• 打开微信扫一扫

    即可分享朋友圈

国际视野丨日本资深媒体人如何看大麻化妆品?

美妆网 矢野贵久子 2019-10-16 13:56:43 2201

本文作者为株式会社istyle BeautyTech.jp主编矢野贵久(Kikuko Yano),经作者授权,全文转译自2019年9月《Fragrance Journal》。如需转载,需经授权!


在美容﹑健康延长线上的大麻化妆品


全域疗养日渐盛行


科技的进步意味着顾客体验会发生剧烈的变化。当今时代,顾客可以在店面通过AR虚拟化妆短时间内试用几十种眼影和口红,也可以通过AI解析肌肤诊断数据找到适合自己的化妆品,他们并不在意那是不是科技,只凭对自己来说是否有丰富的体验来判断。


现在甚至出现了通过DNA诊断来推荐化妆品的品牌。美容与医疗、健康护理的边界越来越模糊,想必在这一新领域也会不断诞生新的服务。包含边界在内,如果考虑作为体验的美容与健康,就会落脚到Wellness(全域疗养)这一词汇上。


“今天的Wellness,已经不是单纯的流行,就是生活方式本身”,作为熟知时装与美容消费者动向的智囊团WGSN的资深美容编辑Theresa Yee女士这样形容道。她是登台2018年11月在香港举办的COSMOPROF ASIA (以化妆品·美容关联产品等为对象的亚洲最大的B2B 专业展销会)上“Cosmo Talk”对话环节的登台嘉宾之一。



据Yee女士介绍,世界各地出现了许多把美食、健身、美容聚拢在一个空间的“Wellness・Destination”,其中之一就是纽约的Clean Market。


那里设有红外线桑拿、全身冻结疗法、点滴静脉注射、功能性食品与汤力水吧、营养保健食品卖场等。伦敦也有Super Food Cafe、原创天然化妆品店、私人用红外线吊舱齐全的Glow Bar,以及不仅是健康食品吧及餐厅、健身设备也非常完善的Anatome等,这些空间越来越有人气。 


Wellness的一环 ─ 安慰大脑


“Wellness旋风席卷的不仅是健康和美,还包含心灵和大脑。超越单纯的放松、守护大脑的健康,提升功能的意识在不断提高”,Yee女士这样指出。


Mindfulness(正念减压法)热潮兴起时日已久,目前科技也正在尝试解决这一问题。通过AI辅助完成每天最短3分钟的冥想的App ─ Aura作为简便的Mindfulness手段备受瞩目。在日本,简单冥想的“睡着做瑜伽”下载量也已突破了200万。


估计今后大脑的营养保健品也会出现飞跃性的增长。当下被称为人生100年的时代,有作用于大脑提高集中力、消解失眠、舒缓紧张等功能的保健品应该有很大的需求。据称是 UCLA 的神经科学家们研究设计的﹑为大脑充电的功能性饮料 TruBrain 也非常引人注目。



走在更前一步的是Enlightenment Engineering(启蒙工程,引导个人的领悟的科技)。Yee女士预言,借科技的帮助“开悟”的领域正在出现、市场应该会不断扩大,并将这一连串的动向总结为如其演讲标题所写的“美容与Wellness的新纪元”,这也令人深感兴趣。


以美国为中心,大麻化妆品出现人气


说到新纪元,以美国为中心作为化妆品原料的大麻正热。美容业的创业公司们接连发布产品及大麻化妆品专用的EC等,就像当初的淘金热(GOLD RUSH), “大麻化妆品”被称为淘绿热(GREEN RUSH)。



该热潮的契机是WHO(世界卫生组织)于2018年认可了大麻中含有的不会带来酩酊作用的成分CBD的医疗有效性,启动了包含修改法规在内的新调查。


医疗用大麻合法的国家有美国、加拿大、法国、英国等多达28个国家(截止2018年4月),大麻产品、连带大麻化妆品也引发热潮。在日本,仅限于使用从大麻的茎及种子部分提取的CBD精油。目前没有日本企业为提取CBD精油而栽培大麻,在日本国内销售的CBD精油均为国外生产。


推出大麻化妆品的并非只有新创企业。“科颜氏Kiehl’s”于2019年2月推出了含有大麻籽油(Cannabis Seed Oil)和绿牛至油(Green Oregano oil)的美容油。


“The Body Shop”推出了大麻系列(hemp line),整个产品线包括唇膏、护手霜、身体乳等,共有10种以上的含大麻产品。


零售店方面在美国丝芙兰(SEPHORA)也可以购买大麻化妆品。另外,高端百货巴尼斯纽约(Barneys New York)及尼曼(Neiman Marcus)也宣布从2019年2月起开售CBD化妆品。



引领该热潮的是格温妮丝·帕特洛(Gwyneth Kate Paltrow)及奥利维亚·维尔德(Olivia Wilde)等素食主义者及素食实践者的名流们。


格温妮丝·帕特洛不仅公开表示其爱用大麻产品,还于2018年公布了自己策划的生活品味品牌 “Goop” 和大麻销售连锁巨头 “MedMen” 的合作,引起大众聚焦。


奥利维亚·维尔德在接受《New York Times》采访时透漏自己在使用含CBD身体乳。在出演为期6个月的百老汇舞台期间,它有效缓解了身体的疼痛,对脖子及肩部酸痛也有效果。


大麻化妆品,不仅是其名称的吸睛度,作为含有效天然由来成分的自然派化妆品也备受关注。


推出含CBD化妆品的Vertly表示,“CBD可以理解成为肌肤补给营养的维生素”,CBD可视作从自然的药草中提取的天然来源成分。从这个层面上我们也不难想象,大麻化妆品在Wellness与新纪元的趋势下人气将会不断飙升。


感谢日中化粧品国际交流协会的支持!

精彩评论

联系我们
客服:020-31232056
广告合作:020-31232056 QQ交流群:565651725
微信公众号:cctop100
邮箱:zhenghb@cctop100.com
2元
选择付款方式:

去支付宝支付> 生成二维码