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聚势国粹力量，片仔癀化妆品于三亚召开千人全国零售商峰会

美妆网 2018-12-11 23:47:34 1933

冷风袭来，在全国大部分地区都入冬时，海南还是春暖花开的季节，温暖的阳光、美丽的海岛，不愧是典型的度假胜地。那么在2018年12月11日，春暖花开的海南迎来了一场千人级别的盛会。

由片仔癀化妆品举办的“聚势—国粹的力量”片仔癀化妆品2019年品牌战略发布暨2018全国零售商峰会在海南三亚隆重举行，来自全国各地的片仔癀化妆品经销商、加盟商及行业媒体嘉宾、美肤达人等1000多人参加了本次盛会。

总结2018取得成绩

深度剖析行业现状

在会上，福建片仔癀化妆品有限公司总经理戴俊伟先生和副总经理兼营销中心总经理陈创业先生皆对片仔癀化妆品2018年的发展做了深入的总结，并发布了2019年的品牌战略和营销战略。

▲片仔癀化妆品有限公司总经理戴俊伟

戴俊伟先生在开幕致辞中，揭晓了片仔癀化妆品2018年前11个月的销售收入达4.17亿元，预计全年销售收入将达4.5亿元，同比2017年增长50%，将创历史同期最高纪录。

他还表示，未来片仔癀化妆品将通过“三护一体”健康美肤发展战略，发展特色功效护肤、大众精品护肤和天然草本洗护，深入终端开展体验式营销，通过做匠心精品、做务实动销、做特色产品、做国粹品牌四大方面，发展片仔癀特色功效化妆品产业。

▲陈创业先生

随后，陈创业先生也表示：在过去的一年里，片仔癀化妆品通过聚焦产品品质，推出全新体验式营销，通过8000万新媒体广告投放聚焦产品口碑传播，使品牌实现了高速的逆势增长。

片仔癀战略伙伴C2CC传媒总编陈敏先生在会上也做了中国化妆品行业发展趋势的分享。他表示中国化妆品行业发展迅速，开始从无序竞争进入到有序竞争阶段，我们所面临的资源标准将会发生以下的变化：

1、市场品牌集中度有明显提升

2、品牌运营从偏向营销转为注重品质研发及消费者研究

3、品类细分成为行业深度驱动力

4、渠道多元化，网购成为年轻消费者的主流渠道

5、消费者升级，年轻消费群体颠覆原有的零售概念

6、在资本的关注下，国际化及国际化反向明显。

▲陈敏先生

在他看来，片仔癀化妆品近年来在新品开发、体验式营销推广以及未来的品牌战略精准把握住了行业的趋势，这也是片仔癀化妆品之所以能取得稳步的关键。

Cs渠道仍是重点

看好体验店发展势头

面对形势依然严峻的化妆品行业，陈创业先生说到：2019年，片仔癀化妆品将继续聚焦CS渠道，深化体验式营销，通过“重体验·抓服务”的营销策略帮助实体店盈利，同时还将推出片仔癀化妆品体验店，方便消费者更好的进行文化体验和产品体验。

片仔癀化妆品还会持续加码1亿新媒体广告聚焦产品口碑宣传，利用第五届白润美女神节、终端美肤微沙龙和大中型促销活动等体验式营销内容，帮助合作伙伴持续盈利。同时，还将推出高端补水系列以及全新升级的特殊护理系列，从而形成完整的“3+3+1”中高端特色功效产品线布局。

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会上，片仔癀化妆品正式推出片仔癀化妆品体验店，作为本次会议的重磅亮点，片仔癀化妆品体验店的发布引起了本次会议高潮。作为有着近500年品牌渊源的历史背景，片仔癀化妆品体验店秉承着“传承经典，融合时尚”的设计理念，将中国传统建筑文化、中医药文化与现代的轻时尚文化有机结合，打造出属于国货新风尚的独特调性。店中无处不在的精美中国风设计，方圆相衬的陈列区，为消费者营造了更加愉悦舒适的购物体验。

▲林金盛先生

福建片仔癀化妆品有限公司大区经理林金盛先生还提到，片仔癀化妆品体验店拥有四大优势：一、品牌力优势，文化、产品、形象，三体合一；二、产品力优势，核心产品和爆款产品平均增长率分别为30%和40%，将为体验店注入发展动力；三、配套体系，降低体验店开设门槛；四、200家片仔癀体验馆的开设经验将主推片仔癀化妆品体验店全国布局。

2019深度规划

营销推广投入力度加大

作为片仔癀化妆品多年来的科研成果，片仔癀（上海）生物科技研发有限公司研发部经理赵玥女士还在会上与到会嘉宾揭开了凝时系列背后的科技成果，通过专业仪器的跟踪检测展示试用对比效果以及权威机构的临床测试，展现了片仔癀化妆品背后强大的研发实力以及凝时系列的安全功效品质。