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“新国货”美妆品牌的DNA是怎样的?

2019-08-13 10:42:13 2141

8月2日-5日,万众瞩目的玩家盛会ChinaJoy 2019在上海新国际博览中心隆重举行。


ChinaJoy作为全球数字娱乐领域最具影响力的盛会之一,由中国国际数码互动娱乐展览会、Cosplay嘉年华全国大赛总决赛、电子竞技大赛等多个活动组成,吸引了来自国内外众多游戏业界人士及玩家。


而这次充满时尚元素Chinajoy现场,居然出现了一处看上去“格格不入”的上古悬境古风展区和几位绝美惊艳的古装女神!这个展区藏着什么秘密?去到现场一探究竟后,才知道“上古悬境”原来是珀莱雅携手天猫联合定制的国潮主题展区。


自2018年起,“国潮”这一概念,已成功打入90后、00后这一新兴青年消费群体之中,中国本土品牌在崛起的过程中,渐渐演变出了属于中国的独特魅力。


本土知名化妆品品牌珀莱雅在“国潮”风口更是迎风起飞,本次带着惊艳全场的“山海经”系列定制产品和几位山海女神来参加天猫xChinaJoy的无限派对,一连4天不间断地给大家送上古风的视觉盛宴,通过CJ这种被年轻一代喜爱的方式演绎中国的传奇神话,向消费者传递珀莱雅品牌的海洋精神。



《山海经》是我国第一部海洋文化启蒙的经典古籍,其中经典的女性神怪故事家喻户晓,不论是精卫的坚韧不弃衔石填海,还是女娲牺牲探索拯救苍生,亦或是鲛人为爱落泪美丽泣珠,几位女神不畏艰险穿越山海,只为寻求心中所爱的精神,与珀莱雅所倡导的探索发现、匠心制造的海洋精神不谋而合。


此次珀莱雅联合ChinaJoy,用时尚的插画笔触再现东方韵味的经典山海经人物形象,联合定制了极具古风美感的山海经定制版Insbaha粉底液礼盒,旨在为万千女性带去最天然纯粹的肌肤呵护。同时向消费者传达着品牌忠于海洋,不断探索的精神。


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CJ当天,珀莱雅的“上古悬境”展区强势圈粉,吸引了众多古风coser、摄影师和观众。


珀莱雅展区俨然成为了当天ChinaJoy的“网红区”。观众们为了一探“上古悬镜”中各位上古女神的阿娜身姿,纷纷慕名前来前来拍照打卡。


▲用Insbaha粉底液打造的极具古风美的“鲛人妆”


▲慕名前来的古风coser们,自发前来推荐山海经限定版Insbaha粉底液


除了吸引眼球的山海女神们,珀莱雅“山海经”系列定制产品因其超高颜值和美好寓意,也广受消费者喜爱,CJ期间共计有近4000名消费者来到现场参展试妆,并扫码进入天猫旗舰店互动购买,现场异常火爆。


此次珀莱雅携手山海经成功亮相本届ChinaJoy,再次更新了自己“新国货”的品牌DNA。“永远年轻、勇于探索”,这正是现在珀莱雅所追求的品牌调性。也正是通过和ChinaJoy这样广受Z世代喜爱的活动携手,珀莱雅也在尝试通过年轻消费者喜爱的方式传达着自己的品牌理念。


国潮盛行下,年轻一代消费者对国内的品牌认同度越来越高,珀莱雅通过挖掘品牌传统文化与中国历史,融入新技术与新潮流,把传统文化进行现代翻新,完成形象和价值的提升,彰显出新潮的品牌气息,不仅赢得了追求品牌文化价值的95后、00后等年轻群体的喜爱和追捧,更实现了跨越式的品牌升级。


正如品牌此次活动“穿越山海,寻觅所爱”的主题,相信以珀莱雅为代表的国货品牌定会以这种坚韧的探索精神,在当今市场中步步破局,继续腾飞!

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