​那些年，我们追过的面膜丨面膜进化论②

近年来，国内化妆品市场强势表现，2018年我国化妆品行业零售规模达到4102.34亿元，同比增长12.3%。根据中商产业研究院数据显示，我国面膜市场在2023年将突破450亿元。

 

毫无疑问，面膜作为护肤品市场中越来越占据主动地位的品类，在国内得到了迅速发展，中国也随之发展成为全球面膜最大市场。甚至有人说，面膜是中国的下一个骄傲。

在面膜“森林”茁壮成长的同时，有些面膜生逢其时，火得空前绝后，至今仍一骑绝尘；有些面膜大玩噱头，在时间长河中自然而然地淡出了消费者视野；还有一些则被后浪推前浪，在沙滩上苟延残喘。

泡泡面膜。2019年的夏天，在面膜市场最火爆的事情莫过于珀莱雅爆款单品“黑海盐泡泡面膜”。原本不温不火的面膜市场，因为这款泡泡面膜重新沸腾了起来。

据生意参谋八月份的数据报告显示，在淘宝/天猫全网8月面膜（新）高交易商品TOP20中，珀莱雅泡泡面膜位居榜首，交易指数遥遥领先；WIS活氧泡泡面膜、英珂黑海盐泡泡面膜和缤肌活氧呼吸泡泡面膜分别实现了537.71%、1265776.11%、121.88%的高增长。

此外，韩束、若泉、蒂佳婷、凯伊秀、魔力鲜颜、九美子等品牌，亦推出了泡泡面膜。截至10月28日，国产非特备案平台上关于2019年名称中含有泡泡面膜的产品，共有534多条数据。而在小红书上，泡泡面膜相关的笔记有3万多篇。

血橙面膜。前有李维嘉、包贝尔在小红书上不遗余力的推荐以及口红一哥在直播间的快言快语diss，后有黄致列现场唱歌，更有韩彩英陪伴访问韩国工厂，韩国FHD血橙面膜一时风头正红。

 

 

但并非每盒面膜中都藏有红包。将天美魅珂2019年贺岁版红包面膜的中奖概率设置在30%以上，以一般消费者购买5盒的频率来看，其中一盒便有可能收获到20元至1000元面值的现金奖励，可谓是吊足消费者的胃口和购买欲。

满足消费者“抢红包”心理的红包面膜虽然在短时间内加强了品牌与消费者的黏性，但能经得起时间和市场的考验才是产品深入人心的最好证明。中国美妆网记者在小红书上搜索发现，关于“天美魅珂红包面膜”的相关数据共有674篇笔记。

随着面膜市场的逐渐成熟，消费者对膜材的体验感要求越来越高。从第一代到第二代，占据膜材半壁江山的白膜一直在革新升级中。以”200%的工匠之心，打造100%的完美产品”作为初心的北极泉，从2015年开始使用第三代隐形蚕丝膜—丝可拉膜材，并成功研究出玻尿酸补水蚕丝面膜。

为了研究整个配方体系以及考察其安全性与稳定性，北极泉还进行了大范围测试，其中包括面膜品类鲜少涉及的动物测试，以及人体斑贴测试等。通过120天反复测试，确保配方安全更稳定，每一滴美白精华都安全有效。

 

“一个品牌，只有产品品质过硬，将每一个细节都做到极致，才能说是在认真做一个品牌。”