国货正当红，小品牌抄袭之风何时休？

在化妆品行业，外观设计被山寨、侵权这种事，很多人似乎已经见怪不怪。而长久以来，“抄袭”“山寨”一直萦绕在国货身上，难以被撕下。

虽然近两年涌现了一批批优秀的国产品牌，他们不断在推陈出新，用品质和创新来博得消费者的青睐，让品牌焕发出新的生机，被大众称为“国货之光”。但这看似一片大好的势头背后，总有一些品牌在“拖后腿”，他们始终坚持自我，坚定不移地走在“抄袭大道”上，拽也拽不回来。

中国美妆网记者近日在广州兴发市场走访时，发现抄袭风气依旧盛行，大有一种仗着自己是小品牌，影响力不足，关注度也低，就可以为所欲为的态势。

在“抄袭”这件事上，他们的创造力是无穷大的。一直在模仿，从未被“抄”越。

▲悦诗风吟洗面奶

▲悦诗风吟爽肤水

▲悦诗风吟面霜

悦诗风吟在国内市场经历过一段风风火火的发展时期，以迅雷不及掩耳之势在国内开设众多线下门店，也占领了许多人化妆桌的一席之地。

平价、性价比高这两大特质让它相较其它的韩系品牌来说，在国内拥有颇高的国民度，是许多学生党的首选品牌。

尽管去年的发展迎来分水岭，但仍阻挡不了抄袭它的品牌商的步伐。

洗面奶、爽肤水、面霜，你出什么我抄什么，图案、文字、标签微调一下，一个“全新”的品牌就就这样诞生了！

这样“就地取材”就能轻松创造出一个品牌，这样的品牌商们应该是在暗暗偷笑了。

如果要问哪个品类的化妆品是女孩们不可或缺的，相信有一大半的人都会回答口红，口红已经成为爱美女孩的必需品了。

自然，口红也是山寨品牌商的宠儿，当下最红的品牌，最流行的色号，口红界有什么风吹草动他们都第一时间知道，紧跟着行业的风向标。

▲NARS口红

▲TF口红

▲纪梵希小羊皮口红

NARS、TF、纪梵希……这些看着让人眼花缭乱的抄袭产品，你能够一眼识破吗？

整体设计不变，颜色和包材稍微变化，就能有很多不同的组合方式，创造出各种款式所谓的“新品”。

如果不认真留意对比，还真的有可能让这些山寨货蒙混过关。

▲贝德玛卸妆水

贝德玛在卸妆水品类中是赫赫有名，便宜又好用让它成为了众多人的心头好。从法国漂洋过海来到中国的它，广受好评的同时也有假货泛滥的隐忧，有些假货甚至都能做到以假乱真的地步。

消费者在购选货品时，不仅要选到合适自己的一款，还要懂得验伪，不练出一双火眼金睛都不一定能够选到正品。

在这样混乱的市场中，抄袭产品还要来搅和一下，试图鱼目混珠。

▲雅诗兰黛小棕瓶

作为雅诗兰黛家的明星产品，小棕瓶的人气一直都是居高不下，让许多用过的人直呼：“除了贵没有其他的缺点！”

颜色是选用深邃的深棕色作为瓶身，与简约低奢的气质不谋而合，让人有了既定的印象，一看到类似的包装就能想到小棕瓶。

这也给了抄袭者一个很好的切入点，就按照小棕瓶的外观包装来设计，能快速吸引人的目光。

▲自然乐园芦荟胶

长痘、脱皮、烫伤……好像就没有“万能”的芦荟胶解决不了的事，自然乐园的这一款芦荟胶几乎更是人手一罐，堪称性价比之王。

这么大的受众群体引来了一些品牌的侧目，于是市场上涌现了各种各样品牌的芦荟胶，但包装都是大同小异，一看便知创意出自哪里。

国货正当红，有许多品牌已经摒弃陋习，一改抄袭之耻，把更多的经费和资源投入到包装创新上，只为了能够做好品牌，长线发展。但却依旧还有很多品牌走着抄袭这条老路。

相对于自主开发，抄袭、山寨所投入的成本无疑是更低的，对于部分小品牌而言，这显然更“划算”。有档主介绍，抄袭品很多都是经销商批发后发往全国的低线城市，一个月能卖出的产品数量甚至比“正规军”的还要大。

但无疑，这样的做法对于品牌乃至国货来讲，都是一剂慢性自杀的药，在版权意识越来越被重视的今天，人们对抄袭也会越来越反感，品牌如果想要走得长远，就必须树立自己的风格。

国货正在崛起，但也面临着不小的挑战。树欲静而风不止，抄袭之风何时休？

责编丨谢仁慧