• 打开微信扫一扫

    即可分享朋友圈

阿道夫夺国货洗护冠军,2019天猫洗护洞察报告4大看点

中国美妆网 龙艳玉 2019-12-30 15:12:21 1585


从洗护到高端洗护,这个变化推动着整体市场份额走向飞跃式发展。与此同时,国际品牌加码入局,国内领导品牌加大投入,后起之秀不走寻常路,共同催热洗护品类壮大,竞争也变得愈发激烈。竞争热点从单纯的功效,转向香氛等更多元的态势。


《中国美妆》杂志、中国美妆网联合战略合作伙伴——任拓数据科技(上海)有限公司旗下电商大数据服务商ECdataway数据威,根据2019年1-11月的天猫洗护(特指洗发水、护发、头发造型、染发烫发、洗护套装、男士个人护理)数据,带来洗护洞察报告。


11个月销售超68亿,同比增长57.3%


数据显示,2019年1-11月,天猫洗护销售额超68亿,较2018年同期增长57.3%,这一增幅略逊于护肤和彩妆,但高于面膜。

▲数据来源:ECdataway 数据威 制图:中国美妆网


具体到洗护子类目,销售额最高的是洗发水,其次是护发产品,染发烫发产品位列第三。

从2019年1-11月天猫洗护销售额同比2018年变化看,涨幅最大的是男士个人护理,增长了2000%以上,因为男士护理类目是2018年5月后新增,销售额少;其次是销售份额最大的洗发水,同比增长96%以上,上升势头仍然强劲。


▲数据来源:ECdataway 数据威 制图:中国美妆网

具体到洗护子类目,同比2018年,2019年销售额占比增加的品类是洗发水和护发产品,其中洗发水份额扩容最多。

其他子类都有不同幅度的下滑。天猫洗护消费,最主流的还是洗发水,其次是护发产品。

50-100元的产品销售额最高,500元以上的涨幅最猛


高端洗护推动洗护的迅猛发展,但这个高端并非单纯的高价格带来的高端,而是高价格带来的高价值感。特别是在天猫为代表的电商渠道,精准的价格策略有利于品牌更快触达消费人群。

在2019年1-11月天猫洗护中,最主流的价格段是50-100元的,卖出了27亿以上,最少的是500元以上的。其中,各价格段销售额同比2018年的变化中,属500元以上产品增长最猛,增长了155%以上;其次是100-200元的产品,涨幅89%以上,意味着这两个价格段的产品,处于高速增长的态势。


▲数据来源:ECdataway 数据威 制图:中国美妆网


从2019年1-11月天猫洗护价格段表现看,0-50元、50-100元产品的销售额占比在萎缩,100-200元、200-500元和500元以上的产品销售额占比在扩大,特别是100-200元的上升最多,意味着这个价格段增长机会很大。


TOP20品牌国货占40%,阿道夫以超2亿业绩居国货洗护第一


▲数据来源:ECdataway 数据威 制图:中国美妆网


2019年1-11月天猫洗护销售额TOP20品牌中,销售额过亿品牌有8个。

整体看来,跻身榜单的还是国际品牌占主流,其中施华蔻以5亿以上的销售额登顶冠军;国货品牌数量占40%,其中阿道夫以超2亿业绩夺得国货洗护第一的佳绩;阿道夫、霸王在线下也是强势品牌。

▲数据来源:ECdataway 数据威 制图:中国美妆网

相较2018年同期,2019年1-11月天猫洗护TOP20品牌中,绝大部分都获得了增长,只有两个品牌业绩同比下滑。同比增长最猛的品牌是清扬,它和三个魔发匠的涨幅都在300%以上。

从TOP20品牌的成交均价看,最高的是卡诗,均价为379元;其次是摩洛哥油,为266元;最低的是均价27元的维特丝。从它们的成交均价分布看,占主流的是均价50-100元的品牌,占比55%;其次是均价0-50元的品牌;均价150-200元的品牌最少。

TOP20商品国货占50%,2个商品链接销售破亿


▲数据来源:ECdataway 数据威 制图:中国美妆网

2019年1-11月天猫洗护销售额TOP20宝贝链接商品中,国货品牌和国际品牌平分秋色,其中有两个商品链接销售破亿,遥遥领先;从产品类型上,洗发水最多;其次是染发剂;碎发整理膏和护发精油各2款。

相较2018年同期,2019年1-11月天猫洗护销售额TOP20宝贝链接商品同比涨幅最大的是三个魔发匠生姜洗发水,在10000%以上;海飞丝防脱青春水套装、法国3chenes三橡树染发剂、资生堂Fino浸透美容液进口发膜的涨幅都在300%以上;宣谷碎发神器整理膏和芭思蔻碎发神器整理膏的涨幅都在200%以上。可见,防脱和碎发整理膏的市场正在崛起,值得期待。

▲数据来源:ECdataway 数据威 制图:中国美妆网

从TOP20商品成交均价看,最高的是卡诗神仙护发精油,均价294元;最低的是芭思蔻碎发神器整理膏,为18元。

从TOP20宝贝链接商品成交均价分布看,50元以下产品占主流,占比 45%,竞争最为激烈;其次是50-100元产品,占比35%。

▲数据来源:ECdataway 数据威 制图:中国美妆网


精彩评论

主营业务

纸媒| 展会会议| 新媒体

友情链接申请

(要求百度、谷歌收录正常,美容化妆品相关,br>=1,pr>=2 邮件联系:ChinaBeauty2015@163.com)

联系我们
客服:020-31235247
广告合作:020-31235247 用户交流群:565651725
微信公众号:中国美妆网
邮箱:zhenghb@cctop100.com
2元
选择付款方式:

去支付宝支付> 生成二维码