直击消费者痛点！凯芙兰水蜜粉有何“黑科技” ？

底妆作为彩妆的基础，注定它有着迅猛的增长态势。

新思界产业研究中心发布的一份报告显示，2018年，我国彩妆市场规模达到376亿元，其中，底妆产品占据了60%的份额，市场规模达到226亿元。

因应市场需求，卡姿兰集团旗下的潮牌彩妆凯芙兰持续聚焦底妆市场。据调查，消费者网上搜索问题专业性越来越强，对化妆品类的认知更成熟，所以消费者对底妆的需求会更全面。

在2018年末，蜗牛原液粉底乳一上市，受到一番哄抢，好评如潮。在蜗牛原液底妆解决了消费者的强保湿的底妆需求，下一步解决的需求就是“持妆”。2019年，凯芙兰乘胜追击，“玩”转底妆。

“黑科技”水蜜粉重磅上市

在6月17日于西安召开的2019凯芙兰时尚周末新品发布会，凯芙兰便新推明星单品玻尿酸原液空气水蜜粉（以下简称为“水蜜粉”）隆重面世。亮面枪灰色的包材彰显出凯芙兰潮牌彩妆的形象，酷炫而不失格调，引来现场众多来宾的关注。

据悉，选择在夏日之际上市，是因为水蜜粉是“解暑神器”之一。

水蜜粉粉质细腻，看上去与其他蜜粉无异，但使用感却有大大的惊喜。据凯芙兰方面介绍，它用特殊工艺处理过的粉粒能吸收更多的水分，打造出一触爆水的“黑科技“，同时含有冰川提取物和玻尿酸原液等50%水性保湿成分。因此，上妆时瞬间就能感受到如水一般的冰冰凉凉的爆水感。

既然是散粉，凯芙兰玻尿酸原液空气水蜜粉最主要的功能就是定妆。

但在中国美妆网记者走访市场时发现，不少门店BA都曾指出，因为油性与干性肌肤不同，在夏季散粉最大的痛点是容易脱妆。油性肌肤因水油不平衡，油脂分泌过旺，容易浮粉脱妆；干性肌肤因身体水分流失加剧，皮肤缺水程度加深，容易卡粉、闷痘以及妆感厚重。

针对油性肌肤，水蜜粉含极细的控油分子和多种柔光粒子，能够很好地吸收掉皮肤多余的油脂，让妆容保持清透自然，长久持妆；

针对干性肌肤，水蜜粉含有的玻尿酸因子，在控油定妆的同时，为肌肤补水保湿，调节水油平衡，保持妆容服帖。值得一提的是，市面上大部分蜜粉都会采用滑石粉作为原料，易致肌肤干燥或上妆卡粉结块等现象。而玻尿酸原液空气水蜜粉中不含滑石粉，从而提升粉质的水感，对干皮友好。

在潮牌彩妆的路上凯芙兰一往无前

西安是中华文明和中华民族重要发祥地之一，也是历史上的潮流之都。2019年4月凯芙兰走进上海时尚周末，2019年6月凯芙兰走进西安。凯芙兰将两个城市融汇一起，进行潮流碰撞，打造一场时空穿梭之旅——2019凯芙兰时尚周末新品发布会。

在主会场外，分别设置了三个区域超模后台、时尚大咖C位出道、潮流街拍，每个场景都值得现场来宾打卡，尤其是潮流街拍区域。身穿唐代服饰的模特现身上海时尚周末的场景，手中拿着凯芙兰产品，实现了古代时尚之都穿梭到现代时尚之都的穿越故事。

引起现场轰动、压轴出场的明星小鲜肉左其铂，现场带来了唱跳歌曲《I WON’T CRY》和抒情歌曲《告别少年》等精彩表演。作为明星的左其铂几乎每天都要带妆，他都有在使用凯芙兰的产品。

除了品牌的年轻力以及百变的造型吸引他以外，更重要的是产品的品质他都非常认可。在发布会上，他首次尝试使用新品玻尿酸原液空气水蜜粉，冰凉的爆水感也让他为新品实力打call。

这次凯芙兰时尚周末新品发布会不仅是新品的亮相，还是一场时尚与时代的交汇、百变与潮流的碰撞，突显出凯芙兰在潮牌彩妆的道路上将持续发热发亮。

年轻人在哪，凯芙兰就在哪

凯芙兰作为年轻活力的潮牌彩妆，勇于尝鲜，敢为人先。与Z时代的消费者的性格特点不谋而合。

2019年，凯芙兰深耕年轻人所接触到的渠道，力求深入年轻人的心。线下有2019凯芙兰时尚周末新品发布会，与此同时在线上，凯芙兰玻尿酸原液空气水蜜粉全网发布，引起热议。

凯芙兰首次跨界电竞圈，联合王者荣耀电竞队eStarPro，结合新品凯芙兰玻尿酸原液空气水蜜粉打造专属凯芙兰的“昭君大招“。拥有178万粉丝的eStarPro战队为KPL联盟最高颜值、最佳水平的明星选手，曾多次占据KPL比赛周战队人气榜第一位，在2019年KPL春季赛中夺冠。

其中，有颜有才的男神诺言在电竞网综《有e说一》中特别介绍了凯芙兰玻尿酸原液空气水蜜粉，水蜜粉上妆一触即凉，犹如王昭君大招一瞬间释放漫天飞舞的冰块冰冻着皮肤一样。所以又被诺言和他的队友形容为“王昭君大招同款夏日冰凉神器”。

凯芙兰玻尿酸原液空气水蜜粉首次亮相电竞网综，粉丝们都争先恐后想要”昭君大招同款“。凯芙兰营销首次打入电竞圈，无疑是正确的一步。

此外，凯芙兰持续在年轻人所喜爱的社交平台上不断发力。小红书上，不少KOL为凯芙兰玻尿酸原液空气水蜜粉开箱试用，冰凉水感的水蜜粉瞬间霸屏。之后，哔哩哔哩美妆达人、海外ins美妆博主亦将陆续为水蜜粉及凯芙兰打call。

在消费者不仅注重美颜更注重养颜的背景下，凯芙兰玻尿酸原液空气水蜜粉乘风而上，贴合市场需求，势必将成底妆市场一股强劲的力量。