韩束 ×《少年可期》，红胶囊水C位出道

在取悦年轻人这件事上，韩束有多拼？

广告营销对于品牌而言就像是一场马拉松，比拼的不仅是选手们的体力、耐力，还有技巧，韩束作为起跑最早，坚持最久的“选手”，近年来不断在“技巧”上取得创新，尤其是在网综上加大投入力度，试图通过有趣的年轻化营销与消费者建立亲密关系，传递品牌力量。

2019年的娱乐营销，韩束马不停蹄。1月15日正式“拿下”超流量偶像吴亦凡成为韩束面膜代言人之后，韩束红胶囊水冠名的中国首档师徒关系探索体验类真人秀《少年可期》将在3月29日上午10点，于芒果tv潮力上线。

据悉，即将上线的《少年可期》是芒果tv匠心打造的年度顶级爆款综艺，节目集结了令万千粉丝屏息期待的超人气偶像团体乐华七子，他们将前往内蒙古、香港、台湾等地区拜访六位音乐界的大咖前辈，通过与师父三天两夜的共同生活，秉持匠心，学习技艺，解答内心疑惑，收获青春感悟，找到更好的自己。

韩束之所以选择《少年可期》，不仅仅是看重流量，更多还是从产品与节目的契合点出发。《少年可期》的内容与常规网综相比，话题稍显得“厚重”，因为它讲述的是乐华七子寻找国内顶级音乐匠人的故事，作为化妆品行业的口碑品牌韩束，承载《少年可期》中提倡的匠心精神，实属相得映彰。

近年来，韩束一直在上游发力，借力日本红道科研中心，不断优化产品。秉承“科学让美成真”的品牌理念，韩束以硬核的科研实力、不断探寻的匠心精神，打造安心有效的护肤产品，引领和推动科技护肤品类的发展。

年初，韩束重磅推出的全新高机能系列，其当家爆款——“拍得进去的玻尿酸”红胶囊水成为新晋“网红”，迅速风靡社交网络，成为美妆达人、潮流大V的梳妆台必备，更成为粉丝疯狂种草的心智好物。

与《少年可期》强大的卡司阵容一样，全新韩束高机能系列的“智囊天团”也不容小觑，它由上美团队和中日专家联合研发，并由日本红道科研中心提供技术支持，运用生物科学理论，从肌肤源头出发，在肌因层面实效改善肌肤问题。

在成分党势力高涨的当下，创新工艺提取安全有效的成分是上美研发团队极为重视的一环。韩束高机能系列的灵魂成分——Tiracle，来源于温泉之乡日本伊豆地热口65℃极端环境中生存的嗜热栖热菌。为最大程度保障其中的活性成分，上美研发团队开创出独家的双菌发酵技术。将嗜热栖热菌与酵母菌进行二次发酵，最终获得活性成分Tiracle，从而打造高机能系列的护肤实力。

消费在升级，消费者的关注点也在改变，不论是年轻人喜爱的网综还是成分党，韩束每一次都抓住了趋势变化的“拐点”。而每一次改变都需要新的诠释，此次冠名《少年可期》，产品信息植入会更加有趣，乐华七子将在节目中与韩束红胶囊水亲密互动，共同呈现产品使用、花式口播、创意贴等海量权益内容。

网综崛起反映了年轻人聚集的阵地和价值观念，其题材的细分化、垂直化、多样化为品牌提供了更多的选择，韩束深谙于此。其营销观念升级，早已摆脱了简单展示产品、强势推销产品的低级玩法，在花絮视频不刻意呈现产品卖点，而是将产品丰富与明星特质巧妙契合，引起众多粉丝自发进行二次传播，达到了传播效果的最大化。

可以看到，近年来被韩束选中赞助的综艺无一不火。从《非诚勿扰》到《天天向上》、《快乐大本营》、《火星情报局》、《我想和你唱》等，皆为收视率超高的真人秀综艺节目，品牌调性不断年轻化，逐步将更为年轻的用户纳入品牌主要的目标消费者群体。

韩束在广告投入之外，更在意的是寻找与年轻人对话的方式。社交媒体成为韩束宣传主阵地，综艺节目成为韩束持续有趣输出的主窗口，无不反映出面对年轻的消费群体，韩束积极求变，主动以年轻群体喜欢的社交方式来沟通。

凭借科学护肤的理念，以产品为基础，从对定位、功效到包装等细节的注重，加上多元化和年轻化的渠道宣传，韩束的“拼”，圈粉无数。

有韩束丰富的创意营销经验“珠玉在前”，此番，韩束红胶囊水与《少年可期》也必将一拍即合，相信二者的碰撞与交融，将“匠心精神”诠释得更为极致，也向更多的年轻消费者传递出品牌正能量，韩束亦可期。

3月29日上午10点锁定芒果tv，且看韩束红胶囊水与《少年可期》碰撞出怎样的火花。

责编丨谢仁慧