中国风彩妆除了包材焕新还能怎么做？

前段时间网上流传一个段子，国内其他博物馆的馆长齐刷刷跑到故宫博物院单霁翔院长的朋友圈留言：求单院长放过，发际线快保不住了。起因是单院长在一堂公开课上透露了故宫博物院的文创收入，恰好当时有两个品牌因为新推出的口红将故宫送上了微博热搜榜。

两个故宫口红嫡庶之争未见分晓时（如果算上国内另一个错失宣传时机的彩妆品牌，实际当时是三个故宫口红同时“争宠”），另一个专业化妆师彩妆品牌毛戈平与故宫合作的气蕴东方系列彩妆赶在元宵节上线了，并且凭借它的高颜值成功出圈。

仔细观察不难发现，早在2017年国货精品百雀羚联袂宫廷文化，共同定制“燕来百宝奁”限量礼盒，并推出多款人气周边产品，开拓了护肤品跨界营销的新领域，将中国风重新带回了消费者视野的同时，也改变了消费者对中国风产品的认识。

随后的2018年，以故宫为代表的传统文化IP跨界到化妆品的案例越来越多，大都有非常不错的表现，线上中国风化妆品销售增长表现尤为突出。以中国风彩妆品牌美康粉黛为例，前面几年的粉丝累积一共才200多万，但从2018年初到2019年3月，其天猫旗舰店粉丝净增近400万。

美康粉黛的粉丝出现爆发性增长，其中不排除整个团队运营能力的提升，但从侧面也反映出关注中国风产品的消费者数量在增加。而据多位行业人士分析，中国风的化妆品将在今年迎来一轮大的爆发。

但目前市面上所售卖的中国风化妆品，大都集中在包材和文案上做文章，类似毛戈平气蕴东方系列从包装到内料都体现出中国风特色的产品并不算多。那么，中国风是不是只能通过包装来传达呢？

答案是否定的。日前，中国美妆网记者在创庭化妆品科技（上海）有限公司（下称“上海创庭”）开发实验室看到的一系列即将上市的新品或许能为产品经理开发中国风产品提供一些新的思路。

此前丝芙兰设计出唇形膏体虽然很有格调，但同时也被消费者吐槽，“口红大面积接触嘴唇后，很难做到多次重复使用。”于是，上海创庭实验室想要开发一款既能保持中国风同时又能非常方便、卫生的古风“口红”，——一款类似古代女子使用的胭脂纸，据介绍，只需要用嘴唇轻抿就能实现上色功能。

而粉类产品，上海创庭也在思考如何让这类产品以独特的方式和颜色呈现出来，让“外貌协会会员们”一见钟情。比如鲜花腮红，据上海创庭方面介绍，为了实现让产品上色更均匀，同时又能具备古典美，实验室通过特殊工艺将粉压在布艺花瓣上，下一步会逐步实现用真空鲜花作为腮红粉托。又如眼影，上海创庭跳脱出现有产品的开发思路，从观感和肤感全面提升，创造出印象派系列产品。

类似染唇胭脂纸、花瓣腮红、印象派眼影这样的创新产品，在上海创庭的实验室还有非常多，而这些创新灵感或许是因为整个团队横跨食品、酒业、化妆品、药品等多个领域专业知识的组合，反而不容易受到化妆品开发思路的限制，一个中国风的题面就能给出非常多不一样的解法。

责任编辑丨谢仁慧