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程英奇:日本化妆品的最新增长点在抗皱、男士和个人定制

美妆网 程英奇 2019-11-26 15:42:38 2568


每次到日本的大阪市,都有不同的感受和收获,也都有新的认知和见解,这一次的大阪之行,是参加中日化妆品国际交流会议,带着学习、互动、沟通和趋势洞察的任务过来的。邻近年底,这也正是我和环亚营销伙伴们通过考察调研、进一步深化年度战略方案的最佳时机。

中日化妆品国际交流大会由协会理事长、世界洗护第一人杨建中博士牵头发起的一年一度的中日日化行业的科研技术沟通峰会,130多个中日企业家共同汇聚一堂,有趋势演讲,也做深度沟通,更有参观学习,为每一个企业的发展提供思考,也为每一个企业的国际化进程提供一个互相推动的平台。

11月18日是会议的第一天,主要的会议日程是中日专家的重要主题演讲和中日重点企业深度沟通对接,当然,也包括给予在中日技术交流年度中的重点企业给予颁奖表彰。

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此次,环亚集团再次获得了“中日化妆品国际交流技术大奖”,这是我们环亚集团和杨建中博士长达7年的研发深度合作的结果,更是环亚作为研发国际化践行者的一个验证。在环亚,科技研发第一位,无论是国内,还是日本、韩国和澳大利亚,环亚都有自己的研发团队,为各个品牌提供最前沿的技术支持和产品品质保障。

11月18日的演讲主要有4位嘉宾,第1位当然是“国际洗护第一人”——杨建中博士,第2位是日本SOPHIALINK的三原诚史,第3位是 POLA 研究所的笠原熏,第4位是日本梦香科技的春原吉美,他们从不同的角度让我们深入了解了日本科研技术发展的方向,也分析了国际日化科研的大趋势。在演讲结束之后,我们在会议现场和十多个日本企业沟通互动,深入了解,一天的会议下来,整体来说,有以下6个感想。

首先,头皮护理是洗护国际大趋势,头皮护理的科技专业发展才是制胜之道。头皮好,头发才好,随着滋源品牌的兴起和创领,头皮护理已经成为世界健康洗护的主趋势,而头皮护理当前也处于升级阶段,杨建中博士提出了他独有的三角理论:头皮减负、头皮增强抵抗力及头皮赋活。

头皮减负一方面是无硅油,氨基酸技术的体现,通过温和洗护来呵护头皮,另一方面则是头皮抗氧化的表现,通过头皮炎症的治理来实现抗氧化,更好的减轻头皮负担,这是头皮护理的第一级。

头皮增强抵抗力则是通过提升头皮免疫力,提升血液循环等方法来让头皮抵抗力加强,形成最好的头皮护理屏障,这一领域在日本,獐牙菜技术运用非常多,这是头皮护理第二级。

头皮赋活则是让头皮充满活力,从而让头皮能够更好的防掉发,自然提升毛发浓密,这一点传统的做法是关注不同的毛发生长因子,最新的技术提高和激活自噬细胞活性,或者干细胞抗老化技术,这个技术可以实现很大程度的防脱能力,这是头皮护理第三级。

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中日化妆品国际交流大会协会理事长、“国际洗护第一人” 杨建中博士


杨建中博士的洗护技术让我们从专业上进一步强化了自己头皮护理科研的精准方向,当然,我们也很自信和自豪,我们环亚的滋源也正是按照头皮护理的三角理论去成长和成功的,滋源已经进入深度第三级领域,滋源一直认为,只有站在科学技术的最顶端才有产品成功的制高点。

其二,在化妆品竞争激烈的今天,日本化妆品的最新增长点在抗皱、男士和个人定制。

美白、保湿、抗敏和祛痘一直都是化妆品的主流功效需求,当前,美白和保湿发展技术已经处于较高端的能力,目前需要在这方面进一步去创新和升级。

但是,日本在功效型产品饱和的情况下要实现更多的新成长,机会还是体现在抗皱、男士和个人定制。
 
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抗皱是一项科研技术突破,从2017年POLA上市第一个认可的抗皱产品以来,日本已经出现了30多个抗皱产品,这一块的科技发展欣欣向荣,它从根本上解决了人类热爱美丽的一个关键性的技术突破,抗皱抗衰在很长一段时间内依然将是新品类主流。

男士化妆品已经从基础护肤,完整护肤走向了彩妆,做一个精致的男人是日本年轻人的新潮流,男士护肤走向彩妆标志着男士化妆品将突破一个新的极大市场。

个人定制则是在这个个性化时代的个性化表现,随着时代的发展,这种新模式将会成为新的消费主流,这将是商业模式和营销模式的一种巨变。这三块在日本是明显而且是非常明显的发展,在中国我相信也会有很大的机会。

第三,日本抗皱品牌的代表POLA是从技术机理上验证了科学性,同时在使用效果上保障了有效性才成为最畅销的产品。

POLA的抗皱产品研发经过了15年,他通过中性粒细胞的问题,找到了解决的方法NEI-L1来改善皱纹,同时POLA经过了数百人试用和验证,做了安全性测试后,果断投向市场,在会议时,我就在想,这一款技术中国什么时候可以研究出来,可以攻破这个,那么我们中国的抗皱产品也将迅速实现销售大增长,也许这是美肤宝的好机会。

第四,香氛已经成为年轻一代的生活品味,产品的香氛时尚已经成为国际大趋势。

无论是中国、日本,还是欧美,无论是化妆品,还是洗护产品,或者口腔产品,当前最多的话题都是香,让产品更留香,更有品味,更时尚,是全世界年轻人的共同喜好,因此,香氛在品牌的营销与成长中成为了当前最关键的要素,给产品调香,让顾客天天香遇好生活,已经成为了我们最大的营销机会。
 
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很幸运,环亚的化妆品调香居于国内同行前列,滋源的调香已经有上亿的销售香氛产品系列来证明,而冰泉更是开创了中国第一个口香糖牙膏,天天刷,天天香,冰泉口香糖牙膏已经成为社交生活的口香牙膏创领者。

第五,日本针对产品科技研发的思路逻辑是:发现问题并找到原因,根据原因找到根治的机理,根据机理找到解决问题的配方方案针对配方做试用实验并做安全测试,投放市场。

这显示了日本精益求精的专业精神,也显示了日本人做产品的专业和执着,只有符合机理的,符合技术的,符合消费者安全可靠的,就是真正的可以投放市场的产品,研发的逻辑决定了日本产品的高成功率,因为真的是好产品成就好品牌。

值得骄傲的是,环亚国内和国际研究院都是按照这个逻辑和路径来做产品技术升级和产品研发的,正是因为这个逻辑方法,环亚才特别重视产品试用,产品安全评测,环亚的每一个新品都让人那么喜欢。

第六,日本的生物技术发展很快,也很高端,比如头皮干细胞技术,人造皮肤技术等,都已经走在全世界的前列。

日本非常重视高端技术,生物技术发展很快,头皮干细胞技术和人造皮肤技术都让人感受到了科技的力量,当然,科技方面还体现在AI等,还体现在生物技术的不断突破,比如2017年的诺贝尔生物奖项就颁发给了日本科学家的细胞自噬研究成果,由此可将,未来化妆品行业随着高科技的发展,部分品类产品技术将来也有可能出现科技替代的可能。

中国在生物技术的发展也很快,如何和世界接轨,如何了解更多的生物技术与化妆品技术的关系,这些也将是我们环亚人未来研发需要展开的更多思考,我们必须走在前面,走在更前面,才能够走在更加成功的大道上。
 
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在日本出差的第一天,收获的感想就如此之多,由此可见,参加中日化妆品国际交流大会能够给我们企业管理者和营销管理者带来多大的国际视野,带来多深的技术和市场见解,带来多好的趋势驾驭能力和优势打造计划,这就是好会议、好深刻、好成长与好成功。

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