3周年携泥膜+安瓶亮相，这个品牌势要成为膜界“战神”

12月18日，广州市从容化妆品有限公司在广州白云铂尔曼酒店召开了主题为“去战斗”的“3周年·韩妙商业领袖峰会暨2019全国战策”会议。

战功篇

3年里，韩妙在产品、品牌、营销和模式等方面都取得了长足的进步，从代理商小团队成长为100多位的大家庭，终端网点也实现了从0到10000+的突破，不仅开启了吴昕、徐海乔的双星代言新时代，还斥巨资数千万投入综艺/影视据，携手流量明星，加持IP营销，成功俘获消费者心智，收获行业内外10多个大奖，3年里不断深耕专业面膜领域，强化品牌势能。

一分耕耘，一分收获。在会上，广州市从容化妆品有限公司董事长、韩妙品牌创始人周俊先把韩妙比喻成“女儿”，把公司与代理商的关系比喻成“联姻”，他对女儿（韩妙）在婆家（代理商）的表现欣慰有加，对韩妙品牌、团队和合作伙伴这3年所取得的“战功”给予了高度肯定，他说道：“在过去的时间里，韩妙稳中有进，未来将实现多渠道运营的品牌计划、做大做强。”

众所周知，面膜市场近年来竞争残酷，处处充满着低价倾销的惨淡状况，中国美妆网市场部特别顾问陈贤群表示：“韩妙像是一个园丁型的品牌，用专业和品质去耕耘市场，也在这过程中扶持了一大批优质的代理商、零售店，在行业持续地传播正能量，所以韩妙在3周年的时间节点上选择‘去战斗’。”

战迹篇

虽然市场下行，但是就数据来看，面膜市场在2018年保守估计达400亿的零售规模，预计2020年能实现超500亿的市场规模。因此面膜依旧是一个稳定增长的品类，只是消费者和市场对面膜品牌提出了更高的要求，恰好韩妙的优势在于产品创新和营销创新。

在产品创新上，韩妙品牌旗下颜值爆表系列产品，借助互联网热搜话语，具备社交属性的包装让韩妙俘获了不少消费者的芳心，一个快车道竞赛的当下，新生消费力量崛起，轻中产占据购物主力。

作为韩妙产品设计的广州天脉总裁张焱森表示：“韩妙以用户为中心，快、精、专为行业赋能，焕新品牌、强化品类、升级沟通完成品牌升级，完成与轻中产为代表的消费者去进行链接。”

在营销创新上，韩妙斥资千万打造品牌IP，进军新娱乐产业，迎合中国区域新兴年轻消费主流群体的多元化需求，而云煜传媒作为“企业IP营销的先行者”，拥有多款超流量IP产品，与韩妙的品牌IP营销策略高度契合。

广州云煜影业创始人邓建飞提到：“IP营销新时代，韩妙在2019年继续借力打造高流量品牌，2018年携手《现在就告白》取得了超10亿的点击量，在2019年会加大在综艺/影视剧IP的投入力度，最终实现打造自带流量的韩妙品牌IP。”

战术篇

膜界争流，三年见证。“韩妙橙”已然收割了愈来愈大的消费版图和占据越来越多的消费者心智，在2019年，韩妙计划开发新膜式，解锁趣玩法，立足面膜+，做大面膜。

面膜＋主要体现在面膜产品纵向深挖层面，韩妙新品云感泥膜和安瓶惊艳亮相本次会议。

据了解，韩妙云感泥膜共有5大系列，分别是深层清洁黑泥膜、肌光澄亮珍珠泥膜、爆水氧肤野菜泥膜、修护紧致维他命泥膜和保湿清肌绿豆泥膜。并且配有“为泥而生”泥膜专用美容卸妆棉巾，利用泥膜本身的强连带率，制定常规门店动销方案和留店体验大单流程，增加门店客单价和返单率。

韩妙品牌培训总监崔静桃介绍道：“云感泥膜一改普通泥膜的包装单一、肤感闷、难清洁、快消属性不强、返单慢的缺点，创新式研发出具有清洁+保养功效泥膜，顺应分区护理、量肤定制的护肤流行趋势。”

此外，韩妙推出的玻尿酸安瓶和烟酰胺安瓶也让大家眼前一亮。小安瓶里蕴含着大市场，据华润资本报告指出，同比去年安瓶在天猫销售增长27倍，在小红书上安瓶相关的笔记高达9万篇，在微信指数上安瓶搜索量达47万+。

韩妙站在安瓶的风口，以卖点鲜活、洞察成份党需求、使用更安全的断口平整度为立足点；以快消、百搭面膜CP的特征；加之强大供应链，缩短供货周期；配备安瓶独有动销模式，节假日的动销方案、韩妙安瓶抖音挑战赛、百万门店联动等策略，助力韩妙在风口上起飞。

韩妙品牌营销总监林晓镇表示：“韩妙在2019年会继续坚持以流量明星加持、新媒体内容营销、影视剧植入的品牌力打造策略以及极致产品+品类延伸的产品力打造策略。”

在会议的《对话》环节，林晓镇与现场嘉宾共同探讨CS渠道里面膜的未来发展趋势，以及韩妙新品泥膜和安瓶的市场前景，并且颁发了韩妙战神奖和新锐奖。

▲ 韩妙战神奖

▲ 韩妙新锐奖

好的战策需要取势、明道和优术，过去3年，韩妙大有进益，而未来韩妙也将高歌猛进，成为膜界“战神”，拿下更多的“3年”。

责任编辑：徐丽玉