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2019十大跨界联名事件刷屏时,你在哪?丨盘点①

中国美妆网 王春丽 2019-12-09 10:25:59 2493

在互联网经济时代,品牌跨界联名的营销方式屡见不鲜。原本看起来互不相关的独立主体,独特的创意,合理的创新,将两者的资源与优势互补以取得成倍化的营销效果。2019年,玩转跨界、秀出态度正在强势席卷年轻人的市场。一些品牌跨界合作昙花一现,也有一些国产品牌携手潮流,跨界出彩。


毛戈平×故宫文创



1月11日,毛戈平联合故宫文创推出的限量版彩妆“气蕴东方”MAOGEPING上市。以故宫藏品纹样,包括紫檀万福纹柜格、德化窑白釉刻花玉兰纹等为设计灵感,运用精妙的压粉技术将古典纹样重现在粉饼上,融入了浓浓的中国元素。4月份,毛戈平气韵东方系列正式进驻了故宫绛雪轩(故宫文化产品专卖店)。

卡婷×颐和园



3月21日,卡婷与颐和园联名款彩妆天猫独家首发,包含口红、眼影、气垫和面膜4个品类,共有10个SKU,设计灵感来源于颐和园内慈禧寝宫“百鸟朝凤”刺绣屏风。其中,最具话题性的是3款口红,分别被命名为凤仪红、凤翎红和凤韶红,也被称为正宫红。

冷酸灵×小龙坎



4月30日,“冷酸灵”携手小龙坎老火锅推出个性鲜明、风格浓烈的火锅牙膏,分为“标准中度辣”、“川渝微微辣“和”传闻变态辣“3种口味,已经在天猫旗舰店上发售,价格为99元人民币,“低价+刺激”引发年轻消费群体尝新欲望。


星巴克×唇彩



5月7日,星巴克宣布,为了庆祝经典单品“S'mores星冰乐”回归,将会为数位幸运粉丝送出品牌专属“S'mores Sip Kit”唇彩系列,包含Chocolicious Bliss、Marshmallow Glow、Graham Glam以及Campfire Spark四款以星巴克经典口味单品命名的唇彩。除了“Chocolicious Bliss”色号为暗哑褐色外,其它3款均为闪烁着迷人光泽的高光唇彩。此次的唇彩,也是星巴克首次涉水美妆领域。

大白兔×香水




5月25日,天猫的香氛品牌“气味图书馆”,上线了一款脑洞大开的大白兔奶糖味香水。大白兔奶糖的味、蜜糖茉莉花瓣再加上马达加斯加香草,让人重温“童年的味道”,仅一天就卖出了超过1万件,并迅速上了微博热搜。作为一款淡香水,其留香时间4-6小时,15ml售价145元、50ml售价285元。

马应龙×口红


 
6月6日,以痔疮膏闻名的老字号“马应龙”推出了3款口红,包括绛红色、香榭丽色和初恋色,单只原价169元。包装设计简洁精致,盒身主题磨砂、四周烫金,简洁不失质感,从治痔疮到做口红,这“由下到上”的转型可谓是“地表最强跨界”。

美康粉黛×颐和园



6月14日,知名国风彩妆品牌美康粉黛在南京老门东的线下旗舰店正式发布新品“晶玺”时尚口红,搭配颐和园限量款口红包和口红镜。外观引用“颐和仙境”的概念,将具有深厚历史底蕴的皇家园林艺术,与代表年轻时尚的彩妆设计融合。强烈的仪式感传递出人们对于美好的骐骥与憧憬,也让口红本身成为艺术品。


稚优泉×小杨生煎


 
7月15日,新锐美妆品牌稚优泉联合上海特色生煎连锁店“小杨生煎”推出联名款水光肌面膜和水光唇釉。面膜外包装袋是真生煎形状,选用3D结构的面膜布上绘制了小龙虾图案,精华提取自深海水母体内大量的胶原蛋白及数十种无机盐。联名的水光唇釉系列包含12个色号。

皮炎平×口红



8月13日,999皮炎平官方旗舰店上线了三款口红,分为鹤顶红、夕阳红、够坦橙三个色号,只赠不卖。还以“999皮炎平爱不心痒”社会剧场的形式,讲述了三支口红的组合“故事”。鹤顶红”代表“吻别渣男绝情路,真心不再被辜负”的气场;“夕阳红”代表“温馨从容好心态,波澜不惊等真爱”的态度;“够坦橙”代表“擦上表白很厉害,原地躺赢谈恋爱”的勇气。

王老吉×牙膏


 
10月29日,王老吉在武汉会议上正式推出1828凉茶牙膏。产品定位中高端,深挖产品功效,以“怕上火,早预防”为宗旨,运用了王老吉 “三花三草一叶”的配方。这是广州医药集团有限公司将产品线延伸到日化领域的一次尝试,也是王老吉极为重要的一个项目。

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