源头响应垃圾分类，化妆品企业能做些什么？

继上海开始普遍推行强制垃圾分类后，全国46个重点城市亦将跟进。

垃圾分类的背后，其实是对环境环保的积极推动。但在化妆品行业，仍然存在着过度包装、包材污染、产品过剩等问题。与链条末端的垃圾分类相比，源头减量显然更关键。

身处化妆品链条中的包材、制造等相关企业，能做些什么？

减少过度包装

“垃圾分类政策的推行，意味着品牌靠过度包装取胜的时代可能要终结了。”

在广州天脉广告有限公司策划总监王旗看来，目前在大健康或日化领域，都存在过度包装的现象，以及不可降解的塑料包装使用也过于严重。“去繁就简，减少污染性工艺应用，将成趋势。”

与王旗持同样观点的还有广州铱立美包装材料有限公司总经理吴非函。“目前不少面膜、膏、霜、乳，为了更吸引眼光，都会覆两层膜。”但他建议，可以减少纸盒上覆盖的那层薄膜，只保留外包装的一层烟包膜，实现防潮、防伪、防灰尘即可。

“我们会尽量开发简洁的包装，避免做复杂的工艺，材料尽量使用可降解、可回收。” 广州李记包装科技有限公司总经理李道杨表示，环保包装体现在易于回收再利用，包装废弃物不产生二次污染。

事实上，为打击过度包装的乱象，国标局于2009年到2018年相继出台相关政策限制商品过度包装要求，如《限制商品过度包装要求食品和化妆品（征求意见）》中包含“化妆品标签上的净含量标注体积的包装空隙率应小于等于10%，净含量标注质量或其他的包装空隙率应小于等于30%”具有明确的规定。

产品使用替代装

“化妆品在包材方面可多选用可循环利用的包材，如替换装等，这样可以减少资源浪费。”

但深圳市维琪医药研发有限公司总经理王浩笑称，品牌或渠道也要引导消费者尽可能把所购买的化妆品用完，才是最好的环保了。

事实上，据中国美妆网记者了解，替换装在日韩及欧美企业中相对流行，以娇兰、丝芙兰、迪奥为代表在彩妆领域均推出替换装。一方面，倡导循环利用；第二，节约企业生产成本。

近年来，不少的本土化妆品牌也率先推出替换装，如蓝月亮推出自立袋式的替换装，受到市场广泛认可，一款1公斤自立袋式替换装在天猫上月销量显示10万+；自然堂、欧诗漫等在气垫粉霜类的产品中也推出了替换芯式的替换装。

品牌发起容器回收

中国美妆网记者咨询了多个本土品牌，对于垃圾分类政策均表示积极响应。在王旗看来，支持环保公益，品牌既能履行社会责任，又能收获消费者的好感。

“消费者是否愿意为品牌买单，取决于信用背书、品牌文化、产品功能等。通过包材回收等倡导公益环保的行为，都能进一步提升品牌影响力。”王旗指出。

以雅诗兰黛的MAC彩妆系列为例，给为消费者提供了“归还MAC计划”的选项，过去每退还六个空包装，消费者将免费获得一支口红，如今这个奖励变成了一支眼影膏。回收的包装将被转交给合同商，由他们对包装进行回收利用。