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黑科技智能化化妆品,是怎么越来越火的?

中国美妆网 龙艳玉 2019-04-22 08:42:35 3015

“小陀螺”“小哑铃”、祛斑笔、振动/电动眼霜……以SKII、OLAY等品牌为代表,黑科技意义的化妆品智能化趋势,正越来越明显,改变着大众的护理流程,或者提高着化妆品的使用效果,丰富着大众的使用体验感。


智能化化妆品,是怎么越来越火,刺激着消费者买买买的?背后的源动力是什么?我们要如何抓住这一趋势?


被热捧的智能化化妆品


数字告诉我们,智能化化妆品有多受宠!



3月20日开始,SKII祛斑精华笔在其天猫店全网首发(线上官方渠道仅SKII天猫旗舰店首次售卖),1160元的预售价、150元的定金,到4月4号时预定件数为2100多件,到4月19号时,已经被预定7400多件。这款淡斑笔拥有磁力涂抹笔头,是SKII首款护肤品+仪器相结合的产品。



据了解,该款祛斑笔,是SKII继2017年推出后被疯抢的“小陀螺”后又一款智能化产品。“小陀螺”黑科技的地方在于,没有任何按钮和开关,底部一接触到肌肤就会震动,挪开震动就会自动停止,一分钟振动可达7000次,与单纯用手部肌肤护肤相比,“小陀螺”可以将保养品的吸收率提高3倍。


“小陀螺”这款黑科技产品,2017年8月24日在天猫上线1分钟就破百万销售额,9小时破美妆天猫超级品牌日活动单天销售记录,近10000套产品当天就被抢空,品牌当天的销售总额超4200万。



再看被CS渠道认为品牌老化的OLAY,“光感小白瓶”+“小哑铃”的组合预售,4月17日显示的预定件数30000+;“淡斑小白瓶”+“小哑铃”的预定件数也有13000多件!


智能化妆品趋势的又一体现,是越来越多品牌都开发出了震动眼霜,市场表现不俗。天猫品牌旗舰店中,朵拉朵尚、欧丽源等品牌电动眼霜都显示月销量件数30000+,美康粉黛、pandaw潘达的震动眼霜,显示的月销件数都是20000+;透真电动眼霜,显示月销量件数9000+;自然旋律按摩眼霜,显示月销量件数9500+;小红书上,电动眼霜的笔记搜索,显示有5500多篇;震动眼霜的笔记搜索,显示6000多篇。


此外,渠道创新的姬存希、植物医生、朵色等,传统渠道品牌韩雅、植美村、百幽草等都有相应的震动眼霜产品。


作为行业无极振动眼霜创引者的广州立鑫董事长陈华辉介绍,通过客户的反馈、对眼霜市场现状和趋势的分析,保守估计震动眼霜的市场容量有4000万支,并有望突破6000万支,前景非常可观。


除了眼霜、精华等类产品变得智能化,还有更多产品走向智能化,丰富着智能化产品类型,比如百幽草还有震动洁面乳、生姜霜、纤体霜、震动美乳霜等,立鑫有震动身体乳、刮痧膏等产品。陈华辉甚至表示,他相信,未来还将有很多化妆品包材,实现智能化。


智能化化妆品,为什么如此受宠?


“小陀螺”“小哑铃”、祛斑笔等,从亮相开始,就成为了网红般的存在,引发了消费者的极大热情;震动/电动眼霜,则经过几年的市场教育,也逐渐深入人心。


1、追求新奇特的天性使然


正如百幽草总经理杨新焕所说,只有真正的新奇特产品,才能给消费者新的惊喜。无论是“小陀螺”“小哑铃”、祛斑笔,还是震动/电动眼霜,智能化产品本身带的新奇外观、使用方法、使用触感等,都向消费者传递出一种耳目一新。加上SKII、olay等品牌还有明星发言人和尝鲜者在社交媒体的安利种草,新奇特的智能化产品,得以快速引起关注。


2、对产品功效加乘的期待


智能化化妆品,之所以被称为黑科技,很大程度上是因为产品效果加乘,太具有诱惑力。比如SKII祛斑笔“磁头涂抹,三倍渗透”;“小陀螺”则“每分钟震频超过7000次,渗透率提升至原先3倍”;欧丽源电动眼霜宣称“6000次/分微震动促进吸收,按摩2分钟,吸收快3倍”。


3、便携性、性价比兼具的高价值感


智能化化妆品,一方面满足了消费者对一款产品、多种功效的便捷性使用需求,另一方面也满足了体验升级的价值感,比如无极振动眼霜和电动牙刷就是很好例子。


不过,智能化化妆品可能爆红容易,但是否能持续爆红,就很具有挑战性了。比如产品所带来的价值感,如果和所花的价格相差太远,消费者心里会有落差,然后钱包会为产品投票。目前看来,震动/电动眼霜和电动牙刷的市场认可度都还不错。我们也期待,市场上有更多高价值感的智能化化妆品涌现。



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