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​除了涂抹、整形,你还有新的变美方法 丨 医美“轻”时代②

中国美妆网 陈阳 2019-10-09 16:55:35 1465

从美的含义出现开始,尚美求美就像吃饭、穿衣一样成为了人类最基本的需求之一。无论是华夏大地还是古希腊、古罗马,从东到西,从古至今,人们求美的脚步从未停歇。


市场的发展就来源于消费需求的推动,正是人们求美的热情造就了美业的欣欣向荣。因此,了解当前主流消费群体的消费需求就掌握了市场的动向。



据星火数据显示,2018年“双11”当天全网销售额达3143.2亿元,其中90后消费者占比达到46%,超过80后消费者占比,成为“双11”消费狂欢的中坚力量。

尼尔森中国消费者调查数据也显示90后、95后已成为当下中国的消费主力。就美业来看,90后、00后也已成为化妆品消费增长最快的群体。


作为互联网时代的原住民,90后、95后消费群体的消费观更加个性,更注重体验,也更加理性。


与70甚至80后相比,以90后为代表的“Z世代”群体,对商品价格的接受度更高,更容易接受一些高端的产品。


面对90后乃至00后精致男孩、女孩们新的消费需求,传统美业却显得进退失据,不尽人意。



有需求就有市场,作为精致的“Z世代”,格外看重化妆品的安全与功效,求美的方法也是不断翻新,从涂抹、贴敷到整形。


从当下的市场格局来看,涂抹类化妆品无论是品类数量还是市场份额都占据着主要地位。虽然涂抹的物质和方式有千万种,但真正有效的却是凤毛麟角,此外,单纯的涂抹护肤,往往持续时间长,起效慢,成效不明显。


究其原因,涂抹类化妆品主要作用于表皮层,但大多数化妆品的营养成分都是由大分子构成,难以突破表皮角质屏障,所以透皮吸收问题不解决,再丰富的营养成分也难以改善涂抹类化妆品的功效性难题。




为此,部分化妆品开始通过化学添加物来突破角质屏障,以达到透皮吸收目的。但化学添加物在突破角质屏障时,不可避免地损害皮肤表面微生态,甚至把皮肤暴露在有害的坏境中,显然这种冒险的做法无异于剜肉补疮。


其实,就功效性而言,医美整形比涂抹类化妆品更具优势。与现代医学同源的医美整形,通过手术等医学手段解决问题,且往往需要“大动干戈”。

由于医美以现代医学为基本操作方法,这就决定了此类美容项目不仅限制于场景,而且手术整形难免形成创面,也让医美整形的安全系数备受争议。


受限于特定的专业场所,医美项目往往需付出更大的时间以及经济成本,而且手术创面恢复周期长,安全隐患多。


此外,最关键的是针对医美领域的法律和行业规范尚不健全,加之利益的驱使,也使得医美市场乱象丛生,安全隐患成了医美这条求美之路的“守门员”。



那么,除了日化涂抹和医美整形是否还有其他兼具功效性与安全性的变美方法呢? 答案是肯定的,在消费者对于功效和安全的双重呼声中,轻医美应运而生。与传统日化涂抹相比,轻医美胜在专业、高效;与医美整形相比,轻医美胜在无创、便捷;而且轻医美风险性更小,更便于接受。

提到轻医美,就不得不提高倩,早在2016年,高倩就致力于全面布局轻医美,并推出水感保湿水疗套配以5D水氧面雕仪,成功占领轻医美市场一席之地;2018年,推出中高端“晶钻童颜线雕系列”抗衰新品,配合无针微雕体验——魔力线雕仪美容服务、按摩等,再次走在轻医美潮流前沿。


其实,在当下,轻医美并不是一个新鲜的事物,尤其是近两年,轻医美“遍地开花”,无论是品牌还是门店,无论是否在做轻医美,拿出一款单品,就挂上轻医美的牌子“赶时髦”。



与“挂羊头卖狗肉”的所谓轻医美不同,高倩轻医美不止停留在概念上。


自高倩全布局轻医美以来,陆续推出水感保湿水疗套、晶钻童颜线雕套和水立方酵素灌肤套,形成了自己的轻医美产品矩阵。 而且高倩的每一套产品,都不是“单兵作战”而是“组合出击”,以高倩酵素灌肤套为例,灌肤套共有肌底液、酵素母液、精华乳、水晶膜4大单品,属全效型护肤品。


在酵素、角鲨烷、透明质酸等核心成分的加持下,通过针状生物微晶进入面部肌肤深层进行修复。可有效解决毛孔堵塞、底妆清洁不彻底、水油不平衡、代谢缓慢等问题。



此外,高倩轻医美坚持“产品+仪器”搭配使用,真正与传统涂抹和整形“划清界限”,在做到高效的同时又保证安全。


作为美业消费主力的“Z世代”群体,对于功效和安全的高标准,注定了化妆品行业必将迎来变革,而高倩的轻医美产品矩阵,则完美击中了“Z世代”求新、求变、重功效的需求点。

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