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618年中大战“争奇斗艳”,6月线上彩妆谁最风光无限?

中国美妆网 龙艳玉 2019-07-10 18:27:02 2973


作为近年来驱动化妆品市场增长的关键性品类之一,线上彩妆创造了诸多令人惊讶的传奇。特别是遇上618年中大战,中外品牌、线上线下品牌各出大招“争奇斗艳”,不断刺激着消费者的彩妆消费热情。


天猫发布的数据显示,618大促期间,彩妆品类5分钟销售破亿,男士彩妆同比上涨86%。新锐品牌完美日记第1小时荣登天猫彩妆Top1,其哑光唇釉、睫毛膏、Discovery联名眼影、牛奶肌气垫BB分别卖出26万支、5.6余万支、4.4万盒、3.5万个。


在6月这个年度关键赛场上,彩妆市场谁主沉浮?谁最风光?相较5月,又发生着怎样的变化?


完美日记“打败”国际大牌,登上高交易品牌榜首


源自生意参谋数据显示,淘宝/天猫全网6月高交易品牌TOP20(彩妆/香水/美妆工具)中,完美日记“打败”一众国际大牌,登上高交易品牌TOP20榜首;和5月一样,完美日记仍然是高交易品牌TOP10中唯一的本土彩妆品牌。除完美日记,卡姿兰、花西子、橘朵、稚优泉、ZEESEA等5大本土彩妆,继5月后,继续位列6月高交易品牌TOP20,表现相对稳定。



其中,相较5月,6月交易增长幅度最高的是SOFINA/苏菲娜,增长幅度达到196.57%;其次是3CE/三熹玉,交易增幅为130.39%;完美日记以95.84%的增幅,位列增长幅度第三位。


花西子跃居热门产品TOP20冠军,完美日记5大明星单品销量领先



淘宝/天猫全网6月热门产品排行TOP20(彩妆/香水/美妆工具)中,花西子玉女桃花轻蜜粉的交易指数,由5月的第4位,跃居冠军宝座;完美日记探险家十二色眼影盘由5月的第七位跃居第3位;美宝莲定制柔雾粉底液,则由5月的第13位,跃居第2位。


其中,花西子桃花轻蜜粉促销价为148.99元。完美日记探险家十二色动物眼影盘促销价为119.8元;牛奶肌气垫BB霜促销价89.89元;小金钻大都会博物馆联名口红促销价99.9元。


从整体来看,6月彩妆热门产品TOP20中,有8席被本土品牌摘得,这个数字在5月份是4席;这8款单品,又有6款源自完美日记,可见完美日记实现了爆款产品集群化运营。值得一提的是,5月未进入热门产品TOP20中的ZEESEA滋色清透丝盈蜜粉饼大爆发,6月位列第15位,支付件数在33万件以上。


从支付件数来看,完美日记雾色梦境哑光唇釉以近10万件遥遥领先,其次是美宝莲定制柔雾粉底液,支付件数45万件以上;紧随其后的是完美日记轻薄无暇粉底液、探险家十二色眼影盘、星动臻色金钻唇膏、光感持妆气垫霜4大单品,支付件数都在4万件以上。6月热门产品TOP20中除美宝莲定制柔雾粉底液位列第2名,前11名中有10款都是本土品牌。


对比发现,在618年中活动火热势头下,6月热门产品TOP20产品支付件数冠军单品,在支付件数上相较5月的冠军单品,至少翻了3倍。



从淘宝/天猫全网6月高交易商品TOP20(彩妆/香水/美妆工具)来看,按照交易指数排在榜首的仍然是花西子蜜粉;其次是完美日记探险家十二色动物眼影;排在第三位的是雅诗兰黛持妆粉底液。其中,本土品牌单品占据了10款,有6款属于完美日记,其他为花西子、ZEESEA滋色、透蜜、amy安美各1款。


按照交易增长幅度来看,交易增长幅度最高的是苏菲娜隔离霜,相较5月交易增长幅度为1,580.98%;其次是完美日记牛奶肌气垫BB霜,增幅为247.72%;交易增长幅度排第三的,则是3CE/三熹玉丝绒唇釉,增长了211.23%,促销价为110元/支。


完美日记卫冕高交易店铺冠军,sofina/苏菲娜、3CE/三熹玉店铺大幅增长



淘宝/天猫全网6月高交易店铺TOP20(彩妆/香水/美妆工具)中,完美日记继续位列榜首,卫冕冠军;紧随其后的是兰蔻官方旗舰店、美宝莲官方旗舰店。


从6月的交易增长幅度来看,增幅最大的是sofina/苏菲娜官方旗舰店,交易增长幅度为564.12%;其次是3CE/三熹玉,增幅为246.81%;悦诗风吟、美宝莲、兰蔻等各自官方旗舰店,相较5月交易增长幅度都在100%以上;完美日记、欧莱雅、卡姿兰、amy安美、zeesea滋色、橘朵、玛丽黛佳等品牌官方旗舰店,交易增长幅度都在50%以上。


据了解,苏菲娜交易指数排在首位的是隔离霜,促销价为357元左右。卡姿兰交易指数排在首位的产品是水吻口红,其次是小粉盒蜗牛气垫调控霜礼盒蜗牛气垫调控霜。


滋色交易指数排在首位的产品为宣称埃及蜜粉的清透丝盈蜜粉饼,促销价59.89元;其次是16色眼影盘。橘朵交易指数排在首位的单品则是单色腮红,其次是单色眼影盘,促销价分别为29.8元、27.8元。


面部彩妆和唇部彩妆交易指数继续领跑



淘宝/天猫全网6月细分品类交易变化(彩妆/香水/美妆工具)方面,面部彩妆和唇部彩妆无论是在交易指数还是支付金额占比方面都继续领跑。相较5月份,前者交易增长幅度40.21%,领先于其他彩妆类别;后者则是6.02%的负增长。彩妆套装(新)实现了40.05%的增长。


在客群支付分布方面,6月彩妆支付金额在25.0-45.0元的人群占比最高,其次是0-15元。支付金额在45元以下的人群占比56%以上。支付金额140元以上的只有13%。而这也在一定程度上体现了热卖的本土彩妆,价格比较亲民是其中的重要因素之一。



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