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淘宝首个直播节,1万家门店集体开播丨爆点

中国美妆网 陈小钗 2020-03-20 22:03:30 1614

疫情期间,从零走上门店直播的商家越来越多,“直播柜姐”人数涨了近十倍,“直播大军”持续壮大,并迎来了“淘宝直播节”。



据中新经纬报道,淘宝直播将于3月21日至27日开启史上首个“直播购物节”,届时将有1万个线下门店集体开播以及主播销量排行榜PK,消费者将在直播间里享受到低至三折的优惠。


关于淘宝直播间,非是美妆品类的专属,宜家、书店和布达拉宫近期都进了淘宝直播间,3月10日宜家直播当天高峰时期达30万人观看,就连全球最大的小商品批发市场义乌国际商贸城,也有超3000个义乌商家,通过淘宝直播间“开门迎客”。


目前入驻淘宝直播,不乏国际大牌、新锐品牌及美妆老品牌。淘宝方面更是为方便线下商家尽早线上复工,还专门开辟了“零门槛、免费入驻淘宝直播”的绿色通道。


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毋庸置疑,“商播”的时代来了,普通商家可以日入过万,一般门店可以爆发式增长,直播间存在无限销售奇迹的可能,但并不代表直播是最好的渠道。目前直播吸引人的还是价格优惠,如近期由李佳琦带火的“狗狗眼影”,官方价129.9元/盒,直播间里120元买一送一。


若用于新品推广或清库存,直播间一直是个很好的渠道,但后续如何选品、如何维持销量、如何维护粉丝,以及主播火了会不会跑路都需要耐心经营。入局的商家,在前期不应该固执追求销量,做好产品展示、售后服务,及长期的直播策划才是重点考虑的问题。


看似简单粗暴的直播,其实每一步都要精打细算。有人说,直播将是2020年最大的新商业机会,而品牌、门店的公信力是抓住机会的关键。


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