• 打开微信扫一扫

    即可分享朋友圈

​超越OLAY、海蓝之谜、兰蔻等14个国际大牌,梵蜜琳继续一路高歌夺冠

中国美妆网 龙艳玉 2019-10-09 16:05:49 475


国货在和国际大牌抢夺市场份额、一较高下的过程中,最扬眉吐气的护肤细分类别,一是面膜,二是乳液/面霜。在2019年的淘系平台淘宝/天猫上,面膜是唯一国货品牌超越一众国际品牌,夺得高交易品牌冠军的细分类别。在乳液/面霜这个类别上,继7月夺冠后,梵蜜琳8月继续一路高歌,超越OLAY、海蓝之谜、兰蔻等14个国际大牌,成功卫冕淘系平台高交易品牌冠军。


进入8月,乳液/面霜迎来新的销售旺季,交易指数较7月同比上涨25.77%。在这个细分类别中,除了梵蜜琳继续夺冠外,还透露了哪些消费趋势?


梵蜜琳卫冕高交易品牌冠军,6国货继续占位TOP20

  

▲制表:中国美妆网数据中心  数据来源:生意参谋


在淘宝/天猫全网8月乳液/面霜高交易品牌TOP20中,除了梵蜜琳继续超越14个国际大牌夺冠,7月跻身高交易TOP20品牌的其他5个国货品牌完美、修正、薇诺娜、标婷、片仔癀,也继续占位,只是排位有所变动,表现还算稳定。而国货之所以能越众而出,也是因为它们在这个类别上,打造出了一款或几款强有力的爆款。



从交易增长幅度来看,增幅最大的是赫莲娜,较7月增长了209.40%;其次是兰蔻,同比增长150.17%;希思黎的增幅也在100%以上。


贵妇膏连续4月霸榜热门冠军,多功能/抗衰老/高保湿受欢迎

 

▲制表:中国美妆网数据中心  数据来源:生意参谋


在淘宝/天猫全网8月乳液/面霜热门产品TOP20,比拼的是单品的全网热销实力,其中梵蜜琳贵妇膏交易指数遥遥领先,已经连续4月霸榜热门产品冠军。作为贵妇膏的引领者之一,梵蜜琳在贵妇膏这个类别的市场培育上,十分可圈可点。此外,蓝尼芳可贵妇膏也跻身榜单,月支付件数在22万+以上,也证明了贵妇膏的吸引力。



从支付件数看,排在榜首的是完美芦荟胶,月支付件数31万+;其次是标婷维E乳,月支付件数25万+;支付件数10万+的有7款产品。


热门产品TOP20中,国货有8款,占比40%。这8款国货中,有5款主打1瓶多效,其中,贵妇膏走的是中高端路线,芦荟胶、维E乳抢占的是低端、高性价比市场;有3款专门针对敏感肌、痘痘肌和斑点肌等需求十分明确的人群,产品功能诉求明显,能高效触达目标消费者。 


整体看来, 8月乳液/面霜热门产品TOP20中,以贵妇膏、芦荟胶、全能乳液等为代表的一瓶多效产品有7款,占比35%;以赫莲娜修护晚霜、海蓝之谜精华面霜等为代表的抗老修护产品有5款,占比25%;以珂润保湿霜为代表的保湿类产品有4款,占比20%;以薇诺娜特护霜、狮王祛痘膏等为代表的祛痘舒敏类产品有3款,占比15%。可见,最受欢迎的乳液/面霜类产品,还数一瓶多效概念型,其次是抗衰修护和祛痘舒敏产品。


奢华面霜遥遥领先,1280元/15ml的赫莲娜“黑绷带”成高交易冠军

 

▲ 制表:中国美妆网数据中心  数据来源:生意参谋


在淘宝/天猫全网8月乳液/面霜高交易商品TOP20,比拼的是产品在单店的销售力;其中,1280元/15ml、3480元/50ml的赫莲娜“黑绷带”大涨2138.16%位列榜首;寻荟记芦荟胶、蓝尼芳可贵妇膏紧随其后;在产品类型上,贵妇膏4款,芦荟胶3款,素颜霜2款,针对敏感肌的2款。贵妇膏表现出强劲的实力,和贵妇膏功效相似的御泥坊滤镜霜也获得了1026.17%的增长。



从增幅来看,涨幅最大的是澳芝曼绵羊油,增长106945.74%;其次是蓝尼芳可贵妇膏,增长了5982.16%。前者为秋冬应季品,一瓶多效、薇娅推荐、澳洲老字号品牌、250g大罐装、60元以下的价格,直接引爆了该款产品;后者以100元左右的低价,降低贵妇膏的入手门槛,俘获一批感兴趣的消费者。


单价290元的OLAY大红瓶空气霜、575元的兰蔻水分缘舒缓凝霜、760元的LA MER海蓝之谜修护精华面霜、895元的兰蔻塑颜紧致焕白霜,以及千元以上的赫莲娜“黑绷带”的热卖,也都说明了中高价位美妆消费力的崛起。

精彩评论

主营业务

纸媒| 展会会议| 新媒体

友情链接申请

(要求百度、谷歌收录正常,美容化妆品相关,br>=1,pr>=2 邮件联系:ChinaBeauty2015@163.com)

联系我们
客服:020-31235247
广告合作:020-31235247 用户交流群:565651725
微信公众号:中国美妆网
邮箱:zhenghb@cctop100.com
2元
选择付款方式:

去支付宝支付> 生成二维码