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“抖品牌”脑洞大开，越卖越嗨？！丨2019年度关键词④

美妆网王春丽 2019-12-10 17:06:44 3019

关键词抖品牌 2019年度关键词

抖品牌，就是通过抖音等短视频内容“以点带面”做起来的流量品牌。

当抖音正以星火燎原之势成为继博客、微博、微信后又一流量高地。正如有人的地方就有江湖，有流量的地方就有营销。美妆品牌纷纷通过抖音持续、深度沟通的短视频内容，全面打造品牌营销强阵地，成为行业脍炙人口的“抖品牌”。

抖品牌怎么玩？

作为目光独特的新兴国产美妆品牌，完美日记在抖音上的操作可谓出类拔萃。在不破坏每个账号本身内容调性的前提下，找到粉丝画像与产品匹配的各个类型账号，将产品软植入进去进行推广。在今年双十一上首次超越欧美大牌，成为第一个登上天猫双十一彩妆榜首的国货品牌。

在今年抖音推出的“618年中好物大赏”活动中，百雀羚三生花作为美妆类唯一合作品牌接入抖音618。在活动期间，只要打开抖音App搜索“618美妆”，即有机会1元抢购三生花玫瑰花瓣精华水，成为彩妆行业中第一个尝试“搜索彩蛋”玩法的品牌。

其在抖音开启的以#颜值三生花不完#为主题的超级挑战赛，更是创造抖音话题播放量最快突破10亿和20亿关口的新纪录，抖音赋能立竿见影。

半亩花田，针对强娱乐性、追求刺激的抖音，前期通过大量爱情类小剧场获得高互动量并积累粉丝；后期凭借“使用产品后蜕变”爱情类产品安利视频获得用户种草，强故事沉浸感增强了观众对产品的印象。在今年618大促后迅速占领了国内20％的身体护理市场份额，以电商化发展的模式一跃成为今年个护市场的销量黑马。

此外，花西子、康美粉黛、橘朵、稚优泉等新晋平价国内彩妆产品也通过抖音获得较大曝光度和销售量。

占好地盘，好说话。

在年轻人聚集，有趣至上的抖音，最不缺的就是观众。很多占据先发优势的品牌实力演绎着“一天吸粉上百万”，或“一天从小透明到大V”的吸粉神话。传统品牌想巩固优势，守住王者之位；新晋品牌则想抓住红利期攻城略地，后来居上。坐拥蓝海红利，又已有先行者试水成功，旁观者也在跃跃欲试。

截至2019年7月，抖音全球月活跃用户数超过5亿，迅速成长为国民级短视频平台。虽然一路扩张势头强劲，但在品牌营销领域，比起几乎人手一个的微博和微信，抖音的蓝海市场未被完全开发。

品牌圈地在抖音。

抖音短视频在互联网的地位越来越凸显，从服务用户娱乐到承担品牌营销再到公司生态布局，其所具有的价值也在逐步被挖掘放大。一触即发的抖音品牌圈地运动，正在引领互联网美妆品牌登顶美业巅峰，值得期待。

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