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​高高高!最全天猫美妆双11预售成绩单出炉

美妆网 龙艳玉 2019-10-24 13:31:16 2512

10月21日,2019天猫双11预售开启第一日,天猫成交预售额较比去年同期翻了1倍;有23个品牌预售过亿,而去年仅5个;1.7万品牌开启直播,多款单品通过直播引导预售成交破亿,其中还有6分钟破亿的“秒杀”爆款。


数百品牌预售额第一日就打破去年双11峰值。预售10分钟内,雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、资生堂、HR赫莲娜、Olay、后等成交额均已超1亿。在预售成交超去年同期全天上,万宁用了2秒,兰蔻用了2分钟,海蓝之谜、欧莱雅用了3分钟。


截至2019年10月22日24时,预售2天,天猫美妆已有15个品牌预售破亿。而前排位置纷纷被国际品牌霸占,预示着消费升级和消费高端化真的来了。


护肤品类14个品牌预售额破亿



护肤品类中,高端品牌表现突出,14个品牌的预售额已突破1亿;雅诗兰黛以6.5亿元夺冠;兰蔻以5.09亿位列第二。OLAY、欧莱雅亦表现抢眼。


护肤TOP20品牌中,国货品牌仅HFP、薇诺娜、百雀羚入榜,既意味着国货品牌在天猫面临的国际品牌威胁越来越大,也意味着消费力的升级。


彩妆品类仅雅诗兰黛预售破亿

 


彩妆品类中,预售破亿的品牌仅雅诗兰黛。不过,紧随其后的兰蔻也接近1亿;MAC魅可也有9000多万。国货品牌仅完美日记、花西子跻身TOP10榜单。TOP20榜单中,国货也仅有2席。


面膜预售冠军花落欧莱雅



面膜品类中,欧莱雅以7000多万的预售额成为冠军,美国奥伦纳素位列第二,自然堂位列第四,成为唯一入榜天猫面膜预售TOP10的国货品牌。


卡诗洗护夺冠,一骑绝尘



洗护品类中,预售冠军被卡诗以3800多万元夺得,遥遥领先。其次表现好的是欧莱雅和海飞丝。TOP10品牌中,基本上被国际品牌垄断,仅阿道夫一颗独苗。在这个品类上,高端洗护的消费力不容小觑。

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