线,力压“话题之王”罗永浩成为“新网红”,当天就登上了App Store应用商店免费App总榜的第一名。很多人直言,淘宝此举剑指拼多多,在为后期孕育直播大计存储流量。


打怪式的层层升级和连续发功,淘宝直播的野心显山露水得迅速,也很快植根于网友脑海中。


拼多多直播首批MCN开放入驻只需满足3个条件


据亿邦动力消息,拼多多(多多直播)已正式向直播机构开放入驻申请,部分MCN已受邀申请入驻,等待官方审核中。


首批MCN入驻的3个条件也被曝光:第一,为保障资金结算正常,请确保该主体有资质开具文化服务费、其它经纪代理服务、直播服务费、演艺服务费类目的增值税专用发票的机构进行申请。


第二,需要过往在其它平台有较丰富的电商经验或旗下有较为专业的PGC达人或电商主播(期望主播数量在10-20人左右)。


第三,首批只接受MCN类机构形式入驻,单独散人会在后续进行上线。


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入驻申请页面


时时刻刻都在玩转私域流量的拼多多自然也以相同的套路玩直播。据多多官方表示,成功入驻多多直播的MCN机构可邀请拼多多主播(第一类)与自己(MCN)签约,只需要在协议中明确推广分佣结算方式即可。双方在拼多多平台完成签约操作后,MCN机构即可在后台查询签约主播及其相关直播数据、推广佣金数据等信息。


这也代表,原本已入驻拼多多的红人们可以与专业MCN签约来谋求在多多直播上更大的发展,而处于多多直播生态外的红人们也能够跟随签约MCN机构一起进军多多直播,人人有份,永不落空。


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拼多多“好货内购”


事实上,拼多多直播正式上线才近四个月。11月25日,拼多多APP入口处“百亿补贴”栏内上线了“好货直播”的预约通道,孵化直播业务呼之欲出。11月27日拼多多开启了第一场直播,当晚观看总人次超10万。


从百亿补贴上线直播链接到此次向直播机构开放,拼多多在提高机构品牌价值,助力成长,共建内容生态同时,也借助媒体舆论引起业内关于拼多多直播“在商家自播之外是否会打开网红达人赛道”的讨论热度,话题流量水到渠成。


在直播生态圈里,C2M工厂直购、低价、百亿补贴等关键词,借着“舆论”的东风,很快成为全民话题。不管是高额补贴扶持还是开放培育MCN机构,拼多多和淘宝之间声势浩荡的“你来我往”都在助力商家和合作伙伴更好地做直播,把饼做大。


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在记者看来,淘宝直播2016年4月正式上线,2019年5月公开招募MCN合作伙伴,2020年3月30日宣布培育100家MCN机构,用时近4年,从无到有,现在已成为重磅级级的直播电商造风者,身经百战,步步为营,“稳”中求进。


而拼多多2019年12月正式上线直播业务,2020年3月开始招募MCN入驻,“急”于求成意味过浓,但拼团模式和价格实惠深入人心,站在庞大群体和巨额流量的肩膀上,9倍速跃进也不是没可能。


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