6000家门店参与的BA挑战赛，法兰琳卡加速转型新零售！

在互联网高速发展的十多年以来，现代年轻消费者不断被电商和移动互联网教育，整个消费场景变得碎片化、个性化、共享化。

因此，线下实体商业要想吸引消费者的关注及购买，必须强化服务性、休闲性及场景化的购物体验。于是在满足消费者获得更优的购物体验的同时，品牌营销模式也不得不进行升级转型。

法兰琳卡深谙个中规律，要从互联网流量中抢占用户，必须加速品牌新零售转型升级的进程，一方面满足用户的极致体验；另一方面，满足的过程只有用最高的商业效率，才能可持续留存用户资产。

在2019年第二季度来临之际，法兰琳卡在全国启动“2019闪耀之星百强BA挑战赛”。赛期横跨5个月，线下全渠道6000家门店同步参与，以创新的品牌营销形式，推高品牌销量。

通过BA挑战赛的互动形式赋能品牌，寻找更具营销效果的品牌互动创新模式以及用户大数据回笼，通过这个过程，也能运用反向思维推导出更符合市场的消费者个性化需求，进而在品牌研发、产品、推广投放等方面提供更具现实意义的价值。

BA作为线下营销的门面，是成为品牌与用户沟通的一道重要桥梁，BA们耐心的讲解、专业的介绍能够带领消费者更深入地了解和体验这个品牌本身的价值，而这种体验式营销对于法兰琳卡的意义就在于通过BA的品牌化塑造，更大地满足消费者个性化需求，而举办BA挑战赛，对于法兰琳卡来说，则是通过品牌的互动创新模式，加强BA的服务和营销能力，同时吸引和守住用户的眼球。

法兰琳卡品牌代言人江疏影及首席体验官陈飞宇不仅作为BA挑战赛的召集人，号召全国BA参与比赛和打call，更通过创新的赛制点燃BA参赛热诚。本次BA挑战赛的主阵地在小程序，通过BA之间的销售业绩PK，人气PK选出BA中的BA明星。

销售PK，使BA之间通过你追我赶的方式，了解同行业中的水平，更能提升自我的专业素养；

人气PK，通过社交平台的互动点赞投票等方式，提高品牌在社交群体当中的知名度，打响品牌的号召力。

最后，通过赛后挑选明星BA，打造明星BA精品课程供同行间相互学习分享，提高品牌人气值。

BA挑战赛围绕法兰琳卡明星产品玫瑰花苞水开展。作为法兰琳卡的核心产品，玫瑰花苞水不仅采用天然纯净的玫瑰花水为原料，生产过程中不额外添加一滴水，更使用品牌独有的HyaRosa补水技术，让其更温和高效，因此，还获得了PCLADY美容风云榜等行业大奖的认可。由此，作为法兰琳卡BA挑战赛的主推产品，这种爆品的营销方式更能更好地塑造品牌的整体形象，广泛、快速吸引目标人群关注，扩大产品知名度、提升品牌形象。

除了创新的营销方式，法兰琳卡也将继续在产品研发上下功夫，今年，法兰琳卡相继推出玫瑰花苞水花青素水嫩系列、果蔬多汁面膜系列后，后续还将继续发布极具市场吸引力的新品系列，为品牌玩个性化新零售赋能。

时至今日，要更好地抓住消费者的痛点，满足消费者的需求，才能适应消费的需求，商品占领更大的市场份额，法兰琳卡的营销形式创新，是我们撬开品牌新零售转型升级的一道门，往后或许有更多的创新营销模式值得我们期待及探讨。

编辑丨沈莹宇

责编丨谢仁慧