实力决定C位，伊斯佳构建防脱“新赛道”

为期3天的第51届广州（国际）美博会在琶洲展馆圆满落幕，此次盛会吸引了数十万人参展，现场人潮涌动，热闹非凡。作为中国美容行业十大最佳企业之一，珠海伊斯佳科技股份有限公司（以下简称伊斯佳）的展位也收获了人气馆王的称号，所展示产品涵盖面护、洗护和身体护理等众多品类，接待了过万的到访人次，场面十分火爆。

据悉，伊斯佳自1998年成立，迄今为止建成近10万平方米的三大生产基地，集研发、生产、销售于一体。业务板块包括：自主品牌运营，OEM/ODM业务。孵化出丝域养发馆连锁，自主品牌甄沐，并且一直致力于打造精致的洗浴文化，革新家护微专业头疗品类和原液面部护理产品。

本次参加美博会，伊斯佳将目光重点锁定在防脱洗护产品上，记者了解到，伊斯佳在防脱领域已有16年的累积，深度布局防脱产品矩阵，目前已拥有龙血树养元健发氨基酸洗护、草本肽健发滋养洗护、悬浮姜蓉洗护为伊斯佳核心代表的三大防脱健发系列产品。

在展位上，伊斯佳工作人员告诉记者：“展中客户咨询较多的头皮头发护理类产品还是以防脱生发、白转黑等为主。”而这也从侧面反映出头皮头发健康护理正是洗护市场的新风口，其中防脱生发的市场需求最为迫切。

消费需求在变化，市场也在不断变化，原本以飘柔、潘婷、海飞丝等外资品牌为主的大众洗护早已进入红海竞争，而以阿道夫、滋源为代表的国产高端洗护在这几年仿佛也触碰到了“天花板”，国内洗护市场亟需一股“东风”来开辟新赛道。

那么这股“东风”是什么？

根据市场调研，2015年中国防脱洗发水市场规模6.38亿元，同比增长6.3%；2016年中国防脱洗发水市场规模7.15亿元，同比增长12.1%；2017年中国防脱洗发水市场规模8.07亿元，同比增长12.8%。

京东数据也表明，防脱生发类销售额同比增长非常迅速，防脱类护发产品的销售额进入护发产品Top5，2018年第一季度销售额同比增长高达387%。

因此头皮头发健康护理已经成为消费者的基础刚需，他们也愈加愿意在防脱中投入更多精力。在防脱市场不断增量的情况下，少数以防脱为主打的洗护品牌跃进消费者眼中，国货老牌霸王凭借防脱“扭亏为盈”，而后起之秀如主打生姜防脱的雅菲诗也迅速成为销量黑马。

尽管面临脱发困扰的消费人群越来越多，需求高涨。但在整个洗护市场，相比去屑、水润、柔顺等洗护类产品，防脱类产品还是处于相对空白阶段，因此许多品牌在防脱洗护市场并没有大做文章，而这也反映出防脱洗护的“新大陆”还有待开发，谁先入局，谁就能迅速占领市场并获得消费者的青睐。

对洗护品牌来说，能否精准把握消费需求并敏锐地做出改变，才能在市场中保持长久竞争力。

与此同时，市场和消费者对防脱产品也提出了更高的要求，伊斯佳根据线上线下反馈的信息，了解到消费者对防脱产品看重的不仅是功效，还有个性化需求，故而伊斯佳防脱产品从规格、功效、香味、包装等方面，进行了全方位升级。

值得注意的是，标注防脱字样的洗发水属于特殊用途洗发用品，国家对此的相关规定较为严苛。另外，这类产品对于研发实力以及相关技术均有很高的要求。正因为种种受限，国内真正有实力“持证”进行防脱ODM/OEM企业少之又少，伊斯佳是其中之集大成者，全方位为品牌客户“保驾护航”。

在供应链界，实力决定C位。伊斯佳的防脱组方，将中医传统防脱理念和创新科技成果相结合。产品基于16年草本健发产品研发经验拥有多项技术研发背景和荣获国家各项专利证书。其研发理念是从根源上解决脱发问题，用创新抗衰科技赋予头皮头发新生。

此外，伊斯佳针对防脱领域首创式提出“三部曲”，第一是头皮和毛囊的净化，第二是防脱止掉，第三个是生发育发。因此品牌方在选择防脱产品OEM/ODM工厂时，针对产品专业度和疗养方案才是考量的关键。

防脱大势已来，拥有16年防脱领域经验的伊斯佳，正意欲成为防脱洗护“东风”的“扛旗者”，通过创新科技不断巩固产品“护城河”，夯实防脱洗护领域的专业壁垒，引领更多的洗护品牌进入防脱“新赛道”，打破增量“天花板”。

责任编辑丨谢仁慧