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7天内多品类大幅上涨,线下爆买力都转线上了吗?

美妆网 2020-02-09 23:59:38 2183

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自今年1月下旬新冠疫情加剧后,线下美妆零售企业无论是否暂停营业,都面临着不小的经济损失和生存压力,甚至对有些毫无准备的门店来说是致命打击。在各省(区)都加大防控情况下,2月第一个星期(2月1-7日)的线上美妆,却获得不同幅度的增长。


与此同时,线下门店也在寻求线上化增长。比如2月1日至2日,林清轩武汉门店店均销售业绩均排名全国第二,2月1日的销售额相比去年同期增长234.2%,2月2日销售额同比增长182.8%,原因在于其武汉30多家门店的100多名导购从2月1日开始就应用“钉钉+手淘”、“微信+小程序商城”等智能导购工具在线开展业务。不止武汉地区,林清轩在湖北所有门店业绩都有大幅度增长。


这是否意味着,消费者原本的线下爆买力,在家里“关禁闭”区间,都转移到了线上了?


防晒涨幅200%以上,面部护理套装继续夺冠


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▲制图:中国美妆网数据中心  数据来源:生意参谋


在2020年2月第一周(1-7日)淘宝/天猫美容护肤、美体、精油子类交易额TOP10中,仍然是面部护理套装遥遥领先,其次是面部精华(新)和面膜(新)。


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▲制图:中国美妆网数据中心  数据来源:生意参谋


相较上一个7天,2月1-7日的淘宝/天猫美容护肤、美体、精油各子类都有不同幅度的增长。其中,涨幅最大的是防晒(新),涨幅在200%以上,意味着防晒需求开始攀升了;其次足部护理和手部保养(新)的涨幅都在100%以上;身体护理(新)和手部保养(新)的份额排名都有所上升;面膜的涨幅则在70%以上,意味着经过一个下滑期后,面膜消费重新上扬了。


TOP20品牌国货占6,半亩花田跃居国货榜首


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▲制图:中国美妆网数据中心  数据来源:生意参谋


2020年2月1-7日这一周淘宝/天猫美容护肤、美体、精油高交易品牌TOP20中,位列前五的是雅诗兰黛、SK-II、海蓝之谜、资生堂、怡思丁,都为疫情捐款捐物,其中雅诗兰黛、海蓝之谜归属的雅诗兰黛集团捐赠了200万元驰援中国抗疫,SK-II归属的宝洁集团捐赠了200万元物款支援,资生堂共捐助1100万元,怡思丁捐赠100万元,一定程度上激发了中国消费者的认可度,也再次证明了中国消费者的高端品牌消费热情;国货品牌有6个,占比30%,夺得国货榜首的是半亩花田。

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▲制图:中国美妆网数据中心  数据来源:生意参谋


从交易增长幅度看,相较上一个7天,高交易品牌TOP20中涨幅最大的,是以防晒和安瓶著称的怡思丁,涨幅在1600%以上;其次是涨幅在300%以上的一叶子和涨幅130%以上的资生堂;半亩花田则通过抖音等短视频内容运营拉动增长,同比涨幅也在126%以上;捐赠了500万元驰援疫情的伽蓝集团所属自然堂,也实现了110%以上的涨幅。


怡思丁、半亩花田旗舰店领先,TOP20店铺国货品牌店超50%


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▲制图:中国美妆网数据中心  数据来源:生意参谋


从店铺表现看,跻身2020年2月1-7日淘宝/天猫美容护肤、美体、精油高交易店铺TOP20的国货品牌店铺超过50%;让人意外的是,夺得店铺冠军的是怡思丁海外官方旗舰店,排名第二的是半亩花田官方旗舰店。TOP20店铺中,有超过一半品牌有为抗疫捐钱捐物。


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▲制图:中国美妆网数据中心  数据来源:生意参谋


相较上一个7天,高交易店铺TOP20中涨幅最大的是HELIUS化妆品旗舰店,在2300%以上;其次是怡思丁官方海外旗舰店,涨幅2100%以上;捐赠了大量物资驰援疫区的立白集团关联品牌高姿,旗舰店涨幅700%以上;化妆品行业率先捐赠驰援疫区的上美集团所属一叶子和韩束官方旗舰店,都获得了400%以上的涨幅。


热门产品国货超一半,防晒成最热产品


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▲制图:中国美妆网数据中心  数据来源:生意参谋


从淘系全网产品热销情况看,2020年2月1-7日淘宝/天猫美容护肤、美体、精油热门产品TOP20中,国货产品占一半以上的席位;从数量看,最多的是精华类产品,其次是洁面类产品;夺冠的是怡思丁防晒,支付件数已经近14万件;榜单中还出现了消毒液的身影,支付件数在14万件以上,和疫情之下消毒液受追捧息息相关。


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