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美妆代工进入3.0时代

中国美妆网 朱丹 2019-05-16 11:09:43 1855

随着颜值经济的进一步深化,我国化妆品生产企业基数,从1980年的70余家激增至如今的4800余家,成为全球第二大化妆品市场。


企业产值则由改革开放初期的3.5亿元,增至2019年的3480亿元,行业整体年均增幅保持在两位数。几十年间,中国化妆品市场扩大了近1000倍。


制造升级是大势所趋


规模、产值蒸蒸日上的背后,是强大而富有创造力的新制造在发挥着作用。整个化妆品行业体系链条上,营销、渠道环节必不可少,但科研生产更为重要,不可替代。


40年的积累与沉淀,让制造领域一步步升级蜕变,在为美业经济注入强劲力量同时,也造就了诸如栋方、芭薇、伊斯佳、诺斯贝尔、柏俐臣、重生等一批批优秀的制造企业。这些专注代加工的企业,犹如一粒粒珍珠,当被串成链条时,各自在每个阶段闪闪发光,为优质品牌赋能增彩。



消费市场,风云变幻。曾经凭产品力得天下,在终端市场“一招鲜、吃遍天”的套路已经不再灵验,消费升级和市场变化倒逼着美妆加工厂的服务赋能更加全面和专业,曾经的社会分工开始迭代为“一专全能”,美妆代工厂也即将迎来更大的机会和挑战,进入3.0时代。


何谓“美妆代工3.0”?


时代在变,升级不止。整个化妆品制造业一直在升级蝶变,以满足终端消费者日新月异的真实需求,切合“消费者主导”主旋律,美妆代工在不同的发展阶段呈现不同的特点。



美妆代工1.0时代,解决的是优质产品问题。诞生了贝豪、栋方、芭薇等一大批实力雄厚的代表性企业,他们注重科研、设备等配套打造,极力输出优质产品,直到今日,仍在为行业兴旺发展做出很大贡献。


美妆代工2.0时代,解决的是深度服务问题。特别是微商兴起阶段,很多临时进入行业的微商人对品牌及供应链一无所知,代工厂依仗自己的专业和资源优势,提供了一站式解决方案,并为客户规划了符合市场和消费者的爆品,这个阶段的代表企业为柏文、柏俐臣等。



美妆代工3.0时代,解决产品同质化下如何卖的问题。除了能给合作客户提供优质产品、爆品等常规服务,这批升级到3.0的化妆品代加工企业还能在直播电商、红人经济等潮流下,为合作客户提供丰富的平台营销体系,分化“产品如何卖”的痛点,切实解决产品销路,实现ROI最大化。



迭代不是对过去的否定,而是在保持优势的前提下,对结果目标进行优化。


“美妆代工3.0”时代的到来,意味着,产品从生产研发,到终端销售,都有一站式的解决方案,实现“全链条运作模式”运行。产品有销路,产能闲置的可能性自然降低。


制造业一直是经济增长、繁荣和创新的引擎。我国已经进入到工业化后期,正处于经济结构转型升级的关键时期。


时下,先进制造业和现代服务业融合进程加快,化妆品行业“美妆代工3.0”时代大势已至,化妆品制造领域开启全新时代,我们一起迎接新时代的到来,期待各制造企业在“美妆代工3.0”的画布上,绘制出更多异彩纷呈的画面!



责编丨谢仁慧

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