​这个单品牌店做了啥，让东北市场也能现“春天”

各种新兴渠道此增彼涨，线下渠道受多重夹击。殊不知，不少门店不得不在夹缝中求生存的境况下，依然有单品牌店凭借专属气质，在线下市场发展得如火如荼，备受消费者关注。

2019年年初，片仔癀化妆品启动片仔癀化妆品体验店全国布局工作。如今，借鉴于片仔癀体验馆的成熟模式和运作经验，片仔癀化妆品体验店新增了250多家的网点布局。

据悉，2019年内，片仔癀化妆品店网点有望拓展至1000家，届时，全国各地主要城市、商圈皆可以看到片仔癀化妆品店的踪迹，感受其古香古色的浓郁氛围。

那么，片仔癀化妆品体验店在东北市场有哪些表现？且看中国美妆网记者对吉林省长春市卓丽园商贸有限公司总经理杨宝源的采访。

片仔癀化妆品在东北市场表现抢眼

每一次因缘际会，都是恰到好处的相逢。就如，药剂学科班出身的杨宝源与片仔癀化妆品相遇。

2011年，杨宝源初次接触片仔癀化妆品。彼时，尽管东北化妆品市场不是很景气，但凭借独到的嗅觉与洞悉能力，卓丽园与片仔癀化妆品连续多年一直维持紧密联系。2017年7月，在化妆品行业积累沉淀了15年的卓丽园正式成为片仔癀化妆品在吉林省的总代理。

▲吉林省长春市卓丽园商贸有限公司总经理杨宝源

少了东南沿海市场的品牌知名度优势，片仔癀化妆品在东北市场认知度相对偏低。但杨宝源信心满满，一方面，片仔癀化妆品提供专业的培训；另一方面，片仔癀化妆品给予了大力度的政策、物料以及活动支持。

在杨宝源看来，尽管片仔癀化妆品在东北市场目前处于培育期，但受到越来越多的门店以及消费者关注，片仔癀化妆品在东北市场势必会发展得越来越好。

“现如今，消费者都在寻找能解决皮肤问题的产品”，杨宝源强调，“片仔癀化妆品，无论在效果、安全，还是在企业背景文化上，都很符合消费者需求。”

提及片仔癀化妆品主打产品，杨宝源如数家珍。片仔癀抗皱新品凝时素颜紧致系列、明星产品雪肌无暇润白系列、皇后片仔癀珍珠膏系列是片仔癀化妆品体验店主打新品。

杨宝源提及，当地消费者对皇后片仔癀珍珠膏认知、反馈最高，“皇后片仔癀珍珠膏定位的消费群体广，适用于各个年龄阶层的人，消费群体广。”其升级版本皇后片仔癀珍珠膏（白金级臻养）亦广受欢迎。

此外，片仔癀化妆品体验店的倍安修护霜以及灵芝系列，因为修护、滋润等功效特性，在东北市场同样非常受欢迎。

片仔癀化妆品体验店注重“体验式营销”

由制造大国向制造强国加速转型升级，是近几年大热的主题。

2019年，借着升级大势，通过聚焦“新国风”定位，片仔癀化妆品开始全国布局其体验店，注重深化“体验式营销”，将传统草本文化、传统建筑设计与现代护肤时尚完美融合，通过古香古色的浓郁氛围，发挥场景化营销和体验式营销的作用，为消费者提供不同于其他传统门店的融购物、服务与文化一体的沉浸式体验。

由于外流人口过多，东北化妆品市场相对下滑，但片仔癀化妆品体验店凭借优质产品和深度体验，发展别开生面。而今，在长春市CBD可轻易搜寻到片仔癀化妆品体验店。杨宝源透露，卓丽园目前正在与长春欧亚商都方面洽谈，片仔癀化妆品体验店将陆续入驻欧亚商都各个网点。

下半年，为迎合市场发展，满足消费者对片仔癀化妆品有更好的体验与使用需求，卓丽园计划在长春市、吉林市等地拓展至少30家以上的片仔癀化妆品店。

有理由相信，作为片仔癀体验馆模式的进阶和延伸，在延续品牌原有调性的基础上，融入了国风和时尚元素的片仔癀化妆品体验店势必在东北市场大张旗鼓，独显风姿，书写更多别样精彩。

另悉，7月24－26日，“2019年片仔癀化妆品7月份总经理工作会”将在无锡举办。同期，将举办“美白高峰论坛”、“金牛私董会”，届时，将揭秘片仔癀化妆品体验店上半年发展情况以及下半年的发展规划。敬请期待！