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天猫国际又一“国家爆款”走红 抗光老防晒水一天卖出50000瓶

中国美妆网 2019-03-05 22:53:58 3576

“人们对美有多向往,世界就有多丰富。”用这句话来形容如今的美妆市场是再贴切不过了。这两年,主打高浓度精华的“安瓶”在中国市场红得发紫,如今又一个西班牙美妆的“国家爆款”通过天猫国际迅速走红。


近日,西班牙美妆品牌ISDIN(怡思丁)的抗光老防晒水在天猫国际卖爆了,在其海外旗舰店的欢聚日活动首日,3分钟店铺成交就突破100万,全天销售近1000万,仅次于双十一,明星产品抗光老防晒水一天卖出50000多瓶,其中联名限量版的防晒水3天内售卖出近10万套。


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西班牙的“国家爆款”仅用不到三年时间就冲进天猫国际美妆的“亿元俱乐部”,2018年店铺销售额突破2亿,爆款防晒水跃居天猫国际防晒类目第一。


一款以防晒+精华修复为功效的防晒水迅速走红,源于消费者对于防晒认知在升级:80%的皮肤老化来源于阳光的照射;防晒不只限于夏天,而是一年四季的日常所需,抗“光老化”被越来越多的消费者接受并重视。


颜值经济大爆发,特别是以18-28岁追求时尚的女性消费者不但越来越舍得为颜值买单,她们对美的追求越来越专业,专业护肤产品的需求日益增加。


而他们的选择也越来越丰富,通过天猫国际进入中国市场,西班牙的美妆品牌们就如发现了新大陆,爆款频出,特别是以专业著称的顶级药妆产品,正受到越来越多的国人青睐。


除了ISDIN,西班牙的Martiderm用一个小小“安瓶”征服了中国的消费者,在天猫国际开店仅一年即迈入亿元品牌俱乐部,2018年双十一开售仅30分钟共售出21万支安瓶。而另一专注皮肤光保护防晒品牌Heliocare在天猫国际开业3天热销124万。


近年来,借助天猫国际迅速打开中国市场的西班牙美妆产业正在以超100%的速度增长,以追求个性消费的90/95为主的年轻消费群体,正在掀起西班牙美妆产品消费狂潮。


除了西班牙,全球美妆品牌通过天猫国际加速拓展中国市场的步伐,日本的ALBION,英国BOOTS,意大利KIKO、美国Elta MD以及希腊国民品牌Korres均在2018通过天猫国际首次入华,并在加入不久就迅速爆红,呈飞跃式增长。数据显示,2018年天猫国际新入驻的海外品牌GMV整体同比增长119%,相当于跨境进口整体增速的3倍。


作为海外品牌入华首选平台,天猫国际连续五年跨境电商市场份额第一。截至去年年底,天猫国际的海外品牌入驻数同比增长122%,74个国家和地区的18000多个国际品牌,通过天猫国际服务2亿消费者,吸引境外消费回流。



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