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小有大为，势不可当丨安瓶白皮书①

美妆网 2019-10-25 12:21:12 2752

安瓶安瓶白皮书①

2016年，由天猫国际引入的一个西班牙药妆品牌，开启了国内安瓶新时代。最初谁也没想到，这个小小的魔瓶，在接下来的日子里竟然势不可当，成为美妆新势力的超级符号。

如果说，化妆品行业有一次大规模的产品理念协同，那一定是安瓶，这比之前的素颜霜来得更加猛烈、更加疯狂。素颜霜打破了彩妆与护肤的边界，而安瓶，真正让品类实现了无界。

护肤、面膜、洗护、彩妆，相继引入安瓶产品，成为首个品类大满贯；线下、电商、微商、直销，陆续推出安瓶产品，真正实现全渠道运营。

更为突出的是，欧莱雅、自然堂、珀莱雅、丹姿、韩后等大品牌都在推出安瓶类产品。大品牌的参与，意味着品类步入主流，这个小小的魔瓶，仿佛能够装下整个世界，让人感到一股不可思议的能量。

安瓶的兴起，宣告化妆品步入高鲜活、高纯度时代，开启新的里程碑。几毫升的精华浓缩液，浓缩的是市场与消费者的变化缩影。

从消费层面来说，安瓶的兴起，与成分主义相辅相承，符合了消费者想要树立知识分子人设的愿景，也是移动互联网时代下的特定产物。

安瓶有较强的社交话题，符合Z时代消费者的个性主张，通过“种草”运营社群、内容传播等精准的营销方式，在各大平台一直发酵。如果没有社交平台，安瓶的发展，估计要滞后5年以上。

从市场层面来说，安瓶从医用注射液的产品延伸过来，在人们的印象中，注射液带有一种功效的神圣感，可以解决身体和肌肤的任何问题。

在人们的内心里，注射液（安瓶）代表着可靠、安全、有效，小小一支安瓶下去，该解决的东西全部解决。这个功能，符合消费者从基础护理转向功效护理的需求，也是消费者对医学美容渴望的另一种表达。

安瓶的延展性非常强，可以把整个产品线都圈进来，使原本互不相关的产品形态，有了融合的边界和统一的关联，让企业跨品类运营变得更为简单，从而构建起品牌与市场的新生态，为企业的增量发展带来源源不断的动力。

安瓶虽好，但目前市场对于安瓶的标准和监管，还处于不完善的状态，为消费选择带来很大的困扰。在这个重要的节点上，中国美妆网推出《安瓶白皮书》，就很具时代的意义，为安瓶的正本清源及下一步发展，带来更大的想象空间。

小有可为，势不可挡。安瓶，已然成为行业发展不可绕过的重要力量。

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