85°C新推出的杨枝甘露味口红，尝一支？

小杨生煎推出的龙虾味面膜在朋友圈还没退烧，日前，中国美妆网记者从上海创庭生物科技有限公司（下称“创庭”）处获悉，知名餐饮品牌85°C新推出的杨枝甘露味口红即将于七夕节（8月7号）正式上线发售。

▲85度C新推出的杨枝甘露味口红即将于七夕节正式上线

年纪稍长或三四线城市以下的消费者可能不太清楚85°C是一个怎样的品牌，但在一二三线城市的核心商圈、步行街、住宅集中区显眼的地段都能找到这家店铺，以烘焙、甜品、咖啡、茶饮圈粉年轻人。

茶点和美妆的消费人群高度重合

根据凯度消费者数据刚刚发布的一组中国美妆消费者购买习惯变化调查结果来看：15-24岁消费者无论是消费金额，还是消费品类，或是消费频次，均高过25-34岁消费者，甚至高过35-54岁消费者。

而随便找一家85°C店铺，仔细观察进店消费的人流年龄结构，就会发现，消费金额高、消费频次高、消费品类丰富的15-24岁年轻人，也是85°C的主要受众群体。

饮品和美妆虽然是两个领域的跨界产品，但两者在消费人群上却是高度吻合。再加上跨界到美妆领域，获取更大流量的做法已经从2018年开始普及开来。所以85°C推出美妆新品并不奇怪。

为什么推出的是口红而不是眼影、粉底液或者其他产品呢？据创庭方面介绍，一方面是因为杨枝甘露味的饮品在85°C 畅销多年，另一方面是因为味道上的强关联对消费者来说具有较强的记忆点。眼影和粉底液等产品虽然处于高增长期，但口红的普及度和接受程度更高。

专业的团队为创意提供技术支持

作为一个时尚的茶饮品牌，85°C毫无美妆产品开发经验，跨界的创意就必须交给专业的服务团队去执行落地。恰好创庭在食品、酒、美妆等领域有丰富开发经验，而且跟多家酒企开发了包括面膜、精华、润唇膏在内的多款跨界产品。两者很快达成合作。

当然，跨界并不是拍脑袋的盲目行动，既要为市场负责又要为消费者负责，想要开发一款与85°C具有强关联的产品，创庭便从畅销单品杨枝甘露出发。但值得一提的是，85°C杨枝甘露蜜泽唇膏不仅被设计成了杨枝甘露味道，而且唇膏配方也全部采用可食用级原料。

据产品开发方创庭介绍，杨枝甘露蜜泽唇膏的主要成分是牛油果树果脂、芒果籽脂，不用担心喝杨枝甘露的时候将杨枝甘露味的口红吃进嘴里危害身体健康。而且这支唇膏最大的特色是，它可以随着人体酸碱度变化呈现出不同颜色，同时，每个人在身体状况不同时也会呈现不同颜色，千人千色，不重复也不撞色。

美妆品类覆盖人群广、年龄结构偏年轻，因此，食品、酒水等等品类都在寻求跨界机会，希望能获得消费美妆的这群年轻人关注。这刚好是创庭擅长的。

▲创庭开发的部分跨界产品

由于公司业务涵盖食品、酒水、化妆品，是业内较少同时能够满足这几大品类需求的企业。再加上董事长江俊达在酿酒行业沉淀多年，近几年也逐步将这些丰富的跨界资源引入到食品、化妆品及大健康领域，再借助自己团队的研发实力，为产品研发创新提供更多新思路。

因此创庭也收获了众多知名品牌的亲睐。

2019年，跨界也是创庭的关键词，目前，创庭不仅与知名酒企有合作，还与高端酒店合作也在进行中，成为了食品、酒水、美妆领域跨界合作优秀服务商。