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更新膜法新招式,膜法世家携林更新开启护肤新理念!

中国美妆网 朱丹 2019-08-12 14:09:11 2107

凭借在营销创意上敢想敢玩,并通过互动传播的精心布局,巧妙引发用户共鸣等举措,大胆创新的膜法世家一直活跃跳动于各个社交媒体平台,在内容营销上花样百出,一直是行业的佼佼者。


玩转百变营销


近两年来,通过明星代言、影视剧植入以及娱乐节目、综艺冠名等推广手段花样翻新,膜法世家构筑了独有的营销矩阵,在国产面膜营销声誉、声量不断增大。


譬如,为迎合主流消费群体群体喜好趋势,膜法世家结合品牌特性在营销上策划了多次IP爆点事件——联合薛之谦创作品牌微电影,脑洞大开“搞事情”;携手“三石弟弟”吴磊撩拨年轻粉丝的“少女心”;策划曾舜晞发布创意“宠粉”视频,实力“撩”粉;更牵手金马影后、时尚新偶像周冬雨大玩微博事件,花样百变,是不少企业难以企及的。


继薛之谦、吴磊、曾舜晞、周冬雨等优质偶像助力加持后,膜法世家于2019年3月28日,签下人气男神林更新,官宣林更新为膜法世家新晋代言人,林更新出任膜法首席更新官。


近日,膜法世家联合毫无偶像包袱、有“九亿少女的梦”之称的人气男神林更新推出新品“元气更新面膜”以及“28天的周期护肤理念”。


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7月27日,膜法世家新浪官方微博发起#林更新的28天元气膜法#的互动话题讨论,截止到8月5日上午9:00,话题阅读数达3560.1万,讨论数达5万;膜法世家抖音官方账号发布的#林更新的28天元气膜法#主题短视频有91.0万次的播放。

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随后,#林更新表情包大赛#等相关林更新话题、采访拍摄视频花絮、林更新的28天元气膜法TVC等陆续上线,林更新、林更新工作室、心有林新-林更新官网等官微账号相继转发,一波又一波的舔屏轮番上演。


开启全新膜法


林更新的28天元气膜法TVC中,林更新化身元气更新面膜,结合女生4个不同的生理周期及皮肤不同的新陈代谢周期,轻松应对干、痘、油、黑等问题肌,给肌肤最好的呵护。在这个过程中也和女主谈了一场甜蜜的“恋爱”,融化屏幕前的少女心,将元气更新面膜核心诉求——在对的时间给肌肤对的爱传递得淋漓尽致。


据悉,有别于传统补水、保湿等单一功效的面膜产品,元气更新面膜利用了女性生理周期和皮肤新陈代谢周期,在不同的周期针对性地给肌肤不同的营养和护理,经过28天的周期,能让肌肤焕然一新,实现更新肌肤。


元气更新面膜开启的全新膜法,依据肌肤周期主要分为清洁、舒缓、润养以及焕亮4个阶段。


第一阶段:肌肤清洁期


针对清洁期阶段,元气更新面膜推出了“清肌细致面贴膜”,该面贴膜富含乳糖酸、绿茶多酚等成分,能实现舒缓清肌,净澈抗氧化以及细致粗大毛孔的作用,完美焕新清新肌。


第二阶段:肌肤舒缓期


针对舒缓期阶段,元气更新面膜推出了补水舒缓面贴膜,该面贴膜富含神经酰胺、蓝洋甘菊等成分,能修护脆弱肌肤屏障,提高肌肤保水能力,舒缓敏感状态,完美焕新水光肌。


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第三阶段:肌肤润养期


针对润养期阶段,元气更新面膜推出了粉嫩润养面贴膜,该面贴膜富含多肽*(棕榈酰三肽-5,棕榈酰三肽-1)以及桃花萃取精华,能提升紧致肌肤弹滑度,莹润滋养肌肤,完美焕新桃花肌。


第四阶段:肌肤焕亮期


针焕亮期阶段,元气更新面膜推出了焕肤亮采面贴膜,该面贴膜富含烟酰胺、白藜芦醇等成分,能改善肌肤光泽状态,令肌肤元气透亮,并提升肌肤抗氧化能力,完美焕新元气少女肌。


另悉,根据元气更新面膜的特性,膜法世家还独创了一套“剪刀,手头,布” 的“膜法更新操”,由最新代言人林更新视频传授。“元气更新面膜”+“膜法更新操”完美搭配,让肌肤在不同周期,吸收不同的养分,最终让肌肤元气满满。


除此之外,元气更新面膜外盒设计格外抢眼——时尚拼贴个性手账礼盒。整个礼盒封面如年轻女孩中流行的精美手账一样,加入了装饰拼贴、纯美元素,所有的面膜贴都是用手帐式的本子装嵌,用完面膜后可以直接拿来当手帐本使用,且礼盒内还附赠了林更新表情包贴纸,少女们可在使用手账本时,随意玩“更新”。


线上线下完美联动


如今,膜法世家创立至今已有12年,主打“天然膜护理”产品概念的它,以花果、谷物、草本等天然植物为原料,配合萃取工艺与品质膜材,巧妙将自然植萃养护理念和现代科研技术进行融合创新,竭力为“天然”原料施加了花式“膜法”,打造一系列紧密贴合消费者需求的产品,成为深受潮人追捧的品牌。


2018年7月,膜法世家创新研发中心正式投入运营,设立多个科研实验室,新产品研发的全部流程和效果的检验被更深度细化。此外,膜法世家与上海交大、浙江大学、华南理工大学等知名院校机构签订战略合作计划,让膜法世家品牌还深入到涵盖基础研究、新配方及原料的研发应用、产品效果验证等多个层面。


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多年来,膜法世家致力于开发适合年轻消费群体的产品,在科研领域硕果累累,近几年连续揽获独家国家外观设计专利、独家国家植物萃取专利、实用新型专利等10多项专利。

近3年来,膜法世家一直列居于天猫面膜品类前三的销售业绩,所获的好评褒奖自然无需赘述。如今,对于线上市场,膜法世家已基本做到了平台的全覆盖;线下布局,则建立起遍布全国的500多家实体门店,形成了品牌的自有销售网络。


面对行业激烈竞争的现状以及产业升级的未来需求,膜法世家在不断优化、整合线上线下销售服务渠道,线上线下可完美实现联动。


通过与明星代言人的内容共创,膜法世家优化了受众的体验,增加了品牌形象及品牌粉丝的新鲜度与丰富度,实现人气势能的快速积聚,达成事件曝光的同时,促进C端销售。通过TVC剧情演绎,膜法世家为年轻观众建立起面膜使用的场景联想和对功效的符号化记忆,让沟通更加精准和有效。


很显然,此次“更新膜法之我的28天男友”、“28天元气膜法”等宣传短片,为膜法世家品牌与产品传播曝光,势必再添绚丽的一笔。

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