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“去品牌化”的手工化妆品是谁的乐土?

美妆网 王春丽 2020-02-27 20:31:02 2399

有一种“去品牌化”,本身就是一种打造品牌的方法,例如无印良品、名创优品等等不强调品牌的模式,最终自己活成了头部品牌。


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还有一种“去品牌化”,实质上是“无品牌”,就像网上卖的那些纯手工自制三无化妆品,把最简单的面膜,到相对复杂的乳液、口红等化妆品都涵盖其中。


在不少购物网站上,也都有各种自制护肤品的原材料出售,但是否来自正规厂家不得而知。除了作为礼物来往相送,手工化妆品更被个别有心人士赋予了特别的意义,例如宣称与国际大牌相同原料相同效果。


纯手工产品满足顾客需求,却违法


通常在我们的一知半解里,会默认“手工”=“匠人”,因此在不同领域里,手工也代表着价格昂贵。从手表到名包和劳斯莱斯的手工皮座,手工代表了最顶级的工艺。


此外,手工一定高程度上彰显了创作者的品味、身份标签、情怀、生活方式,也感受不到被各品牌精心准备的消费陷阱所支配的恐惧,只会沉浸在由买买买营造的生活方式、人生品质中。


尤其是文青,只要你给商品打上传统、复古、情怀、匠心、古法、手作、优雅、传承、清淡、佛系等标签,哪怕再粗制滥造庸俗不堪,也有人买单。

 

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而且,消费者总有一种错觉,手工的知根知底,一定程度上代表着纯天然,一定比机械化流水线生产出来的好。特别是一些宣传成分与某国家大牌原料同根同源,借此来宣传自己的手工化妆品,由于减去了许多额外的成本支出,价格便宜,让人感觉实惠。


在行业的共识里,化妆品是由多学科专业人士共同研发的,手工化妆品的制作者非专业人士,产品没经过临床试验,并不具备稳定性。


再者,卫生部在2005年颁发的《化妆品卫生监督条例》中早明确规定,化妆品经营单位和个人不得销售未取得《化妆品生产企业卫生许可证》的企业所生产的化妆品。因此,在朋友圈销售成为了手工化妆品泛滥的温床,或者通过抖音快手等平台低调散货。


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天然的“手工”化妆品看上去可爱,却是培养了数亿细菌病毒的载体。在企业生产中,产品须遵循严苛的卫生标准,并对各种制剂进行精确配比。


产品的生产每款产品上市前都需要各种报批手续,各种检测报告。手工化妆品且不说成分是否安全,配比有没有达到标准,就算家中再整洁,也属于有菌环境。



而且“去品牌化”的手工化妆品,效果以及后勤服务也难以保障,消费者更不会有安全感。


品牌不仅是品质保障,还有信任保证


手工化妆品虽然不科学,但依然有很多人买,而且利润颇丰,尤其是在淘宝等电商平台上隐秘出售。


化妆品本就誉为“暴利”行业,在深圳的华强北或者广州的兴发广场,成本2元的化妆品卖出100元甚至更多,也是正常行情,更不用说手工化妆品了。


其实很多情况下,我们更愿意买品牌货,因为品牌代表着不管是质量还是权益维护上都有保障。

 

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品牌在英文里只有一个单词“Brand”,表示商标,牌子;而在中文里却是两个字“品”和“牌”,有“品”的“牌”。可谓一隐一现,互相赋能。


品牌是走进用户心智的高维竞争。然而,社会上有很多混乱的品牌理论,让很多人把品牌理解为一个商标、一个名字、甚至是一则广告等,其实是非常片面和粗浅的。我们要正确认识品牌以及品牌的价值和形象。

 

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品牌最大卖点不在于它的功能,而在差异。品牌是消费认知,而定位是把品牌提供给消费者的过程。品牌个性则是为了获取竞争优势,塑造独特的有价值的形象,把自家品牌和消费者认知直接挂钩,以长期占据有利的心理据点,形成品牌链条的竞争优势。


譬如“海飞丝”等于“去头屑”,使用雅诗兰黛的产品会有奢宠感,男朋友送迪奥口红给你会换来你一个吻,但如果是淘宝烂大街的9块9口红,就会惹来你的一顿毒打。


做品牌强调不是结果而是过程,其作用像永动机,需不断促使企业发展核心优势。本质是寻找品牌需坚持的核心价值,不断组织资源支持打造为优势。


形象和概念塑造仅仅是明确核心价值后的具体表现,而大多企业往往重视后者而忽略前者,最终将做品牌沦为一场空洞短暂的视觉盛装表演。


在产品日趋同质化的今天,仅仅是实物层面的竞争已经无法满足消费者的需求,品牌可以在消费环境、品牌形象等方面全面创新,拉开与竞争者的差距。


不管是对品牌主题自身,还是品牌所有者、使用者、投资者或者工作者而言,当“牌子”成为“品牌”时,品牌的所有利益相关方都能如愿分杯羹。


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今天的品牌,早已不是一个简单的牌子,而是一套身份识别系统和价值认知系统,它早已跟手工化妆品不在同一条跑道上。


我们之所以能看到流量平台和微信朋友圈能看到这些商品在兜售,归根究底是平台方没有做好监察的责任,而且消费这些产品的人们,虽然活在2020年,心智里对品牌的认知还停留在1980年。

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