精准护肤的趋势如何？化妆品企业应如何借势

德之馨（上海）有限公司大中华地区销售&市场总监/博士 梅鹤祥

随着科学技术的发展、皮肤基因检测技术的成熟，根据个人肌肤特质、个性化指导护肤、精准护肤的时代已至。

尽管当前开展精准护肤的化妆品企业不算多，但消费者精准护肤的意识慢慢增强。高品质、高格调、真实有效的精准护肤，成为当下追求健康肌肤女性们的新目标和新追求。

那么，精准护肤有哪些趋势？企业又应该怎么更好地借势“精准护肤”？在德之馨（上海）有限公司大中华地区销售&市场总监、博士梅鹤祥看来，尽可能满足消费者不同需求是各个化妆品企业借势“精准护肤”的关键。

以下为中国美妆网采访精华实录

1.敏感性肌肤的精准护肤趋势是怎样的？大会报告主题的解读？

随着皮肤生理学和相关科学的发展，敏感性肌肤有了更重要的基础理论。此前简单粗滥的护肤方法，无法满足消费者的个性化需求。此次报告主题，倡导的“更细化、更精准”的护肤理念。

2.您什么时候开始关注精准护肤的？

2016年开始关注，源于2015年奥巴马提出的“精准医学”的背景。不同的问题肌，有不同的起因，需要精准护肤。

3.精准护肤或护理思维模式的应用现状是怎样的？

目前不到10%的企业专注精准护肤的思维模式或应对办法，有一些教授关注，媒体可多多呼吁、关注。

4.化妆品企业应该如何借势“精准护肤”？

尽可能满足消费者不同需求，产品比较容易做到“精准护肤”。

5.您认为当前行业有哪些诟病？对于行业的发展有哪些建议？

行业目前被诟病比较多的问题有：1、基础研究，科研投入不够，对皮肤学本身研究不够充分；2、合作精神不够，院校及企业间合作，合作双方过于关注合作后的利益产出，对投入不太重视；3、整个行业，虽说行业是跨学科的，但深层次、深入交流比较少，某一个领域的权威专家不够；

建议：1、倾听消费者的声音，消费者是重要的导向；2、各监督管理部门应多鼓励创新。