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疫情下的各大品牌在群里相遇,它们都聊了什么?

中国美妆网 龙菲 2020-03-31 23:45:16 1247

疫情下,化妆品市场的蝴蝶效应正吞噬着昔日无限“光彩”的各大品牌。面对同样的大环境,有的品牌依旧逆势上升,有的却关门大吉。


这一次,在中国美妆网的主持下,同行们在群里开启了一场“交流”......


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疫情之下,某些品牌第一反应是缩减营销成本,有的却青睐于“逆势而行”加大营销投入。从前面的群聊可以看出,更多的化妆品品牌都选择了第二种方式;因为不发声可能会导致消费者对于品牌的遗忘。另一方面,这也许是一个转危为机、借势营销的好机会。


需要特别注意的是,对于“黑天鹅事件”的营销,品牌一定要把握尺度,不要一味为了蹭热点而蹭热点,更不要打着“公益”的旗号卖货,不要触碰任何可能会引发“全民抵制”的营销底线。


开展创意的公益活动效果比促销更好


拒绝一切打着公益幌子的伪公益营销。在宣传过程中,尽量强调品牌,弱化产品,树立品牌在消费者心中的公益形象。如飘影与大广节共同发起的公益作品征集活动,号召同学们用创意传递战“疫”必胜的精神,最终评选出的优秀作品不仅有现金奖励,更有机会在上海地铁广告牌等地进行展示。活动宣传全程强化飘影品牌形象,并没有涉及过多的旗下产品,进而突出了公益,弱化了营销。


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帮助社会解决“燃眉之急”


通过力所能及的助力,第一时间向全国人民展示品牌的责任与担当,进而将社会价值观与品牌形象扎根于消费者心底。例如在疫情爆发后,花皙蔻迅速联合环球旅行摄影师MOK莫梵稀,用36小时,完成了一场爱的速递。从策划活动、选品调货、装车发货、送至武汉,全程跟踪确保每一份物资落实签收,整个过程只用了36个小时。

 

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跨界探索营造“哇哦”的新鲜感 


谁都不会想到,有生之年还能看到百雀羚和安踏两大国民品牌跨界“搞事情”。这次跨界营销,它们带来重新定义的年轻运动概念——#带妆上阵#,向运动素颜的刻板规条say no。从理念到创意再到产品都让大众眼前一亮,在低迷的市场环境中掀起了一阵抢购潮。


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宅经济下综艺冠名营销更易“出圈”


从年初疫情扩散至今,全国人民积极响应号召宅在家不给社会添麻烦。期间,不知何为抖音的父母学会了刷抖音;几乎不看电视的年轻一代也老老实实坐在了电视机前,各种手游上线人数更是暴涨。


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许多化妆品品牌则抓住了看似“低迷”的大环境,强势发力,攻占消费者眼球。法兰琳卡通过《王牌对王牌5》的回归,利用“不加水,更有效”的概念联合话题IP引爆现象级。阿道夫更是拿下以王者荣耀为背景设定的综艺《玩游戏的朋友》的独家冠名,引发了年轻一代的共鸣,再一次提升了消费者对品牌的认知度。


洞察特殊时期的社会及人民需求,不断提升品牌价值,以人为本,疫情下的品牌营销更值得我们每个人思考。



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