美妆代工进入3.0时代

随着颜值经济的进一步深化，我国化妆品生产企业基数，从1980年的70余家激增至如今的4800余家，成为全球第二大化妆品市场。

企业产值则由改革开放初期的3.5亿元，增至2019年的3480亿元，行业整体年均增幅保持在两位数。几十年间，中国化妆品市场扩大了近1000倍。

规模、产值蒸蒸日上的背后，是强大而富有创造力的新制造在发挥着作用。整个化妆品行业体系链条上，营销、渠道环节必不可少，但科研生产更为重要，不可替代。

40年的积累与沉淀，让制造领域一步步升级蜕变，在为美业经济注入强劲力量同时，也造就了诸如栋方、芭薇、伊斯佳、诺斯贝尔、柏俐臣、重生等一批批优秀的制造企业。这些专注代加工的企业，犹如一粒粒珍珠，当被串成链条时，各自在每个阶段闪闪发光，为优质品牌赋能增彩。

消费市场，风云变幻。曾经凭产品力得天下，在终端市场“一招鲜、吃遍天”的套路已经不再灵验，消费升级和市场变化倒逼着美妆加工厂的服务赋能更加全面和专业，曾经的社会分工开始迭代为“一专全能”，美妆代工厂也即将迎来更大的机会和挑战，进入3.0时代。

时代在变，升级不止。整个化妆品制造业一直在升级蝶变，以满足终端消费者日新月异的真实需求，切合“消费者主导”主旋律，美妆代工在不同的发展阶段呈现不同的特点。

美妆代工1.0时代，解决的是优质产品问题。诞生了贝豪、栋方、芭薇等一大批实力雄厚的代表性企业，他们注重科研、设备等配套打造，极力输出优质产品，直到今日，仍在为行业兴旺发展做出很大贡献。

美妆代工2.0时代，解决的是深度服务问题。特别是微商兴起阶段，很多临时进入行业的微商人对品牌及供应链一无所知，代工厂依仗自己的专业和资源优势，提供了一站式解决方案，并为客户规划了符合市场和消费者的爆品，这个阶段的代表企业为柏文、柏俐臣等。

美妆代工3.0时代，解决产品同质化下如何卖的问题。除了能给合作客户提供优质产品、爆品等常规服务，这批升级到3.0的化妆品代加工企业还能在直播电商、红人经济等潮流下，为合作客户提供丰富的平台营销体系，分化“产品如何卖”的痛点，切实解决产品销路，实现ROI最大化。

迭代不是对过去的否定，而是在保持优势的前提下，对结果目标进行优化。

“美妆代工3.0”时代的到来，意味着，产品从生产研发，到终端销售，都有一站式的解决方案，实现“全链条运作模式”运行。产品有销路，产能闲置的可能性自然降低。

制造业一直是经济增长、繁荣和创新的引擎。我国已经进入到工业化后期，正处于经济结构转型升级的关键时期。

时下，先进制造业和现代服务业融合进程加快，化妆品行业“美妆代工3.0”时代大势已至，化妆品制造领域开启全新时代，我们一起迎接新时代的到来，期待各制造企业在“美妆代工3.0”的画布上，绘制出更多异彩纷呈的画面！

责编丨谢仁慧