当彩妆变成故事及视觉的载体时，会怎样？丨酷品牌②

当下，网红风盛行，好看的皮囊千篇一律。跟风、模仿、复制，在这个崇尚个性化的年代，需要一股背道而驰的力量，如Girlcult——或小众或古怪，捉摸不透。

如阳光四射般忽眨忽闪的大眼睛、陆离斑驳的五花纹背景，Girlcult 2018年7月亮相的第一款产品——“华丽摇滚”系列白日彗星眼影便收割了不少少女的心。

Girlcult创始人Nick介绍，白日彗星九色眼盘灵感来源于华丽摇滚，Girlcult欣赏华丽摇滚时期的强烈视觉冲击和所代表的自由精神，甄选9种个性颜色，代表不同乐手有着不同的表达方式。

随后，Girlcult产品陆续上线。

2018年10月推出“宗教”系列——日光倾城眼影；2018年11月推出“情绪”系列——溺爱腮红、暗涌腮红；2018年12月推出“梦境”系列——幻匙高光、幻月高光；2019年2月推出与日本IP屁桃君联名系列产品——屁桃地精宝藏眼影盘及六支屁桃哑光唇釉。

至此，这五大风格特异的系列，为Girlcult开创出一条全新的赛道——美妆，即对光怪陆离世界的美学理解。

“我们分享或小众或古怪的内容，将彩妆视为一种故事及视觉载体，创作具备第一视觉性的有趣产品。”谈及创办的缘由及初衷，Nick说道。

如何让产品更有趣？Girlcult主要通过两方面来达成：第一，设计特色；第二，开箱体验。

Girlcult的设计特色主要体现在外观上，设计风格特立独行。如：宗教、情绪、梦境、摇滚、粉刷匠、流行标语、死亡与机器人……对应主题，设计相应元素和搭配色彩，万花筒、雕塑、星盘、太阳、复古画框等。

此外，Girlcult在视频创作上也颇有心意。以Girlcult屁桃地精唇釉为例，将屁桃拟人化，模拟屁桃日常制作唇釉的过程，先摘取鲜花，再放入刚采集的露水……一气呵成。Girlcult甚至将眼睛、星星及太阳等标志性元素注册商标，在Nick看来，“这部分是专属于Girlcult部分的视觉财富，也是别人不可替代的记忆点。”

在开箱体验上，Girlcult也下足功夫。简约的包装盒下，有精美如画的宣传册、有欧式牛皮纸质感的包装纸和复古蜡印章、有可爱的铃铛、贴纸……当然还有包装精美的产品，这一层层惊喜下，大大满足了少女的好奇心和收礼心理。“我们希望消费者收到产品时就像收到礼物一样愉悦。”在淘宝评论下，被赠品俘获的小姐姐不在少数。

未来Girlcult希望能做具备故事性的生活方式类品牌，提供更多元化的“体验产品”。“我们认为彩妆是视觉体验的衍生，还有嗅觉、空间等各方面的体验产品有待我们来进行探索。”

目前，Girlcult处于初创品牌的阶段，品类只有4个。虽然很少对外推广，但每月环比增长50%以上。“为众人抱火者，不可使他毙于风雪；为自由开路者，不可使他困顿于荆棘。”我们有理由也愿意相信Girlcult未来很广。

责编丨谢仁慧