分论坛3 | 申东升：我国化妆品产业现状与发展趋势

7月3-4日，由广东省化妆品学会主办，中国美妆网承办，广东省科学技术协会指导，并得到广州市白云区人民政府特别支持，为期2天的“2019（第三届）中国化妆品国际高峰论坛暨2019中国美妆供应链展（简称iPDM展）”，在广州白云国际会议中心火热上演。政产学研群英荟萃，“高”处相逢，第三次携手共盟发展，用有趣、有思想的前沿探索，再攀化妆品产业高峰。

广东药科大学教授申东升

以下是广东药科大学教授申东升带来的精彩内容分享：

一、我国化妆品产业概况。

我与大家分享一下三个数据。

1，生产企业。有几个时间点：2017年10月，2018年4月，2018年12月。2017年10月全国是4026家，2018年4月是4456家，2018年12月4731，广东是2224家。2018年4月广东增加到2469，2018年12月增加到2596。增长速度全国和广东差不多，增加比例差不多是15%左右，可见广东化妆品规模比较大，针对各个市而言，占全国54.8左右。

2，化妆品品种数量及增长率。第一是国产非特殊用途化妆品，第二是国产特殊用途化妆品，第三进口化妆品。也是两个节点，一个是2017年10月，一个是2018年12月，这个数据都是从国家网查的，是绝对可靠的。2017年1月，国产非特殊用途化妆品是109万种，10个月之后，增加到143万种，年增长率是31.1%。可见化妆品品种数量增加是非常大。

我们再来看一下国产特殊用途化妆品，2017年10月有33080种；2018年12月是38589种；增长速度是14.3%，为什么这两者差别这么大？主要是管理模式不同，我们知道非特殊是什么？不审批，特殊化妆品是审批制，它的要求高一些。进口化妆品增长速度是16.8%，今年我估计不是这个数量，我估计今年可以达到35%，为什么？进口化妆品过去是16.8%，今年显然不是这个比例，有迅速的增加。

3，化妆品销售情况，由于统计条件不同，这个数据差别非常大，我采用的数据是国家统计局，它是属于规模以上，2010年到2018年我国零售总额呈增长趋势，增长速度从2010年的20.2%持续下降至2016年的8.3%，2017年化妆品零售销售达2514亿元，增速13.5%，这个数字是国家统计局的，具有一定的参考价值。

8年时间，2010年增长速度最快，达到20.2%，速度一直在增长，只不过速度慢一点，到2016年增长速度是8.3%，国民经济增长速度是6.6%到6.8%，我们化妆品最低都有8.3%，所以也远高于国民经济的增长速度。2017年化妆品行业经过在座各位大哥的努力，应该说还是非常好，13.5%，2018年从13.5%降低到9.6%，但是还是高于GDP的增长速度，GDP是6.6%，还是远高于这个数字。从这个数字可以看出中国的化妆品发展蒸蒸日上。

二、中国化妆品发展速度这么快，产业特点是什么？

从九个方面向大家一起分享一下:

1，发展最快；刚才说了2017年是13.5%，2018年是9.6%，尽管如此还是非常高的，发展最快。

2，企业较多；全国有4731家，现在已经有5000多家了，广东省去年年底是2596家，占54.9%，是这样的一个情况。全国其它地方，有些省区一个都没有。到2018年12月20日，委托生产企业有16196家。

3，市场容量较大；全部是国际市场，国内市场16亿，我不知道在座嘉宾家庭情况怎么样，我们家两个女全部都买化妆品，中国市场容量是很大的，有不同的消费群体，有不同的生活节奏，而且每年收入水平一直在增加，中国化妆品消费情况怎么样，好的有人，一般普通也有人要，所以市场容量非常大。

4，规模较小；年均销售额约6000万元/家，当然好的也有2亿多，一般也就是一两千万，甚至四五百万也有，总体来说规模比较小。

5，品牌竞争力弱；有影响的民族品牌不多，比如说百雀羚，百雀羚应该说在中国化妆品品牌做得比较好，我们广东也有很多集中，比如说立白、环亚，在规模和科技理念方面应该是非常不错的，有影响力的民族品牌总体不多，还要靠各位继续努力。

6，产品质量逐年提高；但同质化非常严重。一个配方走天下，所以同质化非常严重，这也是中国化妆品的特点。

7，产品质量控制；应该说为了应付政府监管，产品质量和政府监管是老鼠和猫的关系，不是相互帮助。

8，研究开发投入不足；有些大的公司研发投入估计不到50万，研发投入非常小，按照《国家中长期科学和技术发展规划纲要》提出，到2010年达到2%，到2020年将达到2.5%以上，相对其它方面来说，研发投入应该更多一点，但是没有做到。

9，所以我认为中国化妆品过去有这么一些特点，当然还有一个最重要的特点，那就是：缺乏技术人才，人才培养严重滞后。2018年之前我们国家普通高等学校本科专业目录的12个大学科门类506个专业中，没有与化妆品相关的本科专业设置。主要的生物工程、轻化工这些，没有像国外那样，国外很多国家的化妆品高等教育是从本科、硕士到博士，从2014年开始，向教育部申请，连续四年申请化妆品本科专业，到今天终于批下来。

所以国内较早从事化妆品高等人才培养的普通高校学校有广东药科大学、江南大学、北京工商大学、上海应用技术大学等。主要是这四所大学，江南大学是比较早的，在他相关课程里面有化妆品课程。这四所大学应该说在化妆品专业里面做了一些工作。在中国化妆品研发队伍中，绝大部分是“自学成才”或者“半路出家”，非常难能可贵。

三、中国化妆品发展趋势。

发展趋势从十三个方面与大家一起分享一下：

第一，化妆品产业规模稳步增长。现在已经有5000家，到今年年底，肯定是有510家左右，随着我国国民收入倍增计划、城镇化战略实施的深入，我国家城镇居民总量进一步扩大，人均可支配收入进一步提高，带动了化妆品领域市场规模的持续增加，2019年化妆品零售将达到3000亿元，增速将继续达到10%，因为2018年是9.6%。2019年年末有生产许可证化妆品企业将超过5200家。

第二，消费者需求更多样、更具体，品牌两极化发展。随着消费者更加成熟，他们在产品用途、成分和品牌定位上的偏好也更为细分，美白、祛斑、抗衰老、保湿、防晒、补水这些概念将会越来越受消费者的认同。消费者需求多样化在增加。

第三，天然活性功能化妆品将持续增加。我们知道日本天然化妆品已占整个化妆品市场的60%以上，欧美市场上含有天然物质的化妆品也占50%，中国大约是20%，20%里面还有15%没有真正加，只是意思意思，中药化妆品在相当一段时间应该非常好，因为很多老板说中药体系非常好，消费者也认可，但是为什么不加？成本太高，增加多少？三五块钱，这三五块钱能增加多少，不能欺骗消费者，中药化妆品应该会增加。

第四，政府的监管力度加大，专项整治行动增多，立法不断增强。

从三个方面向大家介绍一下：

1，政府的监管有重点，今年的重点我不讲，为什么？他来检查的时候，他如果说今年重点不在这里，那就会影响你的生意。

2，政府监管有法规。你们可以看出政府监管都有很多法规，中国化妆品相关法规越来越多越来越严格，比如说广东省今年年初，通过《广东省化妆品安全条例》，7月1日开始实行，已经实行两三天，这个条例就是两会上面通过的，广东省是全国化妆品生产大省，为了规范化妆品生产经营活动，加强化妆品监督管理，保证化妆品质量安全，广东省药监局自2004年开始启动化妆品地方立法，应该说比国家还要早，通过15年时间的调研，我国第一部化妆品安全监督地方法规条例正式出台。这个条例对化妆品监管是非常有好处的。

3，政府监管有队伍。这就是政府的监管，不是说一说，都有食品药品监督管理部门，公安部成立食品药品犯罪侦查局，2019年元月成立的，就是要打击化妆品的犯罪活动。广州市比它还早了6年，2013年7月成立了相关的执法队伍，广州市公安局还有一个化妆品安全委员会，里面有很多专家，今天很多嘉宾都是里面安全委员会的专家，我还是广州市化妆品安全委员会的副主任，这里是公安局化妆品安全专家组。实际上广东省对化妆品非常重视，你看这个队伍比国家还要快6年。

第五，质量意识增强。十九大以来，党和政府十分重视质量与品牌工作，将融入创新驱动发展战略、供给侧结构性改革、质量强国战略等重大部署。化妆品行业正在进行品牌建设及质量提升，质量控制从应付政府监管的被动行动提升到对消费者负责的自觉行动。从2018年开始，中国化妆品质量已经有所提高。

第六，行业协会作用将得到发挥，行业协会组织越来越多。今天我们这个中国化妆品国际高峰论坛是谁举办的？广东省化妆品学会，这个学会组织在化妆品生产、阵容管理和质量保障方面做了很多工作，我觉得还有很多我没有列出来，从这张图可以看出，中山市化妆品协会是成立得最早的，中山市化妆品协会已经成立了10年，为什么？因为十年前中山市政府准备打造中国化妆品之都，当时准备搞3000亩地，后来搞不下去，但是中山还是有很多化妆品企业，这些我们是非常熟悉，中山到今天已经10年了。这个行业协会也得到充分发挥，特别是广东省化妆品学会，每年都有组织各种高峰论坛，应该发挥了引领作用，非常不错。

第七，化妆品研究模式应该说越来越多。在这里我就不讲了。这些模式和渠道应该说非常清楚。

第八，精准美容——化妆品私人定制。应该说在2017年已经出现，已经慢慢增加，但是这个增加好像比我想象要慢得多，主要原因是什么？毕竟私人定制价格非常贵，我们知道人的个体差异性比较大，每个人应该有最适合自己肌肤现状、生理年龄、需求痛点、气候季节等指标，但是做起来还是比较难，做起来速度很慢。

第九，交叉学科在化妆品行业应用日益广泛。从嘉宾演讲内容可以看出，学习到各种学科，现代医学、植物学、生物技术、化学技术等多个学科领域，交叉学科的原因让化妆品越来越广泛，同时也越来越成熟。

第十，男士护肤品市场逐步扩大，“他”消费时代到来。这也是化妆品行业未来的趋势。

第十一，化妆品企业将面临洗牌。为什么这么说？我们来看一下，去年国家食品药监局有一个新的规定，进口化妆品管理模式发生了改变：

1，管理制度有概念，在2018年11月10日开始，进口化妆品由现行行政审批管理制度改成备案管理制度，也就是说进口化妆品到中国来，越来越简单，和国内化妆品管理相同了，这是管理制度有变化。

2，进口关税有所改变，过去4、5年进口化妆品关税一年比一年降，从2018年7月1日开始，化妆品进口从8.4%降至2.9%，保护内资企业的那堵墙已经没有了。进口化妆品过去到我们国家来，增长速度是14%多，2019年肯定远远超过30%，这是进口化妆品管理制度有所改变，进口关税有所改变。

第十二，在这里很高兴告诉大家，从2019年开始，中国化妆品国际高峰论坛化妆品高等教育将蓬勃发展。为什么这么说？2019年广东药科大学向教育部申报化妆品科学与技术这样的本科生已经批准，2018年上海应用技术大学教育部已经批准了化妆品技术与工程这个专业，还有两个大学已经报批了，也同意了，现在真正提交材料至少有10家，广东省有5家；全国至少有10家大学将开展化妆品高等教育。甚至南航科学大学都搞化妆品本科生，但是我估计是有困难的，我和他们讨论一下，学习的课程太多，他的课程一下增不了那么多，估计今年加不了。也就是说再隔十年，化妆品本科生和研究生应该会慢慢走向市场，到那时候大家要找一个人才，应该说比较简单，现在很多老板说让我推荐两个学生，我说做别的事可以，但是学生真的找不到，很多本科学生早早就找到了单位，化妆品现在是这样，再隔十年情况会好一些。

第十三，2019年开始，中国化妆品国际高峰论坛将进入2个新的大市场。

1，非洲化妆品市场。非洲人人口多，非洲人普遍爱美，中国化妆品在非洲几乎找不到，非洲广阔的市场为中国化妆品企业提供了新的发展机遇。

2，清真化妆品市场。这个市场也非常大，全球穆斯林人口25亿，这些人大多数经济状况好一些，他们国家有钱，这个市场也非常大，这个市场其实也没有什么不一样的，他们想在我们国家申请这个市场，非常简单。按照国家战略，“一带一路”国家的清真人口超过10亿，是潜力巨大的市场。我们国家在这方面应该没有起步，大家想做这个事情非常简单，我建议大家可以考虑。

以上是我与大家分享中国化妆品13个发展趋势，这些趋势都各有其特点。

最后总结一下，化妆品行业永远在路上，这条路是一条年轻时尚的路，是一条健康美丽的路，目前化妆品也处于一个转型期，消费者对化妆品的质量要求越来越高，这条路非常漫长，大家还需要付出努力。