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分论坛5 | 赵玟奎: 2019韩国化妆品的趋势——抗氧化、多效合一、小容量

2019-07-05 21:25:23 1707

7月3-4日,由广东省化妆品学会主办,中国美妆网承办,广东省科学技术协会指导,并得到广州市白云区人民政府特别支持,为期2天的“2019(第三届)中国化妆品国际高峰论坛暨2019中国美妆供应链展(简称iPDM展)”,在广州白云国际会议中心火热上演。政产学研群英荟萃,“高”处相逢,第三次携手共盟发展,用有趣、有思想的前沿探索,再攀化妆品产业高峰。


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韩国Salty Family的研究所长

广州索柔生物科技有限公司的技术顾问赵玟奎


以下为韩国Salty Family的研究所长、广州索柔生物科技有限公司的技术顾问赵玟奎的精彩分享:


近期的化妆品可以分为三个小趋势:抗氧化、多效合一产品以及小容量产品。


抗氧化


皮肤细胞的软化意味着细胞的氧化,我们呼吸吸气时,氧气对身体当然是非常有益处,但是在此过程中会出活性氧,活性氧就意味着氧气处于非常不稳定的状态,所以最大限度地清除这种活性氧可以防止细胞老化,也是抗氧化的核心。


皮肤老化在词典中的解释为随着人体的老化在皮肤上所出现的一切自然变化,皮肤老化一般从20岁开始进行,其老化的四大部位是眼周、唇周、下颚线条、颈部和毛孔。


抗氧化的代表产品就是AHC,它采用了与人体类似的胶原蛋白和独家抗氧化的成分,并且添加了更强效的白玉糖气成分,以毛孔1/300大小大超微细工艺打造更强大的吸收力。


抗氧化的技术不仅适用于基础的护肤,爱茉莉太平洋将绿茶多糖的成分与气垫粉结合起来,主推抗氧的功效。抗氧化的代表性成分还有被成为涂抹型肉毒杆菌的艾地苯醌,目前已经有很多品牌推出的产品。


如果一直以来从产品的功效可推断出了所用的原料,但是最近的趋势是,一般像爱茉莉太平洋,它们研发出属于自己独有的成分,也就是看成分名称也是很难确认到底用的哪个原料,比如爱茉莉太平洋的有机、无机混合型电子抗氧化剂,这种有机无机混合电子抗氧化剂对多种活性氧具有作用,抗氧化性也能保持非常稳定。


爱茉莉太平洋所推出的一款面霜,含有的核心原料是Appsoluchine228K,看成分确实看不出采用什么原料,其实是采用茶树中提取的原料。


科丝美诗研发出微生物叫Micro Biom,这个物质对我们身体起到非常有益的作用,他们将这种物质提取用来适用到护肤品当中,因为他们是OEM厂,所以他们把这种微生物的成分为蒂佳婷品牌推出了一款产品。其实Biom成分的名称是脱脂奶粉发酵的滤液,但是他们以Biom的名称来显示。


多效合一产品


因为人们非常忙碌,没有时间,所以消费者开始倾向于寻找多效合一的单品,多效合一也分为两种,一种是剂型ALL IN ONE ,一种是功效ALL IN ONE。大家都比较清楚的品牌,兰芝,兰芝的水剂霜是霜状的成分表,但是质地是水质。


ALL IN ONE主要体现为同时护理肤色、弹性、毛孔的产品,代表产品是VERITE三重能量精华,而且现在的趋势是将这种毛孔区分属于哪个部分的毛孔,比如脸部、鼻部,把功效进行细分化。


在彩妆方面,剂型本身具有多重功效,所以兰芝就将两个剂型放在一个气垫容器当中,并且在粉扑上做了两用的设计。唇膏与眼影将这两个颜色整合在一个容器当中,起到渐变的效果,现在多适用于口红的产品当中。伊蒂之屋是一个气垫用两个隔间分开,可以放入遮瑕膏、妆前乳、晒红等,将两三种化妆品装在一个容器里。自然乐园将暖色调与冷色调的两种颜色膏体装入一个容器中的修容与晒红两用的产品,它是双头的。


小容量产品


随着独居生活人口的增加,小容量产品成为趋势,这种小容量产品与传统的赠品体验装完全不同,小容量产品本身就是一个正品,通常它的容量是5到10克左右。传统意义上的小容量产品,一旦撕开就无法再重复使用,但是小容量产品利用铝箔袋子加盖子的形式,可以分多次使用。


爱敬将小容量产品根据不同的皮肤做成小套装,一个小套装的价格与一般一个大容量的产品相比是类似的。


在彩妆方面,特别是自然乐园的迷你眼影彩盘,就以将产品的容量减少、颜色增多的方式,做成30种颜色的眼睛盘,但是总的净含量才14克。


有一个调查显示,一个大概4克左右的口红要擦400多次才可以用完,其实是比较浪费的,因为女生会用很多的口红,所以自然乐园迷你哑光唇膏套装为了将一个产品分为多种产品来使用,把这个口红的容量降低,把受欢迎的好几个颜色做成一个迷你的口红套盒,这样可以满足更多的需求。像SEP就将眼影、高光、唇膏集合在一个容器当中,既省心又方便携带。


化妆品的扩张


化妆品的扩张可以分为:美容仪器与产品的结合和内在美也就是保健品。


美容仪器与产品的结合。消费者使用美容仪器的部位中,脸部占绝大多数,而且在脸部当中,鼻子占比最多,其次是眼睛、嘴巴的耳朵。并且调查显示,消费者最期待的美容仪器的功效功能就是增强皮肤弹性与提升提拉。而且调查显示,消费者与美容仪器一同提及的护肤品比重最高的就是洁面乳。


综合起来,消费者购买美容仪器时考虑最多的因素就是时间,就是因为没有时间,才会选择购买这个仪器,而且最期待的美容仪器的功效,则是祛皱。最具有代表性的美容仪器就是LG Pral,它用120个LED灯同时体量与紧致护理并行。刚才的LED是全脸用的,而Vanav Hot就是局部护理的仪器,旁边还有电源的模式选择,也可以加热或制冷。此外,也有各种局部使用的美容仪器,大家都可以看一下。


APP其实也是仪器的一种,所以目前的美妆APP,虽然只是用于彩妆方面,但是后期我们也可以期待一下,用APP可以测定出用一个月护肤品会有怎样效果的APP问世。


内在美。Inner Beauty翻译为从内而外养护健康的意思,而LG Pral的产品就是直接摄取护理健康的保健产品,也就是将传统的保健产品加上美容的元素。消费者最期待的Inner Beauty效果就是营养、补水、改善体质和抗氧,选择不购买Inner Beauty产品的原因就是不知道在哪里买,所以我们觉得只要加强市场方面对产品的销售也是一个很好的帮助。消费者对Inner Beauty产品的效果比较认可,所以由此可见,做好产品的宣传真的非常重要。


爱茉莉保健的美容产品,一共有33种产品在销售,陆续会推出更多的新产品。爱茉莉针对有设计感的年轻消费群体而推出的CUBE ME,里面有补水保湿、维生素E、玻尿酸、鱼胶原蛋白等成分。LG则将保健与美容护理结合在一起,主要通过直销的形式在销售,目前为止一共有34种产品。除了化妆品公司,制药公司也推出了Inner Beauty的产品,其中Huons是最典型的品牌。


化妆品面临的新问题。其实是消费者所困扰的问题与对环境问题,随着消费者意识的提高,对环保产品、温和成分产品的需求越来越高。因重金属化妆品的争议,消费者对最接近自然状态的产品,就是原物产品的需求越来越高,并且对产品是否获得以下几个认证也开始关注起来,对这种成分和原料一一确认的群体,我们就叫Check Sumer。


ReFresh的产品全成分为绿色原料,采用了天然的香料,也是温和型的产品。Aromatica则获得了以下的几个认证,包括Vagan认证、Ecocert认证、EVG VERIFIED认证,认证产品是非常温和的产品LG旗下的。BEYOND是标榜有机的品牌,它的这一系列产品全部获得有机认证。

随着环境问题的加重,禁止微细塑料成为趋势,现在韩国美国法国都颁布了法规,禁止使用微细塑料,相比不久的将来,中国也会颁布相应的法规。微细塑料的形成过程与对人体的危害是非常直接的,目前一次微细塑料可以预防,但是二次微细塑料与我们的生活用品息息相关,所以想要禁止是一个比较困难的问题。而且微细塑料进入到人的身体以后,会堵塞,引发脑血栓,甚至会引发癌症,所以近期调查显示,每人每周吞噬的微细塑料的量与一张信用卡的量非常相似,这样的研究结果是非常惊人的。


所以作为业界领头公司的爱茉莉太平洋,开始用生物塑料与再生塑料包装产品,以减少使用塑料的量,悦诗风吟是最具有代表性的品牌,一理润采用的方法使内容物剩余量减少5%以内。爱茉莉太平洋还采用了FSC的认证方式,积极参与环保的事业,节能减排,积极参与到这种活动当中。Toun 28品牌是使用纸质容器的品牌,所有的产品均不采用塑料的包材,非常环保。


化妆品的未来


化妆品的未来可以分为DIY化妆品,成分最少化,防蓝光、抗雾霾、祛痘痘的产品。

DIY化妆品。消费者自己用自己想要的方法制造的DIY化妆品,可以制造最适合自己的化妆品包括护肤品,DIY化妆品的制作方法包括美容杂志、网络和书籍等,在很多地方都可以找到。所以化妆品品牌也开始将DIY结合到产品当中,其中悦诗风吟的济州熔岩海水精华就是将导入精华与功效精华,根据自己皮肤状态混合使用的产品。


Mix Beauty是精华可以加入其中不同功效的安瓶,并且在选择前可以做问卷调查,确认自己适合哪种功效的安瓶后再进行混合。ARITAUM 面膜在四种剂型中,可以混合八种功效的添加剂,选择最适合自己皮肤的制剂做成面膜。


彩妆方面,DIY则体现在粉底液上供消费者选择,消费者可以选择最适合自己肤质的粉底液进行试用,像悦诗风吟的粉底液有50多种选择。


我们介绍了很多的趋势,讲了这么多产品,还是多种趋势相结合的比较多。想要结合得非常漂亮,就需要有哲学,好好地运用哲学与产品结合,这样产品就有故事了。

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