如何还原国风，又不失现代审美?

可能在外国人眼里，中国风就是喜气洋洋的大红色，要不然就是灯笼、福字、中国结这类司空见惯的元素，但是，中国风真的不是这样的。中华文化绚丽多姿博大精深，单说颜色，就远不止红色一种，那些雅到极致的素色、藕色、竹青、紫檀，还有天青、月白、苍绿、妃红，光是念出这些名字，便觉得口齿生香仿佛眼前凭空生出了山水画卷。

而真正会玩中国风的美妆，单从颜值上来说，必定是灵动飘逸，包含诗情画意，或者大气磅礴，涵盖历史万千，富有质感和精气神的东西，才符合“国风”的标准，而不是落于俗套的大红大紫，或者简单的几个汉字。

东方美妆，凝聚着华夏千年的精致审美。

茉莉粉、蔷薇硝、玫瑰露、茯苓霜，白玉盒装着花露蒸的胭脂膏子。轻白红香，甜香满颊，点染着如诗如画的东方文化。

国风正当时，国货彩妆也纷纷走上了中国风的设计。若要说国风美妆产品，就一定绕不开“网红”故宫，故宫将古老的风骨和血液、文化与内涵，融入各种彩妆产品中，无论是从包装到色彩质地都散发着满满的国风元素，简直火到一塌糊涂。

据悉，故宫淘宝系列彩妆包括了口红、眼影、腮红、高光粉等产品，价位在66元-160元之间，外壳设计、颜色调配均取自故宫博物院的珍藏文物的图样。开售仅10分钟，销售量均破三百，而从2018年12月12日到15日的预售期间，光是口红这一类目的销量就超过了9万支。

故宫 IP 系列美妆的爆红，一方面体现了如今大众对于传统文化的文化认同，另一方面也反应了这个市场目前巨大的发展空间。毕竟从这片土地上孕育出的美学风格和设计理念，想让人不喜欢都难。

近年来，一些国产品牌也在朝着这个方向努力。比如国产品牌玛丽黛佳以博物馆文物为灵感的国家宝藏款唇釉、毛戈平以中国传统技法点翠为设计灵感的粉膏礼盒。

历史悠久的中华老字号谢馥春不甘落于新生品牌之后，也曾推出过馥彩名媛口脂，虽然外观看上去和 YSL 圆管系列有些相似，但是每个色号在配上特有诗句之后还是别有一番韵味。

总而言之，深耕国风文化可以说是近年内美妆国牌的一个大趋势了，各家都在卯着劲儿地为新的产品线开发新的国风概念，把一片草原种起来，再把手伸进你的钱袋。

新国潮的兴起，昭示了本土品牌的崛起与希望。

对于中国新一代消费主力来说，“国货”已然成为当今主流，国际时装大秀上的李宁、实力圈粉的华为、故宫文创IP等，成为了大家众议的话题。根据天猫发布的消费大数据统计，在过去的一年里，搜索“国货”相关商品的用户增长了14.73%。

一个明显的现象是，伴随着新国潮的兴起，化妆品行业里的中国老字号品牌、新晋品牌等也焕然一新，获得年轻消费者的青睐。老品牌与新国潮，展开了一场愈久弥新的对话。

有业内人士曾基于三个维度的思考，给出了新国潮的四大标准：第一，历经时间的洗礼；第二，具有广泛的消费基础；第三，品质卓越，口碑良好；第四，品牌形象与时俱进。

或许情怀已经被谈烂了，但归根到底，谁能失去情怀呢？

在这消费需求升级的市场中，消费者购物的愉悦感比物质甚至价格更重要。在大国自信的强调下，新生代主力消费者纷纷以情怀支持国货。

除了老牌国货占据天生优势，新生的国货品牌也凭借各自的努力，纷纷选择适合自己品牌的IP进行合作。他们都挖掘出了自己品牌的深层的文化内涵，以现代潮流审美包装输送，不忘工匠精神。从一定程度上来说，他们没有辜负消费者内心的那股情怀。

诚然，美妆国货在崛起的同时仍然会暴露出不少的问题，我们切勿因为一时的热度和机遇，就得意忘形。品牌方们仍需要认真思考如何将流行与国风巧妙地结合，让年轻的消费者加入到这场互动中来。

同时更应该时时谨记：无论盛行的是什么，产品最根本的还是要回归到其本质，其他的一切都只能算是锦上添花。要知道，在中国历史上，工匠精神也是我们万万不可缺少的一课。