绿色化妆品成全球市场趋势，你需要get这些！

科莱恩化工（中国）有限公司霍岩丽博士

以下是科莱恩化工（中国）有限公司霍岩丽博士的精彩分享：

大家下午好！非常感谢江南大学和中国美妆网给予的平台和机会，我叫霍岩丽，科莱恩化工物理化学品技术部门负责人。

我分享的内容包括三部分：1.科莱恩简介；2.绿色化妆品及原料的全球市场趋势和挑战；3.科莱恩的绿色表面活性剂系列产品GlucoTain®。

科莱恩是全球领先的特种化学品公司，2018年总销售额达6623百万瑞士法郎；截止到2018年底，全球员工总数近1.8万名，主要销售“战场”在欧洲，亚太地区排名第二。

科莱恩四大业务提供产品及解决方案。科莱恩全球研发网络有八个，德国、美国、上海、印度，主要负责生物技术还有化学与材料工业技术以及催化剂研发，同时我们有50多家技术应用中心，其中上海科莱恩一体化园区，占地面积24000平方，该项目当前正在建造中。

第一，天然来源的原料具有市场潜力

通过对20个代表性的国家，每个国家的1000名受访者调查，我们得出结论：天然来源的原料，在个人护理化妆品领域具有非常大的市场潜力。这也成为新产品开发的一个重要方向。

调查发现，2015-2020年，植物来源的原料的需求，年复合增长率达到3%。同时，“天然”也有被滥用的趋势，一些宣称天然的产品也含有非天然的原料，缺乏相应的市场监管。

第二，“无添加”化妆品市场需求旺盛

除了关注化妆品中的原料，也开始关注哪些原料可以不添加，如无硫酸盐配方。

含“清洁标签”的食品和饮料市场规模在欧美发达国家的明显比发展中国家大，但对”无添加”化妆品的需求在发展中国家同样旺盛。这种需求与供应的差距给化妆品品牌带来商机。

而且，受食品和饮料“清洁标签”的启发，有些产品开始回归本源 (back-to-basic)。宣称简化配方组分，并只含有天然成分，例如Drunk Elephant（美国）是该趋势的倡导者之一。

第三，无硫酸盐在头发护理市场增长加速

整个洗护行业，无硫酸盐产品市场仍为待开发的新兴市场，2014-2019年复合增长率可达到8%，远远超过普通洗发水。

第四，哪些人群青睐绿色化妆品？

通过对15岁到60岁以上人群的调研发现，各个年龄段的消费者都表示对绿色化妆品的偏爱；女性比男性更偏爱绿色化妆品；年轻的男性比年长的男性更偏爱绿色化妆品。

市场调查报告还显示，随着人们寿命的延长，年长的消费者希望自己看起来更健康，也在寻求绿色化妆品，所以，许多化妆品品牌把年长的消费者作为目标客户。

第五，教育程度对绿色化妆品的认可度

调查发现，教育程度降低，对绿色化妆品的认同度下降，具有大学学历的被调查者对绿色化妆品更认同。因此，企业推广绿色化妆品，除了要获得更多消费者的认同，还需对消费者进行教育和引导。

就传统品牌而言，他们的核心消费人群是年长的一代，与新品牌相比，在引入天然或无添加配方产品时会落后于新品牌。新品牌在推广产品时，将年轻、受过高等教育、数码一代作为目标消费群。

第六，皮肤敏感的消费者更倾向于有机或“无添加”产品

皮肤发红、产生湿疹，或者容易长痘痘，天生敏感的消费者更倾向选择绿色、无添加产品。尽管该类产品并不能治愈，但消费者认为无刺激和温和的特性不会让症状严重。

值得一提的是，天然化妆品市场目前是新兴市场，有些品牌针对敏感性皮肤的消费人群已推出特定产品。

尽管随着消费者意识的加强，对绿色化妆品的需求正在稳步提升。但化妆品生产商也面临显著的挑战，包括原料成本，性价比，消费者的购买意愿，是否愿意为绿色产品提高支出。

而且与绿色及环境友好相比，消费者更看重物有所值、高品质和功能性。

科莱恩在研发和创新的道路上从未停止过，譬如新型绿色糖基表活系列产品GlucoTain®，表面活性剂应用非常广泛，今天主要讲在个人护理品领域的应用。

GlucoTain®系列包含五款产品，分别为GlucoTain® Clea、GlucoTain® Plus、GlucoTain® Flex、GlucoTain® Care、GlucoTain® Sense，原材料来自糖基的表活，可再生碳指数达到95%，绿色天然。

接下来从肤感、温和、性能、可持续分别讲一下该系列产品的特点：

第一，肤感。GlucoTain® Sense的泡沫结构从蓬松到细腻，使得肤感从清爽到滋润，洗完之后不会有紧绷感。

第二，温和度。单纯从原材料角度来看，对比市场上性价比比较高的SLES，GlucTain以7：3的比例复配，降低皮肤的刺激性，而且对泡沫的稳定性做了一系列的测试，其泡沫蓬松且细腻，持续性和稳定性也都非常棒。

第三，性能。对比SLES、Clear，发现Clear的表现比较优异；清洁能力方面，Plus作配方的一款防水睫毛膏，能够深层洁净、温和卸妆。此外，GlucoTain® Flex具有优异的增稠效果的非离子表面活性剂，在无硫酸盐配方中可提供优异的粘度。

最后，要说的是可持续性发展，这是一个全球性的主题，科莱恩GlucoTain®系列产品可以满足大家对可持续发展的需求。我的报告到此结束，谢谢大家！