百货业报告：2018年百货店销售额增4.2%，利润额增6.4%

中国美妆网消息，3月28日，中国百货商业协会发布了《2018-2019年中国百货零售业发展报告》（下称“报告”）。90家样本企业年度经营统计数据显示，2018年百货店的销售总额增长了4.2%，利润总额增长了6.4%，主营业务利润增长了5.7%。

样本分析发现，2018年销售额同比增幅超过20%的企业有9家；增速大于10%的企业达24家；2018年有58%的企业销售额同比增长；销售额同比减少的企业达到了42%，其中降幅超过10%的企业有6家。

总体上看，百货行业呈现几个特点：1、线上线下融合初见成效；2、企业并购重组持续深化；3、自采自营模式深入探索；4、集合店呈现多元化发展；5、IP、文化和体验成聚客利器；6、会员营销借助技术发力。

在百货行业转型创新的主要做法与特点方面，主要包括：1、深入推进全渠道发展，科技成重要抓手；2、深度拓展自采自营业务，进一步建立品牌价值，提升毛利率；3、大力发展创新业务，拓展多元化业态；4、体验式消费为转型创新焦点等。

值得一提的是，超三成的受访百货已经开发自有品牌，与去年有开发自有品牌的百货百份比相若。其中有接近六成的企业表示过去一年有增加自有品牌比例。这些自有品牌涉及品类依次为食品（26.5％），服装（23.8％），家居用品（15.4％）及化妆品（7%）等。

《报告》指出，作为一种较为传统的零售业态，尽管百货业整体有触底回升的迹象，但行业整体仍面临诸多挑战。主要有以下几方面的问题：

一、转型遇到瓶颈阻力

当前的零售环境，无论哪种业态，都有转型、调整、改造的需求。百货的自采自营和调改一直在不断深化、提升。对于转型，一直持续进行。

仍没有转型的，大多遇到了瓶颈，主要：一是体量所限，无法引入更多的体验类服务类项目；二是改造困难，特别是水电气增容难以解决。这些企业更多需要在存量空间和品类组合上做文章。还有一些企业存在体制原因，不易做出改变。

二、成本压力继续提升

除了零售行业普遍存在的租金和人工的持续上升外，百货业的成本压力还包括：门店调改的新增成本；进行艺术化美陈所需要的成本；进行IP等体验营销新增的成本；应用新技术带来的成本上升，包括客流采集、数据分析、营销引流工具的引入成本等。

三、商品价格缺乏竞争力

百货类商品的经营，传统的经销代理模式仍然占有较大比例，中间环节过多和层层加价，导致在终端渠道上商品价值偏高，与电商平台相比，明显缺乏竞争力。业绩较好的百货企业，大多在引进差异化商品、扩大自采自营、实现线上线下同价等方面做文章。

四、核心能力提升仍需时日

当前百货业最核心的商品自营能力的建立，既需要主观的努力尝试，如资金投入、买手队伍的培养、激励与试错机制的建立，也需要客观环境的支持，如供应链的成熟、社会诚信机制的完善等，都需要较长时间实现。

展望2019年和今后几年百货业的发展，总体上判断，主要会有以下几个趋势：1、总体发展持续向好；2、更多采用线上工具；3、并购重组案例多发；4、区域百货优势不减；5、与购物中心的界限模糊。

《报告》认为，中国的消费市场，从大趋势看，处于不断升级的过程。百货业与时尚消费、品质消费、体验消费有着天然的联系，且自身也在不断的进行升级改造。在消费升级中的作用，一直并且仍将发挥着重要的作用。例如，从全行业看，百货店的化妆品销售整体上有明显回升趋势。

责编丨谢仁慧