探析2020年护肤品热点

不知从何时起，越来越多的化妆品企业把名称改成了“生物科技公司”，无论这些企业是否真的有涉足生物科技，但至少表明，大家在向这个领域靠拢。因此，在未来很长的一段时间里，生物护肤将是一种必然的趋势。

说到“生物”，第一个想到的是干细胞。但国家至今仍没有批准干细胞可以应用在护肤上，甚至在备案上都不允许提及细胞二字。显然，无论是“干细胞”还是“脐带血细胞”，这条路至少在2020年是行不通的。

第二个想到的就是生物发酵。2019年7月，美中生物从iPDM展上率先提出了“生物全发酵”，这一股发酵之风犹如蝴蝶效应，带动了整个行业，走上了发酵之路。我们可以大胆的预测，2020年将成为“发酵元年”。这一年，率先抢摊“发酵型护肤品”市场的品牌将在继“人口红利”、“流量红利”后获得巨大的“技术红利”。

就拿目前如火如荼的电商平台、社群营销和网红带货来说，头部的网红资源和销量极端突出的商品占据了大流量入口，使得很多新品牌和中小品牌失去了生存空间。也就是说，一些顶部企业在某些领域当中已实现了流量垄断，新品牌和中小创业品牌已几乎没有获胜的可能。

的确如此，每一个时代都会有一些代表性的企业，每一个时代都会有一些垄断整个社会资源的企业，但是！这些都不重要！因为时代在不断变化，每一个时代的变迁都会诞生一个全新的，更加伟大的企业。

那么，如何突破上一个时代的企业封锁，或者跨越这个大山？

其实只需要做一件事情——判断下一个时代到底是什么，而不是在他们的延长线上取得创新，更不是依赖这些顶部流量垄断者的强大资源。

今天很多的中小企业都会有这样的想法，寻找头部的流量资源，花费巨额的代价，去依赖流量的入口。但是如果能从另外一个维度思考问题，能够站在更高的维度，能够站在下一个时代的维度去制定你的战略，能够通过自身的努力去走出一条完全不同的道路，其实你也可以引领下一个时代。而发酵型护肤品，正是这一个时代的跨越，率先进入发酵领域，选择生物发酵型产品，将会是一个巨大的机会。

如何选择优秀的发酵型产品ODM伙伴？

第一看企业！发酵是个简单而又复杂的过程，简单是因为发酵的逻辑很简单，复杂是因为完成这一过程的全部，整个企业不仅仅要懂得发酵技术，更要具备植物科学、生物科学、基因工程等多门学科的资质，要有自己的菌种培育室等。简单的来说，就算是同样的一个原料，利用不同的菌种，获得的产物虽然都是提取物或者滤清液，但是他们的功效是完全不一样的，因为它们的本质内容物是不同的。

第二看工厂！要看发酵设备的占比。俗话说，术业有专攻，专注的企业才能生产出专注的产品。专注在发酵领域的企业，一般来说从它的研发实验室所用的设施设备到生产中的设施设备85%以上都应该是与发酵有关的。

第三看产品！真正做发酵型产品的企业，它拥有的发酵型产品不仅仅只有一款，而是整个产品系统基本上都是围绕着发酵来的，应该拥有发酵类产品的不同品类，至少某一个品类当中要拥有纵深的不同品种。而真正优秀的发酵型产品生产企业，至少有两三款产品在这个领域当中是独树一帜的，而且经过了长时间的市场验证。

通过以上3点，希望大家在这一个热潮即将来临的时候，能够选对合作伙伴，别让自己从开头就走错了那一步路。