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工厂如何应对品牌化竞争,三好科技有答案

中国美妆网 王怡君 2019-04-09 09:32:38 1966

在化妆品供应链界,工厂品牌化转型已经成为时代口号,所指并非是抛去代加工、代生产的板块业务转而去做自主品牌产品,而是打造工厂自身的IP,从而实现转型、升级、求变。


“大象”不会席地而坐,工厂谋求品牌化


回顾2018年,“工厂电商”是不得不被提及的记忆点,在网易严选、小米有品、网易考拉工厂店乃至拼多多等的影响下,海量订单和低价倾销成为了许多中小型工厂的“救命稻草”。


传统制造业被移动互联网时代的洪流裹挟着前进,有些工厂变得“饥不择食”,摇身一变为淘品牌的代工厂,或者“自暴自弃”走向了“盗版”之路。


然而,大象不会席地而坐。还有坚守品质和口碑的工厂,痛定思痛勤习内功,积极探索品牌化的出路。在业内大大小小的展会上,可以发现部分工厂企业有了品牌IP意识,期许通过高端定位,营造品质的区隔,摆脱价值链低端位置。



品牌化对工厂而言意味着什么?广东三好科技有点公司总经理班育安告诉记者:“工厂面临的市场竞争主要分为三个层次——第一层是价格竞争,第二层是品质竞争,第三层则是品牌化竞争。现如今已经发展到了品牌化竞争初级阶段,谁能得消费者的心,谁能得天下。新一代消费者慢慢成为消费领域担当,他们对品牌意识没那么强,他们注重的是性价比和使用感,因此高品质、高品位都成为品牌商和消费者的首选。”


高端智造,三好出品


对比一众化妆品制造企业,三好科技虽然是一个年轻企业,但是作为专业科班出身的行业老将班育安却已在行业扎根数二十余年之久,他对于三好科技的IP定位是高端智造,力争成为行业内集新派思维和硬核口碑的工厂。2017年,三好科技获得国家“高新技术企业”认定,并荣获 IFSCC(国际化妆品化学师协会)“金牌会员”称号。


▲三好·中国清远工厂


三好科技分别在中国、印尼、澳洲都有设立厂房,业务覆盖全球,涵盖专业彩妆、护肤、婴童、洗护产品OEM/ODM。中国清远工厂,坐落于广东省清远市,占地50,000平方米,以生产彩妆、护肤、婴童和洗护产品为主。2017年8月,印尼雅加达工厂投产,占地面积100,000平方米,彩妆护肤车间占地10,000平方米,有15条先进生产线。2019年6月,澳洲墨尔本工厂准备投产,以高端彩妆、护肤生产线为主。


三好科技澳洲工厂主要秉承着对问题肌肤提出针对性解决方案的理念,融汇东西方美学的精髓。在护肤方面,以得天独厚的纯天然资源以及技术优势,不断地进行研发和创新。其中,由研发团队开发的两款抗衰老原液:紫松果菊赋活原液、辅酶Q10多肽紧致原液,分别精心选用了澳洲卡卡杜里提取物和鱼子精华,有效补充肌肤能量,促进胶原蛋白产生,紧致弹润肌肤。与此同时,环保同样是根植于科研团队的核心准则,从研发到生产,都获得了严格的质量保证,顺利通过澳洲政府卫生部(NICNAS)及工商部门认可。



“在三好,产品就是门面。”班育安说道。曾经有客户压价,他会反问客户,三好出去的产品是否产生过投诉,客户一时无言。“三好制造的产品定位属于中高端,主要体现在配方与品质的稳定性上,‘质量就是生命’这句话不是靠说出来的,而是从终端消费者和客户口碑上体现出来的。”三好科技凭借过硬的产品口碑,积攒了许多“回头客”,三好出品,意味着安全、高效和省心。


软硬实力兼具,品牌化与国际化齐“飞”


如今,工厂品牌化和国际化共同被三好科技提上议程,这份底气来自其核心竞争力。


首先,体现在硬实力上,三好科技拥有研发中心和功效评价中心,精于运用最新化妆品配方技术、生物科技结合仪器分析、体外测试、功效评价等测试手段;21条国际一流的自动化流水线,生产设备以进口为主。同时在海外有多家联合实验室,具备国际化的研发实力。


▲三好·印尼雅加达工厂


其次,体现在软实力上,由20余名精英工程师组成研发技术团队,均有丰富的化妆品研发经验,还有智能化中控管理系统以及原料扫码称量系统,获得欧盟ISO22716和美国GMPC认证。


据悉,光是系统数据软件就砸了重金,业内甚少工厂会为此投钱。但班育安认为这是值得的,确保任何操作都有记录可查,尤其是面临“飞行检查”时,直接从电脑里拉取数据报告,无须人工手写,简单高效。


▲三好·澳洲墨尔本工厂


此外,三好科技进行全球化布局,目前已在中国、印尼、澳洲3个国家建厂,充分满足不同定位客户需求。班育安告诉记者,除了继续深耕彩妆领域,还将加大护肤、孕婴童的业务规模,全面加速打造三好科技的高端智造。


总结来说,目前中国化妆品行业属于朝阳行业,企业生存环境不断变化,影响因素众多。班育安坦言,作为三好科技创始人,成立三好初衷并不只是为了赚钱,更多的是出于对这个行业的热爱和坚持,想与这个行业共同发展,把“三好智造”漂洋过海发扬光大!



责编丨谢仁慧

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