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凭一颗芦荟建立3000+门店美妆王国,这个品牌凭什么?

中国美妆网 吕官弟 2019-11-25 14:29:16 1347


荟宝,一个为芦荟而诞生的品牌,致力打造芦荟家庭护理品牌NO.1。


11月23日,“听从你心·匠心荟更美”荟宝20周年盛典在长隆国际会议中心隆重举行,1300荟宝佳人齐聚一堂、共贺华诞,当红明星王鸥化身荟宝首席梦想官,现场倾情助阵。



匠心营造,专心专意做芦荟


近年来,芦荟品类正悄然崛起,爆发的能量惊人。数据显示,10月淘宝/天猫乳液/面霜高交易商品TOP20中,有4款是芦荟概念产品。

9月热门产品TOP20有4款芦荟产品。8月热门产品TOP20为3款芦荟产品,2018年9月-2019年8月,天猫乳液/面霜按照销量排名中,排在榜首的就是芦荟胶,光是芦荟胶产品就卖出了3800多万。


荟宝,这个主打芦荟概念的新锐品牌,如今俨然成为了美妆行业的黑马。从1999年荟宝第一支日本芦荟系列化妆品诞生,如今荟宝全国加盟店已达3000多家,芦荟品类覆盖护肤、彩妆、家庭护理、童婴、孕妇产品。荟宝凭借小小芦荟“千里走单骑”,把芦荟品牌做到行业前列。靠的是什么?


面膜疯狂时,她在做芦荟!

高端洗护兴起时,她在做芦荟!
进口品浪潮来临时,她还是做芦荟!


荟宝经历了从流通之王到中岛之王,再到如今单品牌店之王的蜕变;从原来的性价比取胜到爆品取胜,再到如今的服务取胜;从个人护理发展到今天的家庭护理。20年来全渠道的经历、多领域的营销尝试炼就了今天的荟宝。
 


“匠心就是精益求精,把产品做到极致,把产品做到唯一,不成为市场潮流主宰者,我们决不罢休。”会上,荟宝品牌创始人陈丽红的发言铿锵有力。
 
这并非夸大其词,以荟宝的核心产品之一“荟宝3X芦荟系列”为例,一瓶荟宝产品,等同于3株新鲜芦荟。利用活性酶解专利技术,确保芦荟产品被人体吸收的程度达到最高,确保了荟宝产品能够从高度同质化的芦荟护肤中脱颖而出,这就是荟宝的态度,荟宝的决心。

从新出发,再创辉煌


如今,美妆品类需求旺盛,领跑整个快消品。2019年上半年,美妆品类增长率相较去年高达10%,远远超过整体快消市场水平的5%。化妆品类的渗透率、购买频次、购买数量、平均价格均有所上升。


过去,荟宝凭借三大芦荟代表产品攻城略地,一路高歌猛进。优活芦荟胶,第一年上市就创造了销售百万支的好成绩;美肌多护膜力霜,好评率高达99%,名副其实的“留客宝”;芦荟+多肽系列产品,首推对抗初老概念,以其高性价比的优势脱颖而出,备受消费者青睐。

在品牌营销方面,荟宝邀请当红明星王鸥现身20周年庆现场,王鸥化身荟宝首席梦想官倾情推荐荟宝20周年限量版“听从你心芦荟”酵素礼盒,通过明星代言,荟宝的品牌影响力将得到极大提升。

 “短期发展靠声势,中期发展靠模式,长期发展靠品质。”陈丽红指出荟宝未来将持续打造健康、有效、方便使用的高质量芦荟产品,不断丰富产品矩阵。本次庆典,荟宝还发布了系列新品:芦荟水漾鎏金系列、芦荟水漾鎏金臻致礼盒、芦荟酵素系列、芦荟裸妆系列惊艳亮相。



20年,荟宝始终如一,推崇一种自然护肤方式,更推崇一种健康环保的生活方式,在经过20年光阴的洗礼和实践后,荟宝在未来将整合全渠道流量、实战培训、体验服务、智能管理、产业链优势、智荟门店,多维度多业态带动行业可持续发展。
 
荟宝,未来可期。

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