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《化妆品监督管理条例(草案)》动了谁的奶酪?

美妆网 王春丽 2020-01-18 23:59:06 2519

当下,美妆行业的竞争似乎到了天花板,红利期正在过去。大家拼命在流量池里争夺,然而流量一直在出现,也一直在消亡。


阿里巴巴副总裁、零售通事业部总经理林小海曾说过,“无论对品牌商还是阿里巴巴,市场越下沉,和现有渠道用户的冲突就越小,价值也越大。”在京东、苏宁等电商平台都在积极布局线下小店,深挖34线市场的时候,阿里的视线已经在瞄准56线城市。


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以前,人口红利在一二线,后来小镇青年独当一面,流量深挖的空间越来越小,红利战场也如发际线般往后移。再目测近几年双11的战报,国际品牌都在往前排,百雀羚、自然堂等国产品牌苦苦坚守阵地,稍不留神就会离场出局。


美妆进入技工贸时代?


在科技行业,联想和华为的发展道路截然不同,前者走贸工技路线,后者则是技工贸的代表。两者最大区别在于“销售”和“技术”哪个位于领先地位。


联想成立之初,迫于海量资金,研发思路难舒展,靠技术来进行贸易更是不能如愿以偿,于是什么挣钱就做什么。人们一直热议,贸工技的模式就是联想发展的阻碍甚至是死掉的根源。


而华为掌握了全球第一的5G专利数量,逐渐加深研发投入,增加产品的技术含金量的同时利润也同步增长,从技术端出发牢牢扎根市场。


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广州市瓷颜化妆品有限公司总经理杨延辉表示,国内化妆品拥有着技工贸的能力,但为了符合市场需求,全都反过来了,迁就市场、迁就品牌商成为了行业风气,全奔着爆款去却不打造核心竞争力。爆款风口一旦过去,依然保留原始思维是很难实现突破的。


在他看来,目前国内美妆行业正在经历着早期的“日本马桶盖论”,美妆市场也处于从柱形到哑铃型的转变过程。柱形就是代表着从生产方、品牌方、省代、市代、地代、门店最终到消费者,层层都有利润可分割。但互联网时代的到来,挤压了“中间环节”,首尾剩下供应端和销售端,但中间依然存在着服务商,“进化得不是很彻底”。但门店无法承受品牌,门槛太高,理论知识武装不到位,缺乏挑战的硬件。


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由此,未来肯定是垂直式的供应链系统,直接从供应端到门店,最终到消费者手里。


随着越多的消费者抛弃大淘系产品而追崇爆品,一些企业慢慢也开始“变心”。以前很忠诚,人情交际好就和哪家合作,现在是哪家有爆品就去哪家。像极了农耕时代的一亩三分地,横种竖种都可以,但现在是游牧时代,哪里有水草,就把牛羊赶到哪里去,最后被革命的都是不忠诚的,结果显而易见。


监管过度?


1月3日,国务院常务会议审议通过了《化妆品监督管理条例(草案)》(下面简称“新草案”)。从2015年国家食品药品监督管理总局发布《草案》公开征求意见的通知至今,历时五年多的新草案终于面世。


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新草案在产品原料分类管理、功效宣传、安全生产、产品追溯体系、质量安全、化妆品标签、责任主体等方面都做出了详细的规定与规范。其中规定,我国对化妆品新原料管理将由全部实施审批管理改为分类管理,并简化流程。在业内看来,这是新草案的最大亮点。


然而结果总是有人欢喜有人愁,毕竟悲喜不相通。


珀莱雅研发总监蒋丽刚曾在某媒体平台上连续两次留言为新草案点赞并抛出三大思考。


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但新草案的实施也引发了行业的部分担忧。“六神之父”、“中国化妆品研发第一人”李慧良教授表示,新草案在进步,但依然未健全。


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也有部分行业同仁表示新草案的部分规定依然存在模糊地带或者漏洞。


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广州博贤化妆品有限公司研发中心研发总监曾万祥认为,部分化妆品企业生存空间会更窄小,企业在原料甄别能力上压力陡增。


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有争议才会有进步。法规的健全有赖于“敢说真话”之人推动。


除了以上两种声音,我们也该关注第三种声音。行业有人指出,虽然美妆法规在不断完善,但也存在“监管过度”成分。从卫生部、国家食品药品监督管理总局 到国产非特殊用途化妆品备案系统 、国家市场监督管理总局 ,再到工商/质检/食药监三大合并,化妆品的“头头”五花八门,而且没有相关培训、证件办理低效,在等待新证下来的两个月内,风口红利期早已过去。


这都无形中为国内中小企业增加时间和精力负担,甚至是金钱支出。


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此外,“三无”产品在微商招摇过市的风气越盛,大有成为全民趋势节奏。知乎上不少人表示,国家只会出台政策将微商正规化,而不会打击和取缔,质量安全问题增多早已心照不宣。


法规给供应链带来新挑战的同时,也成为供应链可持续发展的关键驱动力。新草案能更好地推动化妆品行业的健康发展,但美妆监管之路且长,根本法有了,关键在于怎么实施引导,不深入了解行业规则付诸实践,便只是纸上谈兵。


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