​超越OLAY、海蓝之谜、兰蔻等14个国际大牌，梵蜜琳继续一路高歌夺冠

国货在和国际大牌抢夺市场份额、一较高下的过程中，最扬眉吐气的护肤细分类别，一是面膜，二是乳液/面霜。在2019年的淘系平台淘宝/天猫上，面膜是唯一国货品牌超越一众国际品牌，夺得高交易品牌冠军的细分类别。在乳液/面霜这个类别上，继7月夺冠后，梵蜜琳8月继续一路高歌，超越OLAY、海蓝之谜、兰蔻等14个国际大牌，成功卫冕淘系平台高交易品牌冠军。

进入8月，乳液/面霜迎来新的销售旺季，交易指数较7月同比上涨25.77%。在这个细分类别中，除了梵蜜琳继续夺冠外，还透露了哪些消费趋势？

梵蜜琳卫冕高交易品牌冠军，6国货继续占位TOP20

▲制表：中国美妆网数据中心  数据来源：生意参谋

在淘宝/天猫全网8月乳液/面霜高交易品牌TOP20中，除了梵蜜琳继续超越14个国际大牌夺冠，7月跻身高交易TOP20品牌的其他5个国货品牌完美、修正、薇诺娜、标婷、片仔癀，也继续占位，只是排位有所变动，表现还算稳定。而国货之所以能越众而出，也是因为它们在这个类别上，打造出了一款或几款强有力的爆款。

从交易增长幅度来看，增幅最大的是赫莲娜，较7月增长了209.40%；其次是兰蔻，同比增长150.17%；希思黎的增幅也在100%以上。

贵妇膏连续4月霸榜热门冠军，多功能/抗衰老/高保湿受欢迎

▲制表：中国美妆网数据中心  数据来源：生意参谋

在淘宝/天猫全网8月乳液/面霜热门产品TOP20，比拼的是单品的全网热销实力，其中梵蜜琳贵妇膏交易指数遥遥领先，已经连续4月霸榜热门产品冠军。作为贵妇膏的引领者之一，梵蜜琳在贵妇膏这个类别的市场培育上，十分可圈可点。此外，蓝尼芳可贵妇膏也跻身榜单，月支付件数在22万+以上，也证明了贵妇膏的吸引力。

从支付件数看，排在榜首的是完美芦荟胶，月支付件数31万+；其次是标婷维E乳，月支付件数25万+；支付件数10万+的有7款产品。

热门产品TOP20中，国货有8款，占比40%。这8款国货中，有5款主打1瓶多效，其中，贵妇膏走的是中高端路线，芦荟胶、维E乳抢占的是低端、高性价比市场；有3款专门针对敏感肌、痘痘肌和斑点肌等需求十分明确的人群，产品功能诉求明显，能高效触达目标消费者。 

整体看来， 8月乳液/面霜热门产品TOP20中，以贵妇膏、芦荟胶、全能乳液等为代表的一瓶多效产品有7款，占比35%；以赫莲娜修护晚霜、海蓝之谜精华面霜等为代表的抗老修护产品有5款，占比25%；以珂润保湿霜为代表的保湿类产品有4款，占比20%；以薇诺娜特护霜、狮王祛痘膏等为代表的祛痘舒敏类产品有3款，占比15%。可见，最受欢迎的乳液/面霜类产品，还数一瓶多效概念型，其次是抗衰修护和祛痘舒敏产品。

奢华面霜遥遥领先，1280元/15ml的赫莲娜“黑绷带”成高交易冠军

▲ 制表：中国美妆网数据中心  数据来源：生意参谋

在淘宝/天猫全网8月乳液/面霜高交易商品TOP20，比拼的是产品在单店的销售力；其中，1280元/15ml、3480元/50ml的赫莲娜“黑绷带”大涨2138.16%位列榜首；寻荟记芦荟胶、蓝尼芳可贵妇膏紧随其后；在产品类型上，贵妇膏4款，芦荟胶3款，素颜霜2款，针对敏感肌的2款。贵妇膏表现出强劲的实力，和贵妇膏功效相似的御泥坊滤镜霜也获得了1026.17%的增长。

从增幅来看，涨幅最大的是澳芝曼绵羊油，增长106945.74%；其次是蓝尼芳可贵妇膏，增长了5982.16%。前者为秋冬应季品，一瓶多效、薇娅推荐、澳洲老字号品牌、250g大罐装、60元以下的价格，直接引爆了该款产品；后者以100元左右的低价，降低贵妇膏的入手门槛，俘获一批感兴趣的消费者。

单价290元的OLAY大红瓶空气霜、575元的兰蔻水分缘舒缓凝霜、760元的LA MER海蓝之谜修护精华面霜、895元的兰蔻塑颜紧致焕白霜，以及千元以上的赫莲娜“黑绷带”的热卖，也都说明了中高价位美妆消费力的崛起。